Qué es un advergame: tipos, métricas y cómo hacer uno en pocos días

Un advergame es un juego hecho para promocionar una marca, un producto o un mensaje, en el que la marca forma parte del juego y no de un anuncio a su alrededor. La persona elige pasar unos minutos con tu logo, tus colores o tu producto, y esa atención es lo que buscas. Esta guía es práctica: los tipos que existen, cómo hacer uno rápido a partir de un juego listo y qué medir.

Somos un estudio de videojuegos que vende plantillas desde 2013, también en CodeCanyon como el autor polargames. Todo lo que decimos aquí sobre nuestros juegos sale de la página y del manual de cada artículo. No citamos campañas de marcas, porque no queremos repetir historias que no podemos comprobar.

Advergame: una definición que sirve

Tres cosas convierten un juego en advergame. Lo encarga o lo adapta la marca. La marca aparece dentro de la partida: en el arte, los personajes, los objetos o las palabras. Y tiene una tarea, como lanzar un producto, mantener viva la página de una campaña o darle a la gente un motivo para detenerse en un stand.

Dos ideas cercanas suelen confundirse con él. La publicidad in-game coloca un anuncio dentro del juego de otra empresa, como un cartel en un juego de carreras; el juego es del publisher, no de la marca. La gamificación agrega puntos, insignias o niveles a algo que no es un juego, como una app de lealtad. Un advergame es un juego completo, y la marca es su dueña o tiene la licencia.

Ver juegos que aceptan tu marca

Seis tipos de advergame

Los agrupamos según cómo entra la marca en el juego. El tipo que elijas decide cuánto del juego hay que cambiar y, por lo tanto, el plazo y el costo.

1. Una mecánica conocida con otra piel

Un juego que todos entienden, como apilar bloques, rompecabezas de piezas o solitario, vestido con los colores, el logo y el nombre de la marca. Nadie necesita tutorial y el trabajo es casi todo arte y texto. Es el tipo más rápido de hacer a partir de una plantilla.

2. El producto como protagonista

El producto se vuelve la pelota, la pieza o el personaje. Piensa en una lata de bebida como el objeto que se apila, o en una mascota que guía al jugador. Pide arte nuevo y revisar que las nuevas formas sigan funcionando con las reglas.

3. Contenido de la marca

La mecánica se queda y cambian las palabras: una sopa de letras con términos de tu sector, preguntas sobre tu producto, pistas que hablan del lanzamiento. La marca habla a través del contenido. Los juegos de palabras y de preguntas lo abaratan, porque sus listas viven en archivos de datos.

4. Patrocinio en el escenario

Un juego deportivo o de mesa donde el patrocinador es dueño del lugar: el tablero del estadio, el paño de la mesa, el campo. Funciona para marcas deportivas y campañas de día de partido.

5. Juego de hábito

Un juego corto con reto diario en el sitio o la app de la marca, pensado para que la gente vuelva. Sirve cuando la marca quiere visitas repetidas más que un pico de tráfico.

6. Juego para eventos

Una partida corta en una pantalla táctil, en un stand o un lanzamiento, donde la gente juega frente a otros. Las rondas deben ser cortas, las reglas obvias y el reinicio rápido. La parte del equipo está en otra guía, sobre tótems.

Cómo hacer un advergame rápido con una plantilla

Crear un juego desde cero exige diseño, arte, programación y pruebas antes de que alguien juegue. Partir de un juego terminado elimina casi todo eso: las reglas funcionan, los niveles existen y el juego ya corre en celular y computadora. Tu trabajo es cambiar la marca y revisar. Este es el orden que sugerimos.

1. Elige primero el tipo y después el juego. Otra piel pide una mecánica conocida; contenido propio pide un juego de palabras o de preguntas con archivos de datos; un patrocinio pide un juego deportivo.
2. Juega la demo en los dispositivos de tu público. El reembolso solo aplica antes de la descarga (salvo un defecto que no podamos corregir), así que decide antes de descargar.
3. Lee en la página del artículo la parte que explica cómo personalizarlo. Ahí dice qué se cambia en un archivo de texto y qué exige recompilar con Node.js y npm.
4. Reúne el kit de marca: archivos del logo, códigos de color, el nombre, los textos en cada idioma y los audios que tienes derecho a usar.
5. Cambia un elemento a la vez y recarga después de cada cambio. Conserva los ID y las claves de guardado, salvo que el manual diga otra cosa.
6. Sube la carpeta del juego a un hosting estático, en el dominio de la campaña o en una subcarpeta, y pruébalo al ancho de un celular.
7. Prepara la medición alrededor del juego antes del día del lanzamiento (siguientes secciones).

En una piel nueva sobre una mecánica conocida, con archivo de configuración, casi todo el tiempo se va en el arte y las aprobaciones, no en el código. Una versión con el producto como protagonista tarda más, porque hay que dibujar formas y sprites nuevos y probarlos con las reglas.

Tu kit de marca, antes de tocar el juego

Cambiar la marca va rápido cuando todo está listo antes de la primera edición. Reúne esta lista primero; sirve para cualquier juego.

• Archivos del logo en los tamaños y formatos que pide el manual, con fondo transparente.
• Códigos de color (hex) del color principal, el de acento y el fondo.
• El nombre del juego como lo verá el jugador, y el título de la pestaña del navegador.
• Todo texto que lee el jugador, en cada idioma en que publiques.
• Música, efectos y fuentes que tengas derecho a distribuir, o la decisión de dejar los que vienen incluidos.
• Un nombre de guardado único para este juego, para que el progreso no se mezcle con otro juego de tu dominio.

Qué se cambia con un editor de texto y qué pide recompilar depende de la edición. Tenguin, por ejemplo, guarda el nombre, la ruta del logo y el color de acento en un archivo de configuración, sin recompilar. Nuestra guía de ejemplos de juegos de marca relaciona cada formato con sus archivos.

Ver Tenguin y su archivo de configuración

Qué medir en un advergame

Nuestras ediciones no traen analítica, formularios ni rastreo: el progreso se queda en el navegador del jugador y los juegos no llaman a servicios de rastreo. Eso facilita la revisión de privacidad, pero significa que la medición la agregas tú en la página que contiene el juego, con tu herramienta de analítica y tu aviso de consentimiento.

Define los números antes del lanzamiento. Una lista corta vale más que un tablero que nadie revisa:

• Alcance: visitas a la página del juego y de dónde llegaron (enlaces de campaña, códigos QR, publicaciones).
• Tasa de inicio: de quienes llegaron a la página, cuántos presionaron jugar. Un número bajo apunta a la página, no al juego.
• Tiempo con la marca: el tiempo en la página del juego es una medida aproximada, pero honesta.
• Regreso: si elegiste un juego de hábito, la gente que vuelve en días siguientes es el resultado que importa.
• Acción después de jugar: clics en el botón junto al juego, cupones usados, registros en tu propio formulario.

Enviar eventos desde dentro del juego, como nivel terminado o puntaje alcanzado, implica editar el código. Tu desarrollador puede hacerlo con el código legible, o podemos cotizarlo como trabajo a la medida.

Cuándo conviene un advergame a la medida

La plantilla es el camino rápido cuando ya existe un juego que te gusta. Pide un juego a la medida cuando el producto tiene que cambiar las reglas (no solo el aspecto), cuando necesitas cuentas, un ranking compartido o eventos enviados a tu analítica, o cuando el brief pide un juego que nadie ha hecho.

Hacemos proyectos por encargo con la marca del cliente. Alcance, precio y plazo se acuerdan en una cotización; no publicamos lista de precios para trabajo a la medida. Envía el objetivo, el público, dónde se publicará el juego, el kit de marca, los idiomas y la fecha límite.

Pedir cotización de un juego a la medida

Licencia, marca blanca y factura

• Cada compra da una licencia perpetua para un producto final, tuyo o de un cliente. Otro producto u otro cliente necesita otra licencia.
• La marca blanca está permitida: tu marca reemplaza la nuestra. Los avisos de terceros, como las licencias de fuentes, se quedan con el producto.
• Puedes cambiar código, arte y audio dentro de tu producto, pero no revender la plantilla ni su código por separado.
• El soporte dura 6 meses, o 12 con la extensión en el checkout, y cubre instalación, uso y corrección de defectos reproducibles. La personalización se cotiza aparte.
• Nota fiscal brasileña si la pides, o invoice para compradores en el extranjero. Cada licencia trae un certificado que tu cliente puede verificar en línea.

Hasta el 30 de noviembre de 2026, una promoción de Black Friday descuenta 15% en todas las plantillas; desde el 1 de diciembre vuelven los precios de lista. Comprar varias plantillas en un mismo pedido suma un descuento por volumen (5% por 2, hasta 20% por 5 o más), aplicado después de la promoción.

Leer los términos completos de la licencia

Preguntas frecuentes sobre advergames

¿Qué es un advergame?

Un juego hecho para promocionar una marca, un producto o un mensaje, donde la marca es parte de la partida: colores, personajes, objetos o palabras. Es distinto de la publicidad in-game, que pone un anuncio dentro del juego de otra empresa.

¿Qué tipos de advergame existen?

Los más comunes son la piel de la marca sobre una mecánica conocida, el producto como protagonista, juegos con contenido de la marca (palabras o preguntas), patrocinio en juegos deportivos, juegos de hábito con reto diario y juegos cortos para pantallas táctiles en eventos.

¿Cuánto tiempo toma hacer un advergame?

Desde cero, es un proyecto de juego completo. Con una plantilla, el juego ya funciona y el tiempo se va en arte, textos, aprobaciones y pruebas. Cambiar la piel con un archivo de configuración es el caso más rápido; personajes o reglas nuevas tardan más.

¿Los juegos recopilan datos o leads de los jugadores?

No. Tal como vienen, el progreso se queda en el navegador del jugador y los juegos no llaman a servicios de rastreo. Formularios, cupones y analítica van en la página alrededor del juego, por tu cuenta.

¿Una agencia puede usar una plantilla para varias marcas?

No. Una licencia cubre un producto final para un cliente. La agencia que usa el mismo juego para dos marcas compra dos licencias, y el descuento por volumen ayuda si van en el mismo pedido.

¿Los advergames son solo para marcas grandes?

No. Una plantilla con tu marca cuesta de 5 a 59 USD a precio de lista, más tu tiempo o el de tu desarrollador. El costo mayor suele ser el arte y la campaña alrededor del juego.