O que é advergame: tipos, métricas e como fazer um em poucos dias

Advergame é um jogo feito para divulgar uma marca, um produto ou uma mensagem, em que a marca faz parte do próprio jogo, e não de um anúncio ao redor dele. A pessoa escolhe passar alguns minutos com o seu logo, as suas cores ou o seu produto, e é essa atenção que interessa. Quem busca advergame no Google encontra quase só artigos acadêmicos. Este guia é prático: os tipos que existem, como fazer um rápido a partir de um jogo pronto e o que medir.

Somos um estúdio de jogos que vende templates desde 2013, inclusive na CodeCanyon como o autor polargames. Tudo o que dizemos aqui sobre os nossos jogos vem das páginas e dos manuais de cada item. Não citamos campanhas de marcas, porque não queremos repetir histórias que não conseguimos conferir.

Advergame: uma definição que funciona

Três coisas fazem de um jogo um advergame. Ele é encomendado ou adaptado pela marca. A marca aparece dentro da jogada: na arte, nos personagens, nos objetos ou nas palavras. E ele tem uma tarefa, como lançar um produto, manter viva a página de uma campanha ou dar um motivo para as pessoas pararem num estande.

Duas ideias vizinhas costumam ser confundidas com ele. Publicidade in-game é um anúncio dentro do jogo de outra empresa, como uma placa num jogo de corrida; o jogo é do publisher, não da marca. Gamificação é pôr pontos, medalhas ou níveis em algo que não é jogo, como um app de fidelidade. Advergame é um jogo inteiro, e a marca é dona dele ou tem a licença.

Ver jogos que aceitam a sua marca

Seis tipos de advergame

Separamos os tipos pela forma como a marca entra no jogo. O tipo escolhido decide quanto do jogo precisa mudar e, portanto, o prazo e o custo.

1. Roupa nova numa mecânica conhecida

Um jogo que todo mundo entende, como empilhar blocos, quebra-cabeça de peças ou paciência, vestido com as cores, o logo e o nome da marca. Ninguém precisa de tutorial, e o trabalho é quase todo de arte e texto. É o tipo mais rápido de fazer a partir de um template.

2. O produto como protagonista

O produto vira a bola, a peça ou o personagem. Pense numa lata de bebida como o objeto que se empilha, ou num mascote que guia o jogador. Exige arte nova e uma conferência de que as novas formas continuam funcionando com as regras.

3. Conteúdo da própria marca

A mecânica fica e as palavras mudam: caça-palavras com termos do seu setor, perguntas sobre o seu produto, pistas que falam do lançamento. A marca fala pelo conteúdo. Jogos de palavras e de perguntas deixam isso barato, porque as listas ficam em arquivos de dados.

4. Patrocínio no cenário

Um jogo de esporte ou de mesa em que o patrocinador é dono do lugar: a placa do estádio, o pano da mesa, o campo. Combina com marcas esportivas e campanhas de dia de jogo.

5. Jogo de hábito

Um jogo curto com desafio diário no site ou no app da marca, feito para trazer a pessoa de volta. Serve quando a marca quer visitas repetidas, mais do que um pico de acessos.

6. Jogo de evento

Uma partida curta numa tela de toque, num estande ou num lançamento, em que as pessoas jogam na frente das outras. As rodadas precisam ser curtas, as regras óbvias e o reinício rápido. A parte de equipamento está num guia separado, sobre totens.

Como fazer um advergame rápido a partir de um template

Criar um jogo do zero exige design, arte, programação e testes antes de alguém jogar. Partir de um jogo pronto elimina quase tudo isso: as regras funcionam, as fases existem e o jogo já roda em celular e computador. O seu trabalho vira trocar a marca e conferir. Esta é a ordem que sugerimos.

1. Escolha primeiro o tipo, depois o jogo. Roupa nova pede uma mecânica conhecida; conteúdo próprio pede um jogo de palavras ou de perguntas com arquivos de dados; patrocínio pede um jogo de esporte.
2. Jogue a demo nos aparelhos do seu público. O reembolso vale só até o download (salvo defeito que não consigamos corrigir), então decida antes de baixar.
3. Leia na página do item a parte que explica como personalizar. Ela diz o que é edição num arquivo de texto e o que exige recompilar com Node.js e npm.
4. Junte o kit da marca: arquivos de logo, códigos das cores, o nome, os textos em cada idioma e os áudios que você tem direito de usar.
5. Mude um elemento por vez e recarregue depois de cada mudança. Mantenha IDs e chaves de salvamento, salvo quando o manual disser o contrário.
6. Envie a pasta do jogo para uma hospedagem estática, no domínio da campanha ou numa subpasta, e teste na largura de um celular.
7. Monte a medição em volta do jogo antes do dia do lançamento (próximas seções).

Numa roupa nova sobre mecânica conhecida, com arquivo de configuração, quase todo o tempo vai para a arte e as aprovações, não para o código. Uma versão com o produto como protagonista demora mais, porque formas e sprites novos precisam ser desenhados e testados com as regras.

O kit da marca, antes de mexer no jogo

A troca de marca anda rápido quando tudo está pronto antes da primeira edição. Junte esta lista primeiro; ela vale para qualquer jogo.

• Arquivos do logo nos tamanhos e formatos que o manual pede, com fundo transparente.
• Códigos das cores (hex) da cor principal, da cor de destaque e do fundo.
• O nome do jogo como o jogador vai ver, e o título da aba do navegador.
• Todo texto que o jogador lê, em cada idioma em que você publica.
• Músicas, efeitos e fontes que você tem direito de distribuir, ou a decisão de manter os que vêm no pacote.
• Um nome de salvamento único para este jogo, para o progresso nunca se misturar com outro jogo do seu domínio.

O que muda com um editor de texto e o que pede recompilação depende da edição. O Tenguin, por exemplo, guarda nome, caminho do logo e cor de destaque num arquivo de configuração, sem recompilar. O nosso guia de exemplos de jogos de marca liga cada formato aos seus arquivos.

Ver o Tenguin e o arquivo de configuração

O que medir num advergame

As nossas edições não vêm com analytics, formulário nem rastreamento: o progresso fica no navegador do jogador e os jogos não chamam serviços de rastreamento. Isso facilita a revisão de privacidade, mas significa que a medição é algo que você acrescenta na página que abriga o jogo, com a sua ferramenta de analytics e o seu aviso de consentimento.

Defina os números antes do lançamento. Uma lista curta vale mais que um painel que ninguém abre:

• Alcance: visitas à página do jogo e de onde vieram (links da campanha, QR codes, posts).
• Taxa de início: de quem chegou à página, quantos apertaram jogar. Número baixo aponta para a página, não para o jogo.
• Tempo com a marca: o tempo na página do jogo é uma medida aproximada, mas honesta.
• Retorno: se você escolheu um jogo de hábito, gente voltando nos dias seguintes é o resultado que importa.
• Ação depois de jogar: cliques no botão ao lado do jogo, cupons usados, cadastros no seu próprio formulário.

Enviar eventos de dentro do jogo, como fase concluída ou pontuação atingida, exige mexer no código. O seu desenvolvedor pode fazer isso no código legível, ou podemos orçar como trabalho sob medida.

Quando vale encomendar um advergame sob medida

O template é o caminho rápido quando já existe um jogo de que você gosta. Peça um jogo sob medida quando o produto precisa mudar as regras (não só o visual), quando você precisa de contas, ranking compartilhado ou eventos enviados ao seu analytics, ou quando o briefing pede um jogo que ninguém fez ainda.

Fazemos projetos encomendados com a marca do cliente. Escopo, preço e prazo ficam num orçamento; não publicamos tabela de preços para trabalho sob medida. Mande o objetivo, o público, onde o jogo vai ser publicado, o kit da marca, os idiomas e o prazo.

Pedir orçamento de jogo sob medida

Licença, marca branca e nota fiscal

• Cada compra dá uma licença perpétua para um produto final, seu ou de um cliente. Outro produto ou outro cliente precisa de outra licença.
• Marca branca é permitida: a sua marca entra no lugar da nossa. Os avisos de terceiros, como licenças de fontes, ficam com o produto.
• Você pode alterar código, arte e áudio dentro do seu produto, mas não pode revender o template ou o código sozinhos.
• O suporte dura 6 meses, ou 12 com a extensão no checkout, e cobre instalação, uso e correção de defeitos reproduzíveis. Personalização é orçada à parte.
• Nota fiscal brasileira a pedido, ou invoice para quem compra do exterior. Cada licença vem com um certificado que o cliente pode conferir online.

Até 30 de novembro de 2026, uma promoção de Black Friday tira 15% de todos os templates; a partir de 1º de dezembro os preços voltam ao valor de tabela. Comprar vários templates no mesmo pedido soma um desconto progressivo (5% para 2, até 20% para 5 ou mais), aplicado depois da promoção. Quem paga no Brasil pode usar Pix ou cartão, em reais, pelo câmbio do dia.

Ler os termos completos da licença

Perguntas frequentes sobre advergame

O que é advergame?

É um jogo feito para divulgar uma marca, um produto ou uma mensagem, em que a marca faz parte da jogada: cores, personagens, objetos ou palavras. É diferente de publicidade in-game, que põe um anúncio dentro do jogo de outra empresa.

Quais são os tipos de advergame?

Os mais comuns são a roupa da marca numa mecânica conhecida, o produto como protagonista, jogos com o conteúdo da marca (palavras ou perguntas), patrocínio no cenário de jogos de esporte, jogos de hábito com desafio diário e jogos curtos de evento para telas de toque.

Quanto tempo leva para fazer um advergame?

Do zero, é um projeto de jogo completo. A partir de um template, o jogo já funciona, e o tempo vai para arte, textos, aprovações e testes. Trocar a roupa com arquivo de configuração é o caso mais rápido; personagens ou regras novas levam mais.

Os jogos coletam dados ou leads dos jogadores?

Não. Como vêm, o progresso fica no navegador do jogador e os jogos não chamam serviços de rastreamento. Formulário, cupom e analytics ficam na página em volta do jogo, por sua conta.

Uma agência pode usar um template para várias marcas?

Não. Uma licença cobre um produto final para um cliente. A agência que usa o mesmo jogo para duas marcas compra duas licenças, e o desconto progressivo ajuda quando elas vão no mesmo pedido.

Advergame é só para marca grande?

Não. Um template com a sua marca custa de US$ 5 a US$ 59 pelo preço de tabela, mais o seu tempo ou o do seu desenvolvedor. O custo maior costuma ser a arte e a campanha em volta do jogo.