Advergame (Reklam Oyunu) Nedir? Türleri, Ölçümler ve Hızlı Şablon Yolu

Advergame, yani reklam oyunu, bir markayı, ürünü ya da mesajı tanıtmak için yapılan ve markanın etrafında gösterilen bir reklam olarak değil, oyunun kendisinin bir parçası olarak yer aldığı oyundur. Oyuncu birkaç dakikasını logonuzla, renklerinizle ya da ürününüzle geçirmeyi kendisi seçer; asıl amaç da bu ilgidir. Bu rehber pratik kalıyor: hangi advergame türleri var, hazır bir oyundan hızlıca nasıl yapılır ve neler ölçülür.

Biz 2013'ten beri şablon satan bir oyun stüdyosuyuz; CodeCanyon'da da polargames adıyla satış yapıyoruz. Burada oyunlarımız hakkında söylenen her şey ürün sayfalarından ve kılavuzlarından geliyor. Hiçbir marka kampanyasının adını vermiyoruz, çünkü doğrulayamadığımız hikâyeleri tekrarlamak istemiyoruz.

Advergame: işe yarar bir tanım

Bir oyunu advergame yapan üç şey var. Marka tarafından sipariş edilmiş ya da uyarlanmıştır. Marka oyunun içinde görünür: grafiklerde, karakterlerde, nesnelerde ya da kelimelerde. Ve bir görevi vardır; bir ürünü piyasaya sürmek, bir kampanya sayfasını canlı tutmak ya da insanlara bir standın önünde durmaları için bir sebep vermek gibi.

Sık karıştırılan iki yakın kavram var. Oyun içi reklam, başkasının oyununa bir reklam yerleştirir; bir yarış oyunundaki pano gibi. Oyun markanın değil, yayıncınındır. Oyunlaştırma ise oyun olmayan bir şeye, örneğin bir sadakat uygulamasına, puan, rozet ya da seviye ekler. Advergame başlı başına bir oyundur ve marka ona sahiptir ya da lisansını alır.

Markalayabileceğiniz oyunlara göz atın

Altı advergame türü

Onları markanın oyuna nasıl girdiğine göre grupluyoruz. Seçtiğiniz tür, oyunun ne kadarının değişmesi gerektiğini, dolayısıyla işin ne kadar hızlı ve ne kadar pahalı olacağını belirler.

1. Bilinen bir mekaniğe marka giydirmek

Üst üste dizme, blok bulmacaları ya da solitaire gibi tanıdık bir oyun, markanın renkleri, logosu ve adıyla giydirilir. Oyuncuların öğreticiye ihtiyacı olmaz; işin çoğu grafik ve metindir. Bir şablondan yapılabilecek en hızlı tür budur.

2. Kahraman olarak ürün

Ürün topa, taşa ya da karaktere dönüşür. Üst üste dizdiğiniz nesnenin bir içecek kutusu olduğunu ya da oyuncuya yol gösteren bir maskotu düşünün. Yeni çizimler gerekir ve yeni şekillerin kurallara hâlâ uyup uymadığını kontrol etmek gerekir.

3. Kendi içeriğiniz

Mekanik aynı kalır, kelimeler değişir: kategorinizden kelimelerle bir kelime avı, ürününüz hakkında bilgi yarışması, lansmanınızdan söz eden ipuçları. Marka içerik aracılığıyla konuşur. Kelime ve bilgi yarışması oyunları bunu ucuzlatır, çünkü listeleri veri dosyalarında durur.

4. Sponsorluk yerleşimi

Sponsorun mekânın sahibi olduğu bir spor ya da masa oyunu: stadyum panosu, masa örtüsü, parkur. Spor markalarına ve maç günü kampanyalarına uyar.

5. Alışkanlık oyunu

Bir marka sitesinde ya da uygulamasında günlük bulmaca veya günlük görev sunan, insanları geri getirmek için tasarlanmış küçük bir oyun. Marka tek seferlik bir patlamadan çok tekrar eden ziyaretler istiyorsa işe yarar.

6. Etkinlik oyunu

Bir stantta ya da lansmanda dokunmatik ekranda oynanan, insanların başkalarının önünde oynadığı kısa bir oyun. Turlar kısa, kurallar apaçık ve sıfırlama hızlı olmalı. Donanım tarafını kiosklarla ilgili ayrı bir rehberde anlatıyoruz.

Hazır oyun şablonuyla hızlı advergame yapmak

Sıfırdan oyun yapmak, kimse oynamadan önce tasarım, grafik, kod ve test demektir. Bitmiş bir oyundan başlamak bunların çoğunu ortadan kaldırır: kurallar çalışıyor, seviyeler hazır ve oyun zaten telefonlarda ve masaüstünde çalışıyor. Sizin işiniz markalamak ve kontrol etmek olur. Önerdiğimiz sıra şöyle.

1. Önce türü, sonra oyunu seçin. Marka giydirme, insanların zaten bildiği bir mekanik ister; kendi içeriğiniz, veri dosyaları olan bir kelime ya da bilgi yarışması oyunu ister; sponsorluk bir spor oyunu ister.
2. Canlı demoyu kitlenizin kullandığı cihazlarda oynayın. İndirdiğiniz anda iade hakkı biter (şablonda düzeltemediğimiz bir kusur yoksa), bu yüzden kararınızı indirmeden önce verin.
3. Ürün sayfasındaki Customise it bölümünü okuyun. Hangi değişikliklerin bir metin dosyasını düzenlemekle yapıldığını, hangilerinin Node.js ve npm ile yeniden derleme gerektirdiğini söyler.
4. Marka kitini toplayın: logo dosyaları, renk değerleri, başlık, ihtiyacınız olan her dilde metinler ve kullanım hakkınız olan sesler.
5. Her seferinde tek bir öğeyi değiştirin ve her değişiklikten sonra sayfayı yenileyin. Kılavuz aksini söylemedikçe kimlikleri (ID) ve kayıt anahtarlarını sabit tutun.
6. Oyun klasörünü kampanya alan adında ya da bir alt klasörde statik bir sunucuya yükleyin ve telefon genişliğinde test edin.
7. Ölçümünüzü lansman gününden önce oyunun çevresine kurun (sonraki bölümler).

Ayar dosyası olan, bilinen bir mekaniğe marka giydirme işinde zamanın çoğu koda değil, grafiklere ve onaylara gider. Ürünün kahraman olduğu bir sürüm daha uzun sürer, çünkü yeni şekillerin ve sprite'ların çizilip kurallara göre test edilmesi gerekir.

Oyuna dokunmadan önce marka kitiniz

Her şey ilk düzenlemeden önce hazırsa markalama hızlı gider. Önce bu listeyi toplayın; hangi oyunu seçerseniz seçin aynıdır.

• Kılavuzun istediği boyut ve biçimlerde, şeffaf arka planlı logo dosyaları.
• Ana renk, vurgu rengi ve arka plan için renk değerleri (hex kodları).
• Oyuncuların göreceği oyun adı ve tarayıcı sekmesi başlığı.
• Oyuncunun okuduğu her metin, yayınladığınız her dilde.
• Dağıtma hakkınız olan müzik, efekt ve yazı tipleri ya da paketle gelenleri koruma kararı.
• Bu oyun için benzersiz bir kayıt adı; böylece ilerleme alan adınızdaki başka bir oyunla asla karışmaz.

Bunlardan hangilerinin bir metin düzenleyiciyle, hangilerinin yeniden derlemeyle değiştiği sürüme bağlı. Örneğin Tenguin; başlığı, logo yolunu ve vurgu rengini yeniden derleme gerektirmeyen bir ayar dosyasında tutuyor. Markalı oyun örnekleriyle ilgili ayrı rehberimiz her biçimi kendi dosyalarıyla eşleştiriyor.

Tenguin'e ve ayar dosyasına bakın

Bir advergame'de neyi ölçmeli

Sürümlerimiz analiz aracı, form ya da takip içermez: ilerleme oyuncunun tarayıcısında kalır ve oyunlar takip servislerine hiçbir çağrı yapmaz. Gizlilik incelemeleri için bu iyi bir şey, ama ölçümün, oyunu barındıran sayfaya kendi analiz aracınız ve kendi onay bildiriminizle eklediğiniz bir şey olduğu anlamına geliyor.

Rakamlara lansmandan önce karar verin. Kısa bir liste, kimsenin okumadığı bir panodan iyidir:

• Erişim: oyun sayfasına gelen ziyaretler ve nereden geldikleri (kampanya bağlantıları, QR kodları, sosyal medya paylaşımları).
• Başlatma oranı: sayfaya ulaşanlardan kaçının oyna tuşuna bastığı. Düşük bir sayı oyunu değil sayfayı işaret eder.
• Markayla geçen süre: oyun sayfasında geçen süre kaba ama dürüst bir göstergedir.
• Geri dönüşler: alışkanlık oyunu seçtiyseniz, insanların sonraki günlerde geri gelmesi önemli olan sonuçtur.
• Oyun sonrası eylem: oyunun yanındaki düğmeye tıklamalar, kullanılan kupon kodları, kendi formunuzdaki kayıtlar.

Oyunun içinden seviye bitti ya da skora ulaşıldı gibi olaylar göndermek kaynak kodu düzenlemek demektir. Geliştiriciniz bunu okunabilir kodla yapabilir ya da biz özel iş olarak fiyat verebiliriz.

Özel bir advergame ne zaman daha mantıklı

Beğendiğiniz bir oyun zaten varsa şablon hızlı yoldur. Ürünün yalnızca görünümü değil kuralları değiştirmesi gerekiyorsa, hesaplara, ortak bir sıralamaya ya da analiz aracınıza gönderilen olaylara ihtiyacınız varsa veya brif henüz kimsenin yapmadığı bir oyunu istiyorsa özel oyun isteyin.

Müşterinin markasıyla sipariş üzerine projeler alıyoruz. Kapsam, fiyat ve süre bir teklifle belirlenir; özel işler için fiyat listesi yayınlamıyoruz. Hedefi, kitleyi, oyunun nerede yayınlanacağını, marka kitini, dilleri ve teslim tarihini gönderin.

Özel bir oyun için teklif isteyin

Lisans, beyaz etiket ve faturalar

• Tek bir satın alma, sizin ya da tek bir müşterinizin tek bir son ürünü için süresiz bir lisans verir. Başka bir kampanya ürünü ya da başka bir müşteri için başka bir lisans gerekir.
• Beyaz etiket serbesttir: sizin markanız bizimkinin yerini alır. Yazı tipi lisansları gibi üçüncü taraf bildirimleri üründe kalır.
• Ürününüzün içinde kodu, grafikleri ve sesleri değiştirebilirsiniz, ancak şablonu ya da kodunu tek başına yeniden satamazsınız.
• Destek 6 ay sürer ya da ödeme sırasında uzatmayla 12 ay; kurulum, kullanım ve tekrarlanabilir kusurların düzeltilmesini kapsar. Özelleştirme ayrıca fiyatlandırılır.
• İstek üzerine Brezilya nota fiscal'ı ya da yurt dışındaki alıcılar için fatura. Her lisans, müşterinizin çevrimiçi doğrulayabileceği bir sertifikayla gelir.

30 Kasım 2026'ya kadar Black Friday kampanyasıyla tüm şablonlarda %15 indirim var; 1 Aralık'tan itibaren fiyatlar liste fiyatına döner. Tek siparişte birden fazla şablon almak paket indirimi ekler (2 şablonda %5, 5 ve üzerinde %20'ye kadar); bu indirim kampanyadan sonra uygulanır.

Lisans koşullarının tamamını okuyun

Sıkça sorulan sorular

Advergame nedir?

Bir markayı, ürünü ya da mesajı tanıtmak için yapılan ve markanın oyunun bir parçası olduğu oyun: renkleri, karakterleri, nesneleri ya da kelimeleriyle. Başkasının oyununa reklam yerleştiren oyun içi reklamdan farklıdır.

Advergame türleri nelerdir?

Yaygın türler şunlar: bilinen bir mekaniğe marka giydirmek, kahraman olarak ürün, markanın kendi içeriğiyle (kelimeler ya da bilgi yarışması) kurulan oyunlar, spor oyunlarında sponsorluk yerleşimleri, günlük alışkanlık oyunları ve dokunmatik ekranlar için kısa etkinlik oyunları.

Bir advergame yapmak ne kadar sürer?

Sıfırdan başlarsanız tam bir oyun projesidir. Şablondan başlarsanız oyun zaten çalışır, zaman grafiklere, metinlere, onaylara ve teste gider. Ayar dosyası olan bir marka giydirme en hızlı durumdur; yeni karakterler ya da kurallar daha uzun sürer.

Oyunlarınız oyuncu verisi ya da potansiyel müşteri bilgisi topluyor mu?

Hayır. Teslim edildiği haliyle ilerleme oyuncunun tarayıcısında kalır ve oyunlar hiçbir takip servisini çağırmaz. Formlar, kuponlar ve analiz araçları oyunun çevresindeki sayfaya, sizin tarafınızdan eklenir.

Bir ajans tek şablonu birkaç marka için kullanabilir mi?

Hayır. Bir lisans tek bir müşteri için tek bir son ürünü kapsar. Aynı oyunu iki marka için çalıştıran bir ajans iki lisans alır; aynı siparişte olurlarsa paket indirimi işe yarar.

Advergame'ler yalnızca büyük markalar için mi?

Hayır. Markalanmış bir şablon liste fiyatıyla 5 ile 59 dolar arasında, buna sizin ya da geliştiricinizin zamanı eklenir. Asıl maliyet genellikle grafikler ve oyunun çevresindeki kampanyadır.