แอดเวอร์เกมคืออะไร: ประเภท การวัดผล และทางลัดเทมเพลต

แอดเวอร์เกม (advergame) คือเกมที่สร้างขึ้นเพื่อโปรโมตแบรนด์ สินค้า หรือข้อความ โดยแบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของตัวเกม ไม่ใช่โฆษณาที่แสดงอยู่รอบ ๆ ผู้เล่นเลือกเองที่จะใช้เวลาไม่กี่นาทีกับโลโก้ สี หรือสินค้าของคุณ และความสนใจนั้นคือเป้าหมาย คู่มือนี้เน้นใช้งานจริง: แอดเวอร์เกมมีแบบไหนบ้าง ทำให้เร็วจากเกมสำเร็จรูปได้อย่างไร และควรวัดอะไร

เราเป็นสตูดิโอเกมที่ขายเทมเพลตมาตั้งแต่ปี 2013 รวมถึงบน CodeCanyon ในชื่อผู้เขียน polargames ทุกอย่างที่พูดถึงเกมของเราในบทความนี้มาจากหน้าสินค้าและคู่มือ เราไม่เอ่ยชื่อแคมเปญของแบรนด์ใด เพราะไม่อยากเล่าเรื่องที่ตรวจสอบไม่ได้

แอดเวอร์เกม: นิยามที่ใช้งานได้จริง

มีสามอย่างที่ทำให้เกมหนึ่งเป็นแอดเวอร์เกม แบรนด์เป็นผู้สั่งทำหรือดัดแปลง แบรนด์ปรากฏอยู่ในการเล่น ทั้งในภาพ ตัวละคร สิ่งของ หรือคำ และเกมมีหน้าที่ เช่น เปิดตัวสินค้า ทำให้หน้าแคมเปญมีชีวิต หรือให้คนมีเหตุผลที่จะแวะที่บูธ

มีสองแนวคิดใกล้เคียงที่มักถูกสับสน โฆษณาในเกม (in-game advertising) คือการวางโฆษณาในเกมของคนอื่น เช่น ป้ายในเกมแข่งรถ และเกมเป็นของผู้เผยแพร่ ไม่ใช่ของแบรนด์ ส่วนเกมมิฟิเคชันคือการเพิ่มแต้ม เหรียญตรา หรือเลเวลให้สิ่งที่ไม่ใช่เกม เช่น แอปสะสมแต้ม แอดเวอร์เกมคือเกมทั้งเกม และแบรนด์เป็นเจ้าของหรือถือไลเซนส์

ดูเกมที่คุณใส่แบรนด์ได้

แอดเวอร์เกมหกประเภท

เราแบ่งตามวิธีที่แบรนด์เข้าไปอยู่ในเกม ประเภทที่คุณเลือกจะกำหนดว่าเกมต้องเปลี่ยนมากแค่ไหน และจึงกำหนดว่าจะเร็วและแพงเพียงใด

1. ใส่สกินแบรนด์ให้กลไกที่คนรู้จัก

เกมที่คุ้นเคย เช่น เกมซ้อนของ เกมพัซเซิลบล็อก หรือโซลิแทร์ แต่งด้วยสี โลโก้ และชื่อของแบรนด์ ผู้เล่นไม่ต้องดูวิธีเล่น งานส่วนใหญ่คือภาพและข้อความ นี่คือประเภทที่ทำจากเทมเพลตได้เร็วที่สุด

2. สินค้าเป็นตัวเอก

สินค้ากลายเป็นลูกบอล ตัวหมาก หรือตัวละคร ลองนึกถึงกระป๋องเครื่องดื่มเป็นของที่ต้องซ้อน หรือมาสคอตที่นำทางผู้เล่น ต้องวาดภาพใหม่และตรวจว่ารูปทรงใหม่ยังเข้ากับกติกาอยู่

3. คอนเทนต์ของคุณเอง

กลไกเหมือนเดิม แต่คำเปลี่ยน: เกมหาคำด้วยคำในหมวดสินค้าของคุณ ควิซเกี่ยวกับสินค้า คำใบ้ที่พูดถึงการเปิดตัว แบรนด์สื่อสารผ่านคอนเทนต์ เกมคำศัพท์และเกมควิซทำแบบนี้ได้ถูก เพราะรายการคำอยู่ในไฟล์ข้อมูล

4. พื้นที่สปอนเซอร์

เกมกีฬาหรือเกมกระดานที่สปอนเซอร์เป็นเจ้าของสถานที่: ป้ายรอบสนาม ผ้าปูโต๊ะ สนามกอล์ฟ เหมาะกับแบรนด์กีฬาและแคมเปญวันแข่ง

5. เกมสร้างนิสัย

เกมเล็ก ๆ ที่มีปริศนาหรือภารกิจรายวันบนเว็บหรือแอปของแบรนด์ ออกแบบมาให้คนกลับมา ใช้ได้ดีเมื่อแบรนด์ต้องการการกลับมาเยี่ยมซ้ำมากกว่ากระแสครั้งเดียว

6. เกมอีเวนต์

เกมสั้น ๆ บนจอสัมผัสที่บูธหรืองานเปิดตัว ซึ่งคนเล่นต่อหน้าคนอื่น รอบต้องสั้น กติกาต้องชัด และรีเซ็ตต้องเร็ว เรื่องฮาร์ดแวร์เราเขียนไว้ในคู่มือเรื่องคีออสก์แยกต่างหาก

ทำแอดเวอร์เกมให้เร็วด้วยเทมเพลตเกม

สร้างเกมจากศูนย์หมายถึงต้องออกแบบ วาดภาพ เขียนโค้ด และทดสอบ ก่อนที่ใครจะได้เล่น การเริ่มจากเกมที่เสร็จแล้วตัดงานส่วนใหญ่ออกไป: กติกาใช้ได้ ด่านมีครบ และเกมรันบนมือถือและเดสก์ท็อปอยู่แล้ว งานของคุณเหลือแค่ใส่แบรนด์และตรวจสอบ นี่คือลำดับที่เราแนะนำ

1. เลือกประเภทก่อน แล้วค่อยเลือกเกม สกินแบรนด์ต้องใช้กลไกที่คนรู้จักอยู่แล้ว คอนเทนต์ของคุณเองต้องใช้เกมคำศัพท์หรือควิซที่มีไฟล์ข้อมูล สปอนเซอร์ต้องใช้เกมกีฬา
2. เล่นเดโมบนอุปกรณ์ที่กลุ่มเป้าหมายใช้ สิทธิ์คืนเงินสิ้นสุดเมื่อคุณดาวน์โหลด (เว้นแต่เทมเพลตมีข้อบกพร่องที่เราแก้ไม่ได้) จึงควรตัดสินใจก่อนดาวน์โหลด
3. อ่านส่วน Customise it ในหน้าสินค้า ส่วนนี้บอกว่าการเปลี่ยนแปลงไหนแค่แก้ไฟล์ข้อความ และอันไหนต้องบิลด์ใหม่ด้วย Node.js และ npm
4. รวบรวมชุดแบรนด์: ไฟล์โลโก้ ค่าสี ชื่อเกม ข้อความในทุกภาษาที่ต้องการ และเสียงที่คุณมีสิทธิ์ใช้
5. เปลี่ยนทีละอย่าง และรีโหลดหลังเปลี่ยนแต่ละครั้ง คง ID และคีย์บันทึกไว้เหมือนเดิม เว้นแต่คู่มือบอกเป็นอย่างอื่น
6. อัปโหลดโฟลเดอร์เกมขึ้นโฮสต์แบบสแตติก บนโดเมนแคมเปญหรือโฟลเดอร์ย่อย แล้วทดสอบที่ความกว้างจอมือถือ
7. วางระบบวัดผลรอบเกมให้เสร็จก่อนวันเปิดตัว (ดูหัวข้อถัดไป)

สำหรับสกินแบรนด์บนกลไกที่คนรู้จักและมีไฟล์ตั้งค่า เวลาส่วนใหญ่ไปอยู่ที่ภาพและการอนุมัติ ไม่ใช่โค้ด เวอร์ชันที่สินค้าเป็นตัวเอกใช้เวลานานกว่า เพราะต้องวาดรูปทรงและสไปรต์ใหม่แล้วทดสอบกับกติกา

ชุดแบรนด์ของคุณ ก่อนแตะตัวเกม

การใส่แบรนด์จะเร็วเมื่อทุกอย่างพร้อมก่อนแก้ครั้งแรก รวบรวมรายการนี้ก่อน ไม่ว่าเลือกเกมไหนก็ใช้รายการเดียวกัน

• ไฟล์โลโก้ในขนาดและรูปแบบที่คู่มือกำหนด พื้นหลังโปร่งใส
• ค่าสี (รหัส hex) ของสีหลัก สีเน้น และสีพื้นหลัง
• ชื่อเกมตามที่ผู้เล่นจะเห็น และชื่อบนแท็บเบราว์เซอร์
• ทุกข้อความที่ผู้เล่นอ่าน ในทุกภาษาที่คุณเผยแพร่
• เพลง เสียงเอฟเฟกต์ และฟอนต์ที่คุณมีสิทธิ์เผยแพร่ หรือตัดสินใจใช้ของที่มากับเกม
• ชื่อบันทึกเฉพาะสำหรับเกมนี้ เพื่อไม่ให้ความคืบหน้าปนกับเกมอื่นบนโดเมนของคุณ

อะไรแก้ด้วยโปรแกรมแก้ข้อความได้ และอะไรต้องบิลด์ใหม่ ขึ้นอยู่กับแต่ละเวอร์ชัน ตัวอย่างเช่น Tenguin เก็บชื่อเกม พาธโลโก้ และสีเน้นไว้ในไฟล์ตั้งค่า ไม่ต้องบิลด์ใหม่ คู่มือตัวอย่างเกมแบรนด์ของเราจับคู่แต่ละรูปแบบกับไฟล์ที่เกี่ยวข้อง

ดู Tenguin และไฟล์ตั้งค่า

แอดเวอร์เกมควรวัดอะไร

เกมของเราไม่มีระบบวิเคราะห์ ฟอร์ม หรือการติดตามมาให้ ความคืบหน้าอยู่ในเบราว์เซอร์ของผู้เล่น และเกมไม่เรียกบริการติดตามใด ๆ ซึ่งดีต่อการตรวจด้านความเป็นส่วนตัว แต่หมายความว่าการวัดผลคือสิ่งที่คุณเพิ่มเองบนหน้าที่วางเกม ด้วยเครื่องมือวิเคราะห์และข้อความขอความยินยอมของคุณเอง

กำหนดตัวเลขก่อนเปิดตัว รายการสั้น ๆ ดีกว่าแดชบอร์ดที่ไม่มีใครอ่าน:

• การเข้าถึง: จำนวนเข้าชมหน้าเกม และมาจากไหน (ลิงก์แคมเปญ คิวอาร์โค้ด โพสต์โซเชียล)
• อัตราเริ่มเล่น: จากคนที่เข้าหน้า มีกี่คนที่กดเล่น ตัวเลขต่ำชี้ไปที่หน้าเว็บ ไม่ใช่ตัวเกม
• เวลากับแบรนด์: เวลาบนหน้าเกมเป็นตัวแทนที่หยาบแต่ซื่อตรง
• การกลับมา: ถ้าเลือกเกมสร้างนิสัย การที่คนกลับมาในวันต่อ ๆ ไปคือผลลัพธ์ที่สำคัญ
• การกระทำหลังเล่น: คลิกปุ่มข้างเกม โค้ดคูปองที่ถูกใช้ การสมัครผ่านฟอร์มของคุณ

การส่งอีเวนต์จากในเกม เช่น จบด่านหรือทำคะแนนถึงเป้า หมายถึงต้องแก้ซอร์สโค้ด นักพัฒนาของคุณทำได้ด้วยโค้ดที่อ่านง่าย หรือเราเสนอราคาเป็นงานสั่งทำ

เมื่อไรควรทำแอดเวอร์เกมสั่งทำ

เทมเพลตคือทางลัดเมื่อมีเกมที่คุณชอบอยู่แล้ว ควรสั่งทำเกมเมื่อสินค้าต้องเปลี่ยนกติกา (ไม่ใช่แค่หน้าตา) เมื่อต้องการบัญชีผู้ใช้ อันดับร่วม หรืออีเวนต์ที่ส่งไปยังระบบวิเคราะห์ หรือเมื่อโจทย์ต้องการเกมที่ยังไม่มีใครทำ

เรารับงานสั่งทำที่ใช้แบรนด์ของลูกค้า ขอบเขต ราคา และระยะเวลาตกลงผ่านใบเสนอราคา เราไม่เผยแพร่ราคางานสั่งทำ ส่งเป้าหมาย กลุ่มผู้เล่น ช่องทางที่จะเผยแพร่เกม ชุดแบรนด์ ภาษา และกำหนดส่งมาให้เรา

ขอใบเสนอราคาเกมสั่งทำ

ไลเซนส์ white label และใบแจ้งหนี้

• การซื้อหนึ่งครั้งได้ไลเซนส์ถาวรสำหรับผลิตภัณฑ์ปลายทางหนึ่งชิ้น ของคุณหรือของลูกค้าหนึ่งราย ผลิตภัณฑ์แคมเปญอื่นหรือลูกค้ารายอื่นต้องใช้ไลเซนส์ใหม่
• ทำ white label ได้: แบรนด์ของคุณแทนที่แบรนด์ของเรา ประกาศของบุคคลที่สาม เช่น ไลเซนส์ฟอนต์ ยังต้องอยู่กับผลิตภัณฑ์
• คุณแก้โค้ด ภาพ และเสียงในผลิตภัณฑ์ของคุณได้ แต่ห้ามขายต่อเทมเพลตหรือโค้ดแยกออกมา
• ซัพพอร์ต 6 เดือน หรือ 12 เดือนหากซื้อต่อขยายตอนชำระเงิน ครอบคลุมการติดตั้ง การใช้งาน และการแก้ข้อบกพร่องที่ทำซ้ำได้ งานปรับแต่งเสนอราคาแยก
• ออก nota fiscal ของบราซิลเมื่อขอ หรือใบแจ้งหนี้สำหรับผู้ซื้อต่างประเทศ ไลเซนส์ทุกใบมาพร้อมใบรับรองที่ลูกค้าของคุณตรวจสอบออนไลน์ได้

ถึงวันที่ 30 พฤศจิกายน 2026 โปรโมชัน Black Friday ลด 15% ทุกเทมเพลต ตั้งแต่ 1 ธันวาคม ราคากลับเป็นราคาปกติ ซื้อหลายเทมเพลตในคำสั่งซื้อเดียวได้ส่วนลดแพ็กเกจเพิ่ม (5% สำหรับ 2 ชิ้น สูงสุด 20% สำหรับ 5 ชิ้นขึ้นไป) คิดหลังหักโปรโมชัน

อ่านเงื่อนไขไลเซนส์ฉบับเต็ม

คำถามที่พบบ่อย

แอดเวอร์เกมคืออะไร

เกมที่สร้างขึ้นเพื่อโปรโมตแบรนด์ สินค้า หรือข้อความ โดยแบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของการเล่น ทั้งสี ตัวละคร สิ่งของ หรือคำ ต่างจากโฆษณาในเกมซึ่งวางโฆษณาไว้ในเกมของคนอื่น

แอดเวอร์เกมมีประเภทไหนบ้าง

ประเภทที่พบบ่อยคือ สกินแบรนด์บนกลไกที่คนรู้จัก สินค้าเป็นตัวเอก เกมที่สร้างจากคอนเทนต์ของแบรนด์ (คำหรือควิซ) พื้นที่สปอนเซอร์ในเกมกีฬา เกมสร้างนิสัยรายวัน และเกมอีเวนต์สั้น ๆ สำหรับจอสัมผัส

ทำแอดเวอร์เกมใช้เวลานานแค่ไหน

ถ้าทำจากศูนย์ก็คือโปรเจกต์เกมเต็มรูปแบบ ถ้าทำจากเทมเพลต เกมใช้งานได้อยู่แล้ว เวลาจึงไปอยู่ที่ภาพ ข้อความ การอนุมัติ และการทดสอบ สกินที่มีไฟล์ตั้งค่าเร็วที่สุด ตัวละครหรือกติกาใหม่ใช้เวลานานกว่า

เกมของคุณเก็บข้อมูลผู้เล่นหรือรายชื่อลูกค้าหรือไม่

ไม่ ในแบบที่ส่งมอบ ความคืบหน้าอยู่ในเบราว์เซอร์ของผู้เล่น และเกมไม่เรียกบริการติดตามใด ๆ ฟอร์ม คูปอง และระบบวิเคราะห์อยู่บนหน้ารอบเกม ซึ่งคุณเป็นผู้เพิ่ม

เอเจนซีใช้เทมเพลตเดียวกับหลายแบรนด์ได้ไหม

ไม่ได้ ไลเซนส์หนึ่งใบครอบคลุมผลิตภัณฑ์ปลายทางหนึ่งชิ้นสำหรับลูกค้าหนึ่งราย เอเจนซีที่ใช้เกมเดียวกันกับสองแบรนด์ต้องซื้อสองไลเซนส์ และส่วนลดแพ็กเกจช่วยได้เมื่ออยู่ในคำสั่งซื้อเดียวกัน

แอดเวอร์เกมเหมาะกับแบรนด์ใหญ่เท่านั้นหรือ

ไม่ใช่ เทมเพลตที่ใส่แบรนด์แล้วราคาปกติตั้งแต่ $5 ถึง $59 บวกเวลาของคุณหรือของนักพัฒนา ต้นทุนที่ใหญ่กว่ามักเป็นงานภาพและแคมเปญรอบเกม