Что такое рекламная игра (адвергейм)? Типы, метрики и быстрый старт

Адвергейм (рекламная игра) — это игра, созданная для продвижения бренда, продукта или сообщения, где бренд является частью самой игры, а не рекламой рядом с ней. Игрок сам решает потратить несколько минут на ваш логотип, цвета или продукт, и именно это внимание и есть цель. В этом руководстве мы говорим о практике: какие виды адвергеймов существуют, как быстро сделать такую игру из готовой и что измерять.

Мы — игровая студия, которая продаёт шаблоны с 2013 года, в том числе на CodeCanyon под именем polargames. Всё, что написано здесь о наших играх, взято из их страниц товаров и инструкций. Кампании брендов мы не называем: не хотим пересказывать истории, которые не можем проверить.

Адвергейм: рабочее определение

Три признака делают игру адвергеймом. Её заказывает или адаптирует бренд. Бренд присутствует внутри игрового процесса: в оформлении, персонажах, предметах или словах. И у неё есть задача, например запуск продукта, поддержка рекламной страницы или повод подойти к стенду.

С ним часто путают два близких понятия. Встроенная реклама (in-game advertising) размещает объявление внутри чужой игры, например баннер в гоночной игре, и такая игра принадлежит издателю, а не бренду. Геймификация добавляет очки, значки или уровни к тому, что игрой не является, например к приложению программы лояльности. Адвергейм — это целая игра, которой бренд владеет или которую он лицензирует.

Посмотреть игры, которые можно перебрендировать

Шесть видов адвергеймов

Мы делим их по тому, как бренд входит в игру. От выбранного вида зависит, сколько в игре придётся менять, а значит, насколько быстрой и дорогой будет работа.

1. Оформление известной механики

Знакомая игра, например на укладку, головоломка с блоками или пасьянс, одета в цвета, логотип и название бренда. Игрокам не нужно обучение, а работа в основном связана с графикой и текстами. Это самый быстрый вариант из шаблона.

2. Продукт в главной роли

Продукт становится мячом, фишкой или персонажем. Например, банка напитка — это предмет, который нужно складывать, или талисман, который ведёт игрока. Такой вариант требует новой графики и проверки, что новые формы подходят под правила.

3. Собственное содержание

Механика остаётся, меняются слова: поиск слов с терминами из вашей категории, викторина о вашем продукте, подсказки, которые упоминают ваш запуск. Бренд говорит через содержание. Словесные игры и викторины делают это дешёвым, потому что их списки лежат в файлах данных.

4. Спонсорское размещение

Спортивная или настольная игра, где спонсор владеет площадкой: табло стадиона, скатерть на столе, поле для гольфа. Такой вид подходит спортивным брендам и кампаниям в дни матчей.

5. Игра на привычку

Небольшая игра с ежедневной головоломкой или ежедневным заданием на сайте или в приложении бренда, созданная, чтобы люди возвращались. Работает, когда бренду нужны повторные визиты, а не разовый всплеск.

6. Игра для мероприятий

Короткая игра на сенсорном экране на стенде или презентации, где люди играют на виду у других. Раунды должны быть короткими, правила — очевидными, а перезапуск — быстрым. Аппаратную часть мы описываем в отдельном руководстве про киоски.

Как быстро сделать адвергейм из шаблона

Игра с нуля означает дизайн, графику, код и тестирование ещё до того, как в неё кто-то сыграет. Старт с готовой игры снимает большую часть этой работы: правила уже работают, уровни есть, игра уже запускается на телефонах и компьютерах. Ваша задача сводится к перебрендингу и проверке. Вот порядок, который мы советуем.

1. Сначала выберите вид, потом игру. Оформлению нужна механика, которую люди уже знают; собственному содержанию нужна игра со словами или викториной и файлами данных; спонсорству нужна спортивная игра.
2. Попробуйте живую демо-версию на тех устройствах, которыми пользуется ваша аудитория. Возврат денег прекращается после скачивания (если только в шаблоне нет дефекта, который мы не можем исправить), поэтому решите до скачивания.
3. Прочитайте раздел «Customise it» на странице товара. В нём написано, какие изменения делаются правкой текстового файла, а какие требуют пересборки с Node.js и npm.
4. Соберите брендбук: файлы логотипа, значения цветов, название, тексты на всех нужных языках и аудио, на которое у вас есть права.
5. Меняйте по одному элементу и перезагружайте игру после каждого изменения. Не трогайте идентификаторы и ключи сохранения, если инструкция не говорит иначе.
6. Загрузите папку игры на статический хостинг, на домен кампании или в подпапку, и проверьте её при ширине экрана телефона.
7. Подготовьте измерения вокруг игры до дня запуска (см. следующие разделы).

Для оформления известной механики с файлом настроек большая часть времени уходит на графику и согласования, а не на код. Вариант «продукт в главной роли» занимает дольше, потому что новые формы и спрайты нужно нарисовать и проверить по правилам.

Ваш брендбук до того, как вы тронули игру

Перебрендинг идёт быстро, когда всё готово до первой правки. Соберите этот список заранее: он одинаковый для любой игры.

• Файлы логотипа в размерах и форматах, которые требует инструкция, с прозрачным фоном.
• Значения цветов (hex-коды) для основного цвета, акцента и фона.
• Название игры так, как его увидит игрок, и заголовок вкладки браузера.
• Каждый текст, который видит игрок, на каждом языке, на котором вы публикуете игру.
• Музыка, звуковые эффекты и шрифты, которые вы имеете право распространять, или решение оставить те, что уже есть в комплекте.
• Уникальное название сохранения для этой игры, чтобы её прогресс никогда не смешивался с прогрессом другой игры на вашем домене.

Что меняется в текстовом редакторе, а что требует пересборки, зависит от издания. Например, Tenguin хранит название, путь к логотипу и акцентный цвет в файле настроек без пересборки. В нашем отдельном руководстве по примерам брендированных игр каждый формат привязан к своим файлам.

Посмотреть Tenguin и его файл настроек

Что измерять в адвергейме

Наши издания не содержат аналитики, форм или трекинга: прогресс остаётся в браузере игрока, а игры не обращаются к сервисам отслеживания. Это хорошо для проверок конфиденциальности, но значит, что измерение вы добавляете сами на страницу, где стоит игра, со своим инструментом аналитики и своим уведомлением о согласии.

Решите, какие числа вы будете смотреть, до запуска. Короткий список лучше панели, которую никто не читает:

• Охват: визиты на страницу игры и откуда они пришли (ссылки кампании, QR-коды, посты в соцсетях).
• Доля начавших: из тех, кто пришёл на страницу, сколько нажали «играть». Низкое число указывает на страницу, а не на игру.
• Время с брендом: время на странице игры — грубый, но честный показатель.
• Повторные визиты: если вы выбрали игру на привычку, главный результат — возвращение людей в последующие дни.
• Действие после игры: клики по кнопке рядом с игрой, использованные купоны, регистрации в вашей собственной форме.

Отправка событий из игры, например «уровень пройден» или «достигнут счёт», означает правку исходного кода. Ваш разработчик может сделать это по читаемому коду, или мы можем оценить это как индивидуальную работу.

Когда имеет смысл индивидуальный адвергейм

Шаблон — быстрый путь, когда уже существует понравившаяся игра. Индивидуальную игру стоит заказывать, когда продукт должен менять правила (а не только внешний вид), когда нужны аккаунты, общий рейтинг или события в вашей аналитике, или когда задача требует игру, которой ещё никто не делал.

Мы беремся за заказные проекты с брендом клиента. Объём, цена и сроки согласовываются в смете; прайс-листа на индивидуальные работы мы не публикуем. Пришлите цель, аудиторию, где игра будет опубликована, брендбук, языки и дедлайн.

Запросить смету на индивидуальную игру

Лицензия, white label и счета

• Одна покупка даёт бессрочную лицензию на один конечный продукт, ваш или одного клиента. Другому рекламному продукту или другому клиенту нужна другая лицензия.
• White label разрешён: ваш бренд заменяет наш. Уведомления третьих сторон, например лицензии на шрифты, остаются с продуктом.
• Вы можете менять код, графику и аудио внутри своего продукта, но не можете перепродавать шаблон или его код отдельно.
• Поддержка длится 6 месяцев или 12 с расширением при оформлении заказа и покрывает установку, использование и исправление воспроизводимых дефектов. Доработки оцениваются отдельно.
• Бразильская nota fiscal по запросу или счёт для покупателей из-за рубежа. К каждой лицензии прилагается сертификат, который ваш клиент может проверить онлайн.

До 30 ноября 2026 года акция Black Friday даёт скидку 15% на каждый шаблон; с 1 декабря цены возвращаются к прайс-листу. Покупка нескольких шаблонов в одном заказе даёт скидку за набор (5% за два, до 20% за пять и более), которая применяется после акции.

Прочитать полные условия лицензии

Часто задаваемые вопросы

Что такое адвергейм?

Игра, созданная для продвижения бренда, продукта или сообщения, где бренд является частью игры: его цвета, персонажи, предметы или слова. Она отличается от встроенной рекламы, которая размещает объявление внутри чужой игры.

Какие бывают виды адвергеймов?

Распространённые виды: оформление известной механики в стиле бренда, продукт в главной роли, игры на собственном содержании бренда (слова или викторины), спонсорские размещения в спортивных играх, ежедневные игры на привычку и короткие игры для мероприятий на сенсорных экранах.

Сколько времени занимает создание адвергейма?

С нуля это полноценный игровой проект. Из шаблона игра уже работает, поэтому время уходит на графику, тексты, согласования и тестирование. Самый быстрый случай — оформление с файлом настроек; новые персонажи или правила требуют больше времени.

Ваши игры собирают данные игроков или лиды?

Нет. В том виде, в котором они поставляются, прогресс остаётся в браузере игрока, а игры не вызывают сервисы отслеживания. Формы, купоны и аналитику вы добавляете сами на страницу вокруг игры.

Может ли агентство использовать один шаблон для нескольких брендов?

Нет. Одна лицензия покрывает один конечный продукт для одного клиента. Агентство, которое запускает одну и ту же игру для двух брендов, покупает две лицензии, а скидка за набор помогает, если они оформлены в одном заказе.

Адвергеймы нужны только крупным брендам?

Нет. Перебрендированный шаблон стоит от 5 до 59 долларов по прайс-листу, плюс ваше время или время вашего разработчика. Основные расходы обычно связаны с графикой и кампанией вокруг игры.