Ce este un advergame? Tipuri, metrici și rută rapidă din șablon

Un advergame este un joc creat pentru a promova un brand, un produs sau un mesaj, unde brandul face parte din joc, nu un anunț afișat în jurul lui. Jucătorul alege să petreacă câteva minute cu logo-ul, culorile sau produsul tău, iar această atenție este scopul. Acest ghid rămâne practic: ce tipuri de advergame există, cum să faci unul rapid dintr-un joc gata și ce să măsori.

Suntem un studio de jocuri care vinde șabloane din 2013, inclusiv pe CodeCanyon, ca autor polargames. Tot ce spunem aici despre jocurile noastre provine din paginile lor de produs și din manuale. Nu numim campanii de brand, pentru că preferăm să nu repetăm povești pe care nu le putem verifica.

Advergame: o definiție de lucru

Trei lucruri fac dintr-un joc un advergame. Este comandat sau adaptat de brand. Brandul apare în timpul jocului: în grafică, personaje, obiecte sau cuvinte. Și are o funcție, cum ar fi lansarea unui produs, menținerea unei pagini de campanie sau un motiv ca oamenii să se oprească la un stand.

Două idei apropiate sunt adesea confundate cu el. Publicitatea în joc plasează un anunț în jocul altcuiva, ca un banner într-un joc de curse, iar jocul aparține editorului, nu brandului. Gamificarea adaugă puncte, insigne sau niveluri la ceva care nu este un joc, de exemplu o aplicație de fidelizare. Un advergame este un joc complet, pe care brandul îl deține sau îl licențiază.

Răsfoiește jocuri pe care le poți rebranda

Șase tipuri de advergame

Le grupăm după modul în care brandul intră în joc. Tipul ales decide cât din joc trebuie schimbat și, prin urmare, cât de repede și cât de scump devine.

1. Schimbarea pielii unui mecanism cunoscut

Un joc familiar, cum ar fi stivuirea, puzzle-urile cu blocuri sau solitaire, îmbrăcat în culorile, logo-ul și titlul brandului. Jucătorii nu au nevoie de tutorial, iar munca este în mare parte grafică și text. Acesta este cel mai rapid tip de făcut dintr-un șablon.

2. Produsul ca erou

Produsul devine mingea, piesa sau personajul. Gândește-te la o cutie de băutură ca obiect pe care îl stivuiești sau la o mascotă care îl ghidează pe jucător. Are nevoie de grafică nouă și de verificarea că noile forme respectă în continuare regulile.

3. Conținutul tău

Mecanismul rămâne, dar cuvintele se schimbă: o sopă de litere cu cuvinte din categoria ta, trivia despre produsul tău, indicii care menționează lansarea ta. Brandul vorbește prin conținut. Jocurile cu cuvinte și trivia fac asta ieftin, pentru că listele lor se află în fișiere de date.

4. Plasare de sponsor

Un joc sportiv sau de masă în care sponsorul deține locul: panoul stadionului, fața de masă, traseul. Se potrivește brandurilor sportive și campaniilor din ziua meciului.

5. Joc de obicei

Un joc mic cu un puzzle zilnic sau o provocare zilnică pe un site sau o aplicație a brandului, construit ca să aducă oamenii înapoi. Funcționează când brandul vrea vizite repetate mai mult decât un singur val.

6. Joc pentru evenimente

Un joc scurt pe un ecran tactil la un stand sau la o lansare, unde oamenii joacă în fața altora. Rundele trebuie să fie scurte, regulile evidente și resetarea rapidă. Partea hardware o acoperim într-un ghid separat despre chioșcuri.

Cum faci rapid un advergame dintr-un șablon

Construirea unui joc de la zero înseamnă design, grafică, cod și testare înainte ca cineva să poată juca. Pornind de la un joc finalizat, se elimină cea mai mare parte din acestea: regulile funcționează, nivelurile există, iar jocul rulează deja pe telefoane și calculatoare. Munca ta devine rebranding și verificare. Iată ordinea pe care o sugerăm.

1. Alege întâi tipul, apoi jocul. O schimbare a pielii are nevoie de un mecanism pe care oamenii îl cunosc deja; conținutul propriu are nevoie de un joc cu cuvinte sau trivia cu fișiere de date; un sponsor are nevoie de un joc sportiv.
2. Joacă demo-ul live pe dispozitivele pe care le folosește publicul tău. Rambursările se opresc odată ce descarci (cu excepția cazului în care șablonul are un defect pe care nu-l putem remedia), așa că decide înainte să descarci.
3. Citește secțiunea din pagina produsului numită „Customise it”. Acolo scrie ce modificări sunt o simplă editare a unui fișier text și care necesită o reconstruire cu Node.js și npm.
4. Adună kitul de brand: fișierele logo, valorile culorilor, titlul, textele în fiecare limbă pe care o publici și orice audio pentru care ai dreptul de utilizare.
5. Schimbă câte un element pe rând și reîncarcă după fiecare modificare. Păstrează ID-urile și cheile de salvare stabile, dacă manualul nu spune altfel.
6. Încarcă folderul jocului pe un host static, pe domeniul campaniei sau într-un subfolder, și testează-l la lățimea telefonului.
7. Pune măsurarea în jurul jocului înainte de ziua lansării (secțiunile următoare).

Pentru o schimbare a pielii unui mecanism cunoscut, cu un fișier de setări, cea mai mare parte a timpului merge pe grafică și aprobări, nu pe cod. O versiune cu produsul ca erou durează mai mult, pentru că formele și sprite-urile noi trebuie desenate și testate față de reguli.

Kitul tău de brand, înainte să atingi jocul

Rebrandingul merge repede când totul este pregătit înainte de prima modificare. Adună întâi această listă; este aceeași indiferent de jocul ales.

• Fișiere logo în dimensiunile și formatele cerute de manual, cu fundal transparent.
• Valori de culoare (coduri hex) pentru culoarea principală, accent și fundal.
• Titlul jocului așa cum trebuie să-l vadă jucătorii și titlul din fila browserului.
• Fiecare text pe care îl citește jucătorul, în fiecare limbă pe care o publici.
• Muzică, efecte și fonturi pe care ai dreptul să le distribui, sau decizia de a le păstra pe cele incluse.
• Un nume unic de salvare pentru acest joc, ca să nu amestece niciodată progresul cu alt joc de pe domeniul tău.

Care dintre acestea se schimbă cu un editor de text și care necesită o reconstruire depinde de ediție. Tenguin, de exemplu, păstrează titlul, calea logo-ului și culoarea accent într-un fișier de setări, fără reconstruire. Ghidul nostru separat despre exemple de jocuri cu brand arată fiecare format și fișierele lui.

Vezi Tenguin și fișierul lui de setări

Ce să măsori într-un advergame

Edițiile noastre nu vin cu analitice, formulare sau urmărire: progresul rămâne în browserul jucătorului, iar jocurile nu fac apeluri către servicii de urmărire. Asta este bun pentru verificările de confidențialitate, dar înseamnă că măsurarea se adaugă pe pagina care găzduiește jocul, cu propriul instrument de analiză și propria notificare de consimțământ.

Decide cifrele înainte de lansare. O listă scurtă bate un tablou de bord pe care nu-l citește nimeni:

• Acoperire: vizitele pe pagina jocului și de unde au venit (linkuri de campanie, coduri QR, postări pe rețele sociale).
• Rata de start: dintre cei care au ajuns pe pagină, câți au apăsat play. O cifră mică indică pagina, nu jocul.
• Timpul cu brandul: timpul petrecut pe pagina jocului este un indicator aproximativ, dar onest.
• Vizite repetate: dacă ai ales un joc de obicei, rezultatul care contează este revenirea oamenilor în zilele următoare.
• Acțiune după joc: clicuri pe butonul de lângă joc, coduri de reducere folosite, înscrieri în propriul tău formular.

Trimiterea de evenimente din interiorul jocului, cum ar fi nivel terminat sau scor atins, înseamnă editarea sursei. Dezvoltatorul tău poate face asta cu codul citibil, sau o putem cota ca lucrare personalizată.

Când are sens un advergame personalizat

Un șablon este calea rapidă atunci când există deja un joc care îți place. Cere un joc personalizat când produsul trebuie să schimbe regulile (nu doar aspectul), când ai nevoie de conturi, de un clasament comun sau de evenimente trimise către analitica ta, ori când brief-ul cere un joc pe care nimeni nu l-a făcut încă.

Acceptăm proiecte comandate, cu brandul clientului. Domeniul, prețul și termenul se stabilesc într-o ofertă; nu publicăm o listă de prețuri pentru lucrări personalizate. Trimite obiectivul, publicul, locul unde va fi publicat jocul, kitul de brand, limbile și termenul.

Cere o ofertă pentru un joc personalizat

Licență, white label și facturi

• O achiziție oferă o licență perpetuă pentru un produs final, al tău sau al unui singur client. Un alt produs de campanie sau alt client are nevoie de altă licență.
• White label este permis: brandul tău înlocuiește pe al nostru. Notificările terților, cum ar fi licențele de fonturi, rămân cu produsul.
• Poți modifica codul, grafica și audio-ul din produsul tău, dar nu poți revinde șablonul sau codul lui separat.
• Suportul durează 6 luni, sau 12 cu extensia de la plată, și acoperă instalarea, utilizarea și remedierea defectelor reproductibile. Personalizarea se cotează separat.
• O notă fiscală braziliană (nota fiscal), la cerere, sau o factură pentru cumpărătorii din străinătate. Fiecare licență vine cu un certificat pe care clientul tău îl poate verifica online.

Până la 30 noiembrie 2026, o promoție Black Friday oferă 15% reducere la fiecare șablon; din 1 decembrie, prețurile revin la prețul de listă. Cumpărarea mai multor șabloane într-o singură comandă adaugă o reducere de pachet (5% pentru 2, până la 20% pentru 5 sau mai multe), aplicată după promoție.

Citește termenii complet ai licenței

Întrebări frecvente

Ce este un advergame?

Un joc creat pentru a promova un brand, un produs sau un mesaj, în care brandul face parte din joc: culorile, personajele, obiectele sau cuvintele lui. Se deosebește de publicitatea în joc, care plasează un anunț în jocul altcuiva.

Care sunt câteva tipuri de advergame?

Tipurile comune sunt schimbarea pielii unui mecanism cunoscut, produsul ca erou, jocurile construite pe conținutul propriu al brandului (cuvinte sau trivia), plasările de sponsor în jocuri sportive, jocurile zilnice de obicei și jocurile scurte pentru evenimente pe ecrane tactile.

Cât durează să faci un advergame?

De la zero, este un proiect complet de joc. Dintr-un șablon, jocul funcționează deja, deci timpul merge pe grafică, texte, aprobări și testare. O schimbare a pielii cu un fișier de setări este cazul cel mai rapid; personajele sau regulile noi durează mai mult.

Jocurile voastre colectează date ale jucătorilor sau lead-uri?

Nu. Așa cum sunt livrate, progresul rămâne în browserul jucătorului, iar jocurile nu apelează servicii de urmărire. Formularele, cupoanele și analitica se adaugă de tine, pe pagina din jurul jocului.

Poate o agenție să folosească un șablon pentru mai multe branduri?

Nu. O licență acoperă un produs final pentru un client. O agenție care rulează același joc pentru două branduri cumpără două licențe, iar reducerea de pachet ajută dacă sunt în aceeași comandă.

Advergame-urile sunt doar pentru branduri mari?

Nu. Un șablon rebrandat costă de la 5 la 59 de dolari americani la prețul de listă, plus timpul tău sau al dezvoltatorului tău. Costul mai mare este de obicei grafica și campania din jurul jocului.