Kas ir advergame? Veidi, rādītāji un ātrs ceļš ar spēļu sagatavi

Advergame ir spēle, kas veidota, lai reklamētu zīmolu, produktu vai ziņu, un kurā zīmols ir pats spēles sastāvdaļa, nevis reklāma ap to. Spēlētājs izvēlas pavadīt dažas minūtes ar tavu logotipu, krāsām vai produktu, un tieši šī uzmanība ir mērķis. Šis ceļvedis paliek praktisks: kādi advergame veidi pastāv, kā ātri izveidot vienu no gatavas spēles un ko mērīt.

Mēs esam spēļu studija, kas kopš 2013. gada pārdod sagataves, arī CodeCanyon vietnē ar autoru polargames. Viss šeit teiktais par mūsu spēlēm balstās uz to vienumu lapām un rokasgrāmatām. Mēs nenosaucam zīmolu kampaņas, jo negribam atkārtot stāstus, ko nevaram pārbaudīt.

Advergame: darba definīcija

Trīs lietas padara spēli par advergame. To pasūta vai pielāgo zīmols. Zīmols parādās pašā spēlē: mākslā, tēlos, objektos vai vārdos. Un tai ir uzdevums, piemēram, produkta palaišana, kampaņas lapas uzturēšana vai iemesls cilvēkiem apstāties pie stenda.

Ar to bieži sajauc divas tuvas idejas. Spēļu reklāma (in-game advertising) ievieto reklāmu svešā spēlē, piemēram, baneri sacīkšu spēlē, un spēle pieder izdevējam, nevis zīmolam. Gamifikācija pievieno punktus, nozīmītes vai līmeņus kaut kam, kas nav spēle, piemēram, lojalitātes lietotnei. Advergame ir pilnvērtīga spēle, un zīmols to pieder vai licencē.

Pārlūko spēles, ko vari pārzīmolot

Sešu veidu advergame

Mēs grupējam tos pēc tā, kā zīmols ienāk spēlē. Izvēlētais veids nosaka, cik lielu daļu spēles jāmaina, un tātad cik ātri un cik dārgi tas izmaksās.

1. Ādiņa uz zināmas mehānikas

Pazīstama spēle, piemēram, kraušana, bloku puzles vai pasjanss, ietērpta zīmola krāsās, logotipā un nosaukumā. Spēlētājiem nav vajadzīga apmācība, un darbs galvenokārt ir māksla un teksts. Šis ir ātrākais veids no sagataves.

2. Produkts kā varonis

Produkts kļūst par bumbiņu, figūriņu vai tēlu. Iedomājies dzērienu skārdeni kā objektu, ko sakraut, vai maskotu, kas vada spēlētāju. Vajadzīga jauna māksla un pārbaude, ka jaunās formas joprojām atbilst noteikumiem.

3. Tavs pats saturs

Mehānika paliek, bet vārdi mainās: vārdu meklēšana ar vārdiem no tavas nozares, viktorīna par tavu produktu, mīklas, kas piemin tavu palaišanu. Zīmols runā caur saturu. Vārdu un viktorīnu spēles to padara lētu, jo to saraksti atrodas datu failos.

4. Sponsora izvietojums

Sporta vai galda spēle, kurā sponsors pieder vietai: stadiona tablo, galda segai, trasei. Tas der sporta zīmoliem un kampaņām spēles dienās.

5. Ieraduma spēle

Maza spēle ar ikdienas puzli vai ikdienas izaicinājumu zīmola vietnē vai lietotnē, veidota tā, lai cilvēki atgrieztos. Tā darbojas, ja zīmolam vairāk vajag atkārtotus apmeklējumus nekā vienu uzliesmojumu.

6. Notikuma spēle

Īsa spēle uz skārienekrāna stendā vai palaišanā, kur cilvēki spēlē citu priekšā. Raundiem jābūt īsiem, noteikumiem skaidriem, un atiestatīšanai ātrai. Aparatūras pusi aprakstām atsevišķā ceļvedī par kioskiem.

Kā ātri izveidot advergame no sagataves

Spēles veidošana no nulles nozīmē dizainu, mākslu, kodu un testēšanu, pirms kāds vispār var spēlēt. Sākot no gatavas spēles, lielākā daļa no tā paliek malā: noteikumi jau darbojas, līmeņi jau eksistē un spēle jau strādā telefonos un datoros. Tavs darbs ir pārzīmološana un pārbaude. Šeit ir kārtība, ko iesakām.

1. Vispirms izvēlies veidu, pēc tam spēli. Ādiņai vajag zināmu mehāniku; saturam vajag vārdu vai viktorīnas spēli ar datu failiem; sponsorējumam vajag sporta spēli.
2. Nospēlē tiešraides demo ierīcēs, ko lieto tava auditorija. Atmaksa beidzas, tiklīdz lejupielādē (ja vien sagatavē nav defekta, ko mēs nevaram novērst), tāpēc izlem pirms lejupielādes.
3. Izlasi vienuma lapas sadaļu „Customise it”. Tajā teikts, kuras izmaiņas ir teksta faila rediģēšana un kurām vajag pārbūvi ar Node.js un npm.
4. Savāc zīmola komplektu: logotipa failus, krāsu vērtības, nosaukumu, visus tekstus katrā valodā, kurā publicē, un audio, ko drīksti izmantot.
5. Maini vienu elementu vienlaikus un pēc katras izmaiņas pārlādē lapu. Saglabā ID un saglabāšanas atslēgas nemainītas, ja rokasgrāmata neteic citādi.
6. Augšupielādē spēles mapi statiskam hostingam, kampaņas domēnā vai apakšmapē, un pārbaudi to tālruņa platumā.
7. Pirms palaišanas dienas ieliec mērījumu ap spēli (nākamās sadaļas).

Ādiņas versijā ar iestatījumu failu lielākā daļa laika aiziet uz mākslu un apstiprinājumiem, nevis uz kodu. Versija, kurā produkts ir varonis, prasa ilgāk, jo jaunas formas un sprites jāzīmē un jātestē pret noteikumiem.

Tavs zīmola komplekts, pirms pieskaries spēlei

Pārzīmološana notiek ātri, ja viss ir gatavs pirms pirmās izmaiņas. Savāc šo sarakstu vispirms; tas ir tāds pats neatkarīgi no tā, kuru spēli izvēlies.

• Logotipa faili rokasgrāmatā pieprasītajos izmēros un formātos, ar caurspīdīgu fonu.
• Krāsu vērtības (heksadecimālie kodi) galvenajai krāsai, akcentam un fonam.
• Spēles nosaukums tā, kā to redz spēlētāji, un pārlūkprogrammas cilnes nosaukums.
• Katrs teksts, ko spēlētājs lasa, katrā valodā, kurā publicē.
• Mūzika, efekti un fonti, ko drīksti izplatīt, vai lēmums paturēt iekļautos.
• Unikāls saglabāšanas nosaukums šai spēlei, lai tā nekad nesajauc progresu ar citu spēli tavā domēnā.

Kuri no šiem elementiem mainās ar teksta redaktoru un kuriem vajag pārbūvi, atkarīgs no izdevuma. Tenguin, piemēram, nosaukumu, logotipa ceļu un akcenta krāsu tur iestatījumu failā bez pārbūves. Mūsu atsevišķais ceļvedis par zīmolotu spēļu piemēriem katru formātu saista ar tā failiem.

Skatīt Tenguin un tā iestatījumu failu

Ko mērīt advergame

Mūsu izdevumos nav analītikas, veidlapu vai izsekošanas: progress paliek spēlētāja pārlūkprogrammā, un spēles nesūta izsaukumus uz izsekošanas pakalpojumiem. Tas labi der privātuma pārskatiem, bet nozīmē, ka mērīšana ir kaut kas, ko pievieno lapai, kurā spēle atrodas, ar savu analītikas rīku un savu piekrišanas paziņojumu.

Izlem skaitļus pirms palaišanas. Īss saraksts ir labāks par paneli, ko neviens neskatās:

• Sasniedzamība: apmeklējumi spēles lapā un no kurienes tie nākuši (kampaņu saites, QR kodi, ziņas sociālajos tīklos).
• Sākuma rādītājs: no tiem, kas sasniedza lapu, cik nospieda spēlēšanas pogu. Zems skaitlis norāda uz lapu, nevis uz spēli.
• Laiks ar zīmolu: laiks spēles lapā ir aptuvens, bet godīgs rādītājs.
• Atgriešanās apmeklējumi: ja izvēlējies ieraduma spēli, rezultāts, kas ir svarīgs, ir cilvēki, kas atgriežas vēlākās dienās.
• Rīcība pēc spēles: klikšķi uz pogu blakus spēlei, izmantoti kupona kodi, reģistrācijas tavā veidlapā.

Notikumu sūtīšana no spēles iekšienes, piemēram, līmenis pabeigts vai sasniegts rezultāts, nozīmē rediģēt pirmkodu. Tavs izstrādātājs to var izdarīt ar lasāmo kodu, vai mēs to varam piedāvāt kā pielāgotu darbu.

Kad pielāgota advergame ir izdevīgāka

Sagatave ir ātrais ceļš, kad jau eksistē spēle, kas tev patīk. Pasūti pielāgotu spēli, kad produktam jāmaina noteikumi (nevis tikai izskats), kad vajag kontus, kopīgu rangu vai notikumus, kas tiek sūtīti tavai analītikai, vai kad uzdevums prasa spēli, kuru vēl neviens nav izveidojis.

Mēs pieņemam pasūtītus projektus ar klienta zīmolu. Apjomu, cenu un termiņu saskaņojam piedāvājumā; cenrādi pielāgotajiem darbiem nepublicējam. Sūti mērķi, auditoriju, vietu, kur spēle tiks publicēta, zīmola komplektu, valodas un termiņu.

Pieprasi piedāvājumu pielāgotai spēlei

Licence, white label un rēķini

• Viens pirkums dod neierobežotu licenci vienam gala produktam: tavam vai viena klienta. Cits kampaņas produkts vai cits klients prasa citu licenci.
• White label ir atļauts: tavs zīmols aizstāj mūsu. Trešo pušu paziņojumi, piemēram, fontu licences, paliek kopā ar produktu.
• Drīksti mainīt kodu, mākslu un audio savā produktā, bet ne pārdot sagatavi vai tās kodu atsevišķi.
• Atbalsts ilgst 6 mēnešus vai 12 ar paplašinājumu norēķinā, un aptver uzstādīšanu, lietošanu un atkārtojamu defektu labošanu. Pielāgošana tiek piedāvāta atsevišķi.
• Brazīlijas nota fiscal pēc pieprasījuma vai rēķins pircējiem ārzemēs. Katrai licencei ir sertifikāts, ko tavs klients var pārbaudīt tiešsaistē.

Līdz 2026. gada 30. novembrim Black Friday akcija dod 15% atlaidi katrai sagatavei; no 1. decembra cenas atgriežas cenrādī. Ja vienā pasūtījumā pērk vairākas sagataves, pielec komplekta atlaide (5% par 2, līdz 20% par 5 vai vairāk), kas tiek piemērota pēc akcijas.

Lasīt pilnos licences noteikumus

Biežāk uzdotie jautājumi

Kas ir advergame?

Spēle, kas veidota, lai reklamētu zīmolu, produktu vai ziņu, un kurā zīmols ir daļa no spēles: tā krāsas, tēli, objekti vai vārdi. Tā atšķiras no spēļu reklāmas, kas ievieto reklāmu svešā spēlē.

Kādi ir daži advergame veidi?

Biežākie ir zīmola ādiņa uz zināmas mehānikas, produkts kā varonis, spēles, kas balstītas uz zīmola pašu saturu (vārdiem vai viktorīnām), sponsorējumi sporta spēlēs, ikdienas ieraduma spēles un īsas notikumu spēles skārienekrāniem.

Cik ilgi aizņem advergame izveide?

No nulles tas ir pilns spēles projekts. No sagataves spēle jau darbojas, tāpēc laiks iet uz mākslu, tekstiem, apstiprinājumiem un testēšanu. Ādiņa ar iestatījumu failu ir ātrākais gadījums; jauni tēli vai noteikumi prasa ilgāk.

Vai tavas spēles vāc spēlētāju datus vai potenciālo klientu kontaktus?

Nē. Kā tās tiek piegādātas, progress paliek spēlētāja pārlūkprogrammā, un spēles neizsauc izsekošanas pakalpojumus. Veidlapas, kuponus un analītiku tu pievieno lapā ap spēli.

Vai aģentūra var izmantot vienu sagatavi vairākiem zīmoliem?

Nē. Viena licence sedz vienu gala produktu vienam klientam. Aģentūra, kas vada to pašu spēli diviem zīmoliem, pērk divas licences, un komplekta atlaide palīdz, ja tās ir vienā pasūtījumā.

Vai advergame ir tikai lielajiem zīmoliem?

Nē. Pārzīmolota sagatave pēc cenrāža maksā no $5 līdz $59, plus tavs laiks vai tava izstrādātāja laiks. Lielākā izmaksa parasti ir māksla un kampaņa ap spēli.