Was ist ein Advergame? Arten, Kennzahlen und der schnelle Weg per Vorlage

Ein Advergame ist ein Spiel, das eine Marke, ein Produkt oder eine Botschaft bewirbt. Die Marke ist dabei Teil des Spiels selbst und keine Anzeige, die daneben läuft. Die Spieler entscheiden sich freiwillig, ein paar Minuten mit Ihrem Logo, Ihren Farben oder Ihrem Produkt zu verbringen, und genau um diese Aufmerksamkeit geht es. Dieser Leitfaden bleibt praktisch: welche Arten von Advergames es gibt, wie Sie aus einem fertigen Spiel schnell eines machen und was Sie messen sollten.

Wir sind ein Spielestudio und verkaufen seit 2013 Vorlagen, unter anderem auf CodeCanyon unter dem Autorennamen polargames. Alles, was wir hier über unsere Spiele sagen, stammt aus ihren Produktseiten und Handbüchern. Kampagnen anderer Marken nennen wir nicht, weil wir keine Geschichten wiederholen wollen, die wir nicht prüfen können.

Advergame: eine brauchbare Definition

Drei Dinge machen ein Spiel zum Advergame. Es wird von der Marke beauftragt oder für sie angepasst. Die Marke erscheint im Spiel selbst: in der Grafik, den Figuren, den Objekten oder den Texten. Und es hat eine Aufgabe, etwa ein Produkt einzuführen, eine Kampagnenseite lebendig zu halten oder Menschen einen Grund zu geben, an einem Stand stehen zu bleiben.

Zwei verwandte Begriffe werden oft damit verwechselt. In-Game-Advertising platziert eine Anzeige im Spiel eines anderen, etwa eine Bande in einem Rennspiel, und das Spiel gehört dem Publisher, nicht der Marke. Gamification ergänzt etwas, das kein Spiel ist, um Punkte, Abzeichen oder Level, zum Beispiel eine Treue-App. Ein Advergame ist ein vollständiges Spiel, das die Marke besitzt oder lizenziert.

Spiele ansehen, die Sie mit Ihrer Marke versehen können

Sechs Arten von Advergames

Wir ordnen sie danach, wie die Marke ins Spiel kommt. Die gewählte Art bestimmt, wie viel vom Spiel sich ändern muss, und damit, wie schnell und wie teuer es wird.

1. Skin auf einer bekannten Spielmechanik

Ein vertrautes Spiel, etwa Stapeln, Blockpuzzles oder Solitär, in Farben, Logo und Titel der Marke. Spieler brauchen kein Tutorial, und die Arbeit betrifft vor allem Grafik und Text. Mit einer Vorlage ist das die schnellste Art.

2. Das Produkt als Held

Das Produkt wird zum Ball, zum Spielstein oder zur Figur. Denken Sie an eine Getränkedose als Objekt, das gestapelt wird, oder an ein Maskottchen, das die Spieler führt. Dafür braucht es neue Grafiken und eine Prüfung, ob die neuen Formen noch zu den Regeln passen.

3. Eigene Inhalte

Die Mechanik bleibt, die Wörter ändern sich: ein Suchsel mit Begriffen aus Ihrer Branche, ein Quiz über Ihr Produkt, Hinweise auf Ihren Launch. Die Marke spricht über die Inhalte. Wort- und Quizspiele machen das günstig, weil ihre Listen in Datendateien liegen.

4. Sponsoring-Platzierung

Ein Sport- oder Tischspiel, in dem der Sponsor den Ort besetzt: die Stadionbande, das Tischtuch, die Bahn. Das passt zu Sportmarken und Kampagnen rund um Spieltage.

5. Gewohnheitsspiel

Ein kleines Spiel mit einem täglichen Rätsel oder einer täglichen Herausforderung auf der Website oder in der App der Marke, gemacht, damit Menschen wiederkommen. Es funktioniert, wenn die Marke wiederholte Besuche mehr will als einen einmaligen Schub.

6. Eventspiel

Ein kurzes Spiel auf einem Touchscreen an einem Stand oder bei einem Launch, bei dem Menschen vor anderen spielen. Runden müssen kurz sein, Regeln offensichtlich und der Neustart schnell. Die Hardware behandeln wir in einem eigenen Leitfaden zu Kiosk-Terminals.

So bauen Sie ein Advergame schnell aus einer Spielvorlage

Ein Spiel von Grund auf zu bauen bedeutet Design, Grafik, Code und Tests, bevor überhaupt jemand spielt. Ein fertiges Spiel nimmt Ihnen das meiste davon ab: Die Regeln funktionieren, die Level existieren und das Spiel läuft bereits auf Smartphones und Desktops. Ihre Arbeit besteht dann aus Branding und Prüfen. Diese Reihenfolge empfehlen wir.

1. Erst die Art wählen, dann das Spiel. Ein Skin braucht eine Mechanik, die man schon kennt; eigene Inhalte brauchen ein Wort- oder Quizspiel mit Datendateien; Sponsoring braucht ein Sportspiel.
2. Spielen Sie die Live-Demo auf den Geräten, die Ihre Zielgruppe nutzt. Nach dem Download ist keine Erstattung mehr möglich (außer bei einem Fehler der Vorlage, den wir nicht beheben können), also entscheiden Sie vorher.
3. Lesen Sie den Abschnitt Customise it auf der Produktseite. Dort steht, welche Änderungen nur eine Textdatei betreffen und welche einen neuen Build mit Node.js und npm brauchen.
4. Stellen Sie das Brand-Kit zusammen: Logodateien, Farbwerte, den Titel, Texte in jeder benötigten Sprache und Audio, das Sie nutzen dürfen.
5. Ändern Sie ein Element nach dem anderen und laden Sie nach jeder Änderung neu. Lassen Sie IDs und Speicherschlüssel unverändert, sofern das Handbuch nichts anderes sagt.
6. Laden Sie den Spielordner auf ein statisches Hosting, auf die Kampagnendomain oder in einen Unterordner, und testen Sie ihn in Smartphone-Breite.
7. Richten Sie die Messung rund um das Spiel vor dem Launchtag ein (nächste Abschnitte).

Bei einem Skin auf einer bekannten Mechanik mit Einstellungsdatei geht die meiste Zeit in Grafik und Freigaben, nicht in Code. Eine Version mit dem Produkt als Held dauert länger, weil neue Formen und Sprites gezeichnet und gegen die Regeln getestet werden müssen.

Ihr Brand-Kit, bevor Sie das Spiel anfassen

Das Branding geht schnell, wenn vor der ersten Änderung alles bereitliegt. Sammeln Sie zuerst diese Liste; sie ist für jedes Spiel gleich.

• Logodateien in den Größen und Formaten, die das Handbuch verlangt, mit transparentem Hintergrund.
• Farbwerte (Hex-Codes) für Haupt-, Akzent- und Hintergrundfarbe.
• Den Spieltitel, so wie die Spieler ihn sehen sollen, und den Titel im Browser-Tab.
• Jeden Text, den die Spieler lesen, in jeder Sprache, in der Sie veröffentlichen.
• Musik, Effekte und Schriften, die Sie verbreiten dürfen, oder die Entscheidung, die mitgelieferten zu behalten.
• Einen eindeutigen Speichernamen für dieses Spiel, damit sich Spielstände nie mit einem anderen Spiel auf Ihrer Domain vermischen.

Was davon sich mit einem Texteditor ändern lässt und was einen neuen Build braucht, hängt von der Edition ab. Tenguin zum Beispiel hält Titel, Logopfad und Akzentfarbe in einer Einstellungsdatei, ohne neuen Build. Unser separater Leitfaden mit Beispielen für Markenspiele ordnet jedem Format seine Dateien zu.

Tenguin und seine Einstellungsdatei ansehen

Was Sie bei einem Advergame messen sollten

Unsere Editionen enthalten weder Analytics noch Formulare noch Tracking: Der Fortschritt bleibt im Browser der Spieler, und die Spiele rufen keine Tracking-Dienste auf. Das hilft bei Datenschutzprüfungen, bedeutet aber, dass Sie die Messung selbst auf der Seite einbauen, die das Spiel enthält, mit Ihrem eigenen Analytics-Tool und Ihrem eigenen Einwilligungshinweis.

Legen Sie die Kennzahlen vor dem Start fest. Eine kurze Liste ist besser als ein Dashboard, das niemand liest:

• Reichweite: Besuche auf der Spielseite und woher sie kommen (Kampagnenlinks, QR-Codes, Social-Media-Posts).
• Startrate: Wie viele derer, die auf die Seite kamen, haben auf Play gedrückt? Ein niedriger Wert spricht gegen die Seite, nicht gegen das Spiel.
• Zeit mit der Marke: Die Verweildauer auf der Spielseite ist ein grober, aber ehrlicher Näherungswert.
• Wiederkehrende Besuche: Wenn Sie ein Gewohnheitsspiel gewählt haben, zählen Menschen, die an späteren Tagen wiederkommen.
• Handlung nach dem Spiel: Klicks auf den Button neben dem Spiel, eingelöste Gutscheincodes, Anmeldungen über Ihr eigenes Formular.

Ereignisse aus dem Spiel heraus zu senden, etwa Level geschafft oder Punktzahl erreicht, bedeutet, den Quellcode zu bearbeiten. Ihr Entwickler kann das mit dem lesbaren Code erledigen, oder wir erstellen ein Angebot dafür als Sonderanfertigung.

Wann sich ein individuelles Advergame lohnt

Eine Vorlage ist der schnelle Weg, wenn es ein Spiel, das Ihnen gefällt, schon gibt. Fragen Sie ein individuelles Spiel an, wenn das Produkt die Regeln ändern muss (nicht nur das Aussehen), wenn Sie Konten, eine gemeinsame Rangliste oder Ereignisse für Ihre Analytics brauchen oder wenn das Briefing ein Spiel verlangt, das noch niemand gebaut hat.

Wir übernehmen Auftragsprojekte mit der Marke des Kunden. Umfang, Preis und Zeitplan werden in einem Angebot vereinbart; eine Preisliste für Auftragsarbeiten veröffentlichen wir nicht. Schicken Sie uns Ziel, Zielgruppe, Veröffentlichungsort, Brand-Kit, Sprachen und Termin.

Angebot für ein individuelles Spiel anfragen

Lizenz, White Label und Rechnungen

• Ein Kauf gibt eine unbefristete Lizenz für ein Endprodukt, Ihres oder das eines Kunden. Ein weiteres Kampagnenprodukt oder ein weiterer Kunde braucht eine weitere Lizenz.
• White Label ist erlaubt: Ihre Marke ersetzt unsere. Hinweise Dritter, etwa Schriftlizenzen, bleiben beim Produkt.
• Sie dürfen Code, Grafik und Audio in Ihrem Produkt ändern, aber die Vorlage oder ihren Code nicht einzeln weiterverkaufen.
• Der Support läuft 6 Monate, oder 12 mit der Verlängerung beim Checkout, und umfasst Installation, Nutzung und die Behebung reproduzierbarer Fehler. Anpassungen werden separat angeboten.
• Eine brasilianische Nota Fiscal auf Anfrage oder eine Rechnung für Käufer im Ausland. Zu jeder Lizenz gibt es ein Zertifikat, das Ihr Kunde online prüfen kann.

Bis zum 30. November 2026 gibt es mit einer Black-Friday-Aktion 15 % auf jede Vorlage; ab dem 1. Dezember gelten wieder die Listenpreise. Wer mehrere Vorlagen in einer Bestellung kauft, erhält zusätzlich einen Paketrabatt (5 % für 2, bis zu 20 % ab 5), der nach der Aktion angewendet wird.

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Häufig gestellte Fragen

Was ist ein Advergame?

Ein Spiel, das eine Marke, ein Produkt oder eine Botschaft bewirbt und in dem die Marke Teil des Spielens ist: ihre Farben, Figuren, Objekte oder Wörter. Es unterscheidet sich von In-Game-Advertising, das eine Anzeige im Spiel eines anderen platziert.

Welche Arten von Advergames gibt es?

Die gängigen Arten sind ein Marken-Skin auf einer bekannten Mechanik, das Produkt als Held, Spiele mit eigenen Inhalten der Marke (Wörter oder Quiz), Sponsoring-Platzierungen in Sportspielen, tägliche Gewohnheitsspiele und kurze Eventspiele für Touchscreens.

Wie lange dauert es, ein Advergame zu entwickeln?

Von Grund auf ist es ein vollständiges Spieleprojekt. Mit einer Vorlage funktioniert das Spiel bereits, die Zeit geht also in Grafik, Texte, Freigaben und Tests. Ein Skin mit Einstellungsdatei ist der schnellste Fall; neue Figuren oder Regeln dauern länger.

Erfassen Ihre Spiele Spielerdaten oder Leads?

Nein. Im Auslieferungszustand bleibt der Fortschritt im Browser der Spieler, und die Spiele rufen keine Tracking-Dienste auf. Formulare, Gutscheine und Analytics kommen auf die Seite rund um das Spiel, eingebaut von Ihnen.

Darf eine Agentur eine Vorlage für mehrere Marken nutzen?

Nein. Eine Lizenz deckt ein Endprodukt für einen Kunden ab. Eine Agentur, die dasselbe Spiel für zwei Marken einsetzt, kauft zwei Lizenzen, und der Paketrabatt hilft, wenn beide in derselben Bestellung sind.

Sind Advergames nur etwas für große Marken?

Nein. Eine angepasste Vorlage kostet zum Listenpreis zwischen 5 und 59 US-Dollar, dazu Ihre eigene Zeit oder die Ihres Entwicklers. Der größere Kostenblock sind meist die Grafik und die Kampagne rund um das Spiel.