Co je advergame? Typy, metriky a rychlá cesta přes šablonu

Advergame je hra vytvořená na podporu značky, produktu nebo sdělení. Značka je součástí samotné hry, ne reklama zobrazená kolem ní. Hráč se rozhodne strávit pár minut s vaším logem, barvami nebo produktem a právě ta pozornost je cílem. Tento průvodce zůstává praktický: jaké druhy advergame existují, jak ho rychle vytvořit z hotové hry a co měřit.

Jsme herní studio, které od roku 2013 prodává šablony, mimo jiné na CodeCanyonu jako autor polargames. Vše, co zde říkáme o našich hrách, vychází z jejich stránek položek a návodů. Nejmenujeme žádné reklamní kampaně značek, protože nechceme opakovat příběhy, které nemůžeme ověřit.

Advergame: pracovní definice

Tři věci dělají z hry advergame. Značka ji zadá nebo upraví. Značka se objeví uvnitř hraní: v grafice, postavách, předmětech nebo slovech. A má úkol, například uvést produkt, udržet kampaňovou stránku při životě nebo dát lidem důvod zastavit se u stánku.

S tím se často pletou dva příbuzné pojmy. Reklama uvnitř hry umístí reklamu do cizí hry, třeba banner v závodní hře, a hra patří vydavateli, ne značce. Gamifikace přidává body, odznaky nebo úrovně k něčemu, co hrou není, například k věrnostní aplikaci. Advergame je celá hra a značka ji vlastní nebo na ni má licenci.

Prohlédněte si hry, které můžete přebarvit

Šest druhů advergame

Dělíme je podle toho, jak značka do hry vstupuje. Druh, který zvolíte, určuje, kolik hry se musí změnit, a tedy jak rychle a jak draho to bude.

1. Přebarvení známé mechaniky

Známá hra, například skládání, bloková hádanka nebo solitaire, oblečená do barev, loga a názvu značky. Hráči nepotřebují návod a práce je hlavně v grafice a textech. Ze šablony je to nejrychlejší druh.

2. Produkt jako hrdina

Produkt se stane míčkem, kamenem nebo postavou. Představte si plechovku nápoje jako předmět, který hráč skládá, nebo maskota, který hráče provází. Potřebuje novou grafiku a kontrolu, že nové tvary stále odpovídají pravidlům.

3. Váš vlastní obsah

Mechanika zůstane, mění se slova: hledání slov se slovy z vaší kategorie, kvíz o vašem produktu, nápovědy, které zmiňují váš start. Značka mluví obsahem. Hry se slovy a kvízy to dělají levně, protože jejich seznamy žijí v datových souborech.

4. Sponzorské umístění

Sportovní nebo stolní hra, kde sponzor vlastní místo: reklamní plochu na stadionu, ubrus nebo hřiště. Hodí se pro sportovní značky a kampaně kolem zápasů.

5. Návyková hra

Malá hra s denní hádankou nebo denní výzvou na webu nebo v aplikaci značky, navržená tak, aby lidi přivedla zpět. Funguje, když značka chce opakované návštěvy spíš než jednorázový nápor.

6. Event hra

Krátká hra na dotykové obrazovce u stánku nebo na startu produktu, kde lidé hrají před ostatními. Kola musí být krátká, pravidla zřejmá a reset rychlý. Hardware popisujeme v samostatném průvodci o kioscích.

Jak rychle vytvořit advergame ze šablony

Stavba hry od nuly znamená návrh, grafiku, kód a testování, než si ji kdokoli zahraje. Hotová hra většinu toho odstraní: pravidla fungují, úrovně existují a hra už běží na telefonech i počítačích. Vaše práce se změní na přebarvení a kontrolu. Takhle doporučujeme postupovat.

1. Nejdřív vyberte druh, pak hru. Přebarvení potřebuje mechaniku, kterou lidé už znají; vlastní obsah potřebuje hru se slovy nebo kvízem a datovými soubory; sponzorství potřebuje sportovní hru.
2. Vyzkoušejte živé demo na zařízeních, která používá vaše publikum. Vrácení peněz se po stažení neuplatňuje (pokud šablona nemá vadu, kterou neumíme opravit), takže se rozhodněte předem.
3. Přečtěte si v popisu položky sekci Customise it. Říká, které změny jsou úprava textového souboru a které vyžadují sestavení pomocí Node.js a npm.
4. Připravte brand kit: soubory loga, barevné hodnoty, název, texty ve všech jazycích, které potřebujete, a případný zvuk, na který máte právo.
5. Měňte jeden prvek najednou a po každé změně hru znovu načtěte. ID a klíče uložení nechte stabilní, pokud návod neříká jinak.
6. Nahrajte složku hry na statický hosting, na doménu kampaně nebo do podsložky, a otestujte ji v šířce telefonu.
7. Před dnem startu nastavte měření kolem hry (další části).

U přebarvení známé mechaniky s nastavovacím souborem většina času jde do grafiky a schvalování, ne do kódu. Verze s produktem jako hrdinou trvá déle, protože nové tvary a sprite musí být nakresleny a otestovány proti pravidlům.

Váš brand kit, dřív než sáhnete na hru

Přebarvení jde rychle, když je vše připraveno před prvním zásahem. Nejprve sestavte tento seznam; je stejný bez ohledu na zvolenou hru.

• Soubory loga ve velikostech a formátech, které návod požaduje, s průhledným pozadím.
• Barevné hodnoty (hex kódy) pro hlavní barvu, akcent a pozadí.
• Název hry tak, jak ho mají hráči vidět, a titulek záložky prohlížeče.
• Každý text, který hráč čte, v každém jazyce, který publikujete.
• Hudbu, zvuky a písma, která smíte šířit, nebo rozhodnutí ponechat ty dodané.
• Jedinečný název uložení pro tuto hru, aby se nikdy nemíchal s postupem jiné hry na vaší doméně.

To, co se mění v textovém editoru a co vyžaduje sestavení, závisí na edici. Tenguin například drží název, cestu k logu a akcentní barvu v nastavovacím souboru bez sestavení. Náš samostatný průvodce příklady brandovaných her mapuje každý formát na jeho soubory.

Podívejte se na Tenguin a jeho nastavovací soubor

Co měřit u advergame

Naše edice nemají analytiku, formuláře ani sledování: postup zůstává v prohlížeči hráče a hry nevolají žádné sledovací služby. To je dobré pro kontroly ochrany soukromí, ale znamená to, že měření přidáte na stránku, která hru drží, vlastním analytickým nástrojem a vlastním oznámením o souhlasu.

Čísla určete před startem. Krátký seznam je lepší než přehled, který nikdo nečte:

• Dosah: návštěvy stránky s hrou a odkud přišly (kampaňové odkazy, QR kódy, příspěvky na sociálních sítích).
• Míra spuštění: z lidí, kteří stránku otevřeli, kolik stiskne hrát. Nízké číslo ukazuje na stránku, ne na hru.
• Čas se značkou: čas na stránce s hrou je hrubý, ale poctivý ukazatel.
• Návraty: pokud jste zvolili návykovou hru, rozhodující výsledek je, že se lidé vracejí v dalších dnech.
• Akce po hraní: kliky na tlačítko vedle hry, použité slevové kódy, registrace do vašeho vlastního formuláře.

Odesílání událostí z vnitřku hry, například dokončená úroveň nebo dosažené skóre, znamená úpravu zdrojového kódu. Váš vývojář to zvládne s čitelným kódem, nebo to můžeme nacenit jako zakázkovou práci.

Kdy dává smysl zakázková advergame

Šablona je rychlá cesta, když už existuje hra, která se vám líbí. Zakázku si vyžádejte, když produkt musí změnit pravidla (ne jen vzhled), když potřebujete účty, sdílený žebříček nebo události odesílané do vaší analytiky, nebo když zadání volá po hře, kterou ještě nikdo nevytvořil.

Přijímáme zakázky se značkou klienta. Rozsah, cenu a termín dohodneme v nabídce; ceník zakázkových prací nezveřejňujeme. Pošlete cíl, publikum, kde hra vyjde, soubory značky, jazyky a termín.

Vyžádejte si nabídku na zakázkovou hru

Licence, bílý štítek a faktury

• Jeden nákup dává trvalou licenci pro jeden konečný produkt, váš nebo jednoho klienta. Další kampaňový produkt nebo další klient potřebuje další licenci.
• Bílý štítek je povolen: vaše značka nahradí naši. Licence třetích stran, například licence písem, zůstávají u produktu.
• Smíte měnit kód, grafiku a zvuk uvnitř svého produktu, ale ne šablonu ani její kód prodávat samostatně.
• Podpora trvá 6 měsíců, nebo 12 s rozšířením při pokladně, a pokrývá instalaci, používání a opravu reprodukovatelných chyb. Přizpůsobení se nacenuje zvlášť.
• Brazilská nota fiscal na vyžádání, nebo faktura pro kupující ze zahraničí. Ke každé licenci je certifikát, který váš klient ověří online.

Do 30. listopadu 2026 platí akce Black Friday: 15 % sleva na každou šablonu; od 1. prosince se ceny vrací na katalogové. Koupě více šablon v jedné objednávce přidává slevu za balíček (5 % za 2, až 20 % za 5 a více), uplatněnou po akci.

Přečtěte si úplné licenční podmínky

Často kladené otázky

Co je advergame?

Hra vytvořená na podporu značky, produktu nebo sdělení, kde je značka součástí hraní: její barvy, postavy, předměty nebo slova. Liší se od reklamy uvnitř hry, která umísťuje reklamu do cizí hry.

Jaké druhy advergame existují?

Běžné druhy jsou přebarvená známá mechanika, produkt jako hrdina, hry postavené na vlastním obsahu značky (slova nebo kvízy), sponzorská umístění ve sportovních hrách, denní návykové hry a krátké event hry pro dotykové obrazovky.

Jak dlouho trvá vytvořit advergame?

Od nuly je to celý herní projekt. Ze šablony hra už funguje, takže čas jde do grafiky, textů, schvalování a testování. Přebarvení s nastavovacím souborem je nejrychlejší případ; nové postavy nebo pravidla trvají déle.

Sbírají vaše hry data o hráčích nebo leady?

Ne. Ve stavu, v jakém jsou dodány, zůstává postup v prohlížeči hráče a hry nevolají žádné sledovací služby. Formuláře, kupóny a analytiku přidáte vy na stránku kolem hry.

Může agentura použít jednu šablonu pro více značek?

Ne. Jedna licence kryje jeden konečný produkt pro jednoho klienta. Agentura, která provozuje stejnou hru pro dvě značky, koupí dvě licence; slevu za balíček využije, pokud jsou v jedné objednávce.

Jsou advergame jen pro velké značky?

Ne. Přebarvená šablona stojí od 5 do 59 USD v katalogové ceně, plus váš čas nebo čas vašeho vývojáře. Větší náklad bývá obvykle grafika a kampaň kolem hry.