Какво е advergame? Видове, метрики и бърз път с шаблон

Advergame, или рекламна игра, е игра, направена, за да рекламира марка, продукт или послание. Марката е част от самата игра, а не реклама, показана около нея. Играчът избира да отдели няколко минути на вашето лого, цветове или продукт, и именно това внимание е смисълът. Това ръководство остава практично: какви видове advergame съществуват, как да направите такава бързо от готова игра и какво да измервате.

Ние сме студио за игри, което продава шаблони от 2013 г., включително в CodeCanyon като автор polargames. Всичко казано тук за нашите игри идва от страниците им в магазина и от ръководствата. Не посочваме рекламни кампании на марки, защото предпочитаме да не повтаряме истории, които не можем да проверим.

Advergame: работна дефиниция

Три неща правят една игра advergame. Тя е поръчана или адаптирана от марката. Марката се появява вътре в играта: в графиката, героите, предметите или думите. И има задача, например да пусне продукт, да поддържа кампанийна страница или да даде на хората причина да спрат на щанд.

Две близки идеи често се бъркат с него. Реклама в игра (in-game advertising) поставя реклама в чужда игра, например банер в състезателна игра, а играта принадлежи на издателя, не на марката. Геймификацията добавя точки, значки или нива към нещо, което не е игра, например приложение за лоялност. Advergame е цялостна игра, а марката я притежава или я лицензира.

Разгледайте игри, които можете да пребрандирате

Шест вида advergame

Групираме ги според това как марката влиза в играта. Видът, който изберете, определя колко от играта трябва да се промени, а оттам и колко бързо и скъпо ще стане.

1. Облицовка на познат механизъм

Позната игра, например подреждане, блоков пъзел или солитер, облечена в цветовете, логото и заглавието на марката. Играчите не се нуждаят от урок, а работата е основно графика и текст. Това е най-бързият вид за създаване от шаблон.

2. Продуктът като герой

Продуктът става топката, фигурата или героят. Представете си кутия напитка като предмет, който се подрежда, или талисман, който води играча. Изисква нова графика и проверка дали новите форми все още спазват правилата.

3. Ваше собствено съдържание

Механизмът остава, но думите се сменят: търсене на думи с думи от вашата категория, викторина за вашия продукт, подсказки, които споменават вашия старт. Марката говори чрез съдържанието. Игрите с думи и викторините правят това евтино, защото списъците им живеят във файлове с данни.

4. Спонсорско поставяне

Спортна или настолна игра, в която спонсорът притежава мястото: таблото на стадиона, покривката на масата, игрището. Подходящо е за спортни марки и кампании около мачове.

5. Игра за навик

Малка игра с дневен пъзел или дневно предизвикателство на сайт или в приложение на марка, създадена да върне хората. Работи, когато марката иска повторни посещения повече от един кратък изблик.

6. Игра за събитие

Кратка игра на сензорен екран на щанд или при старт, където хората играят пред други. Рундовете трябва да са кратки, правилата очевидни, а нулирането бързо. Частта с хардуера разглеждаме в отделно ръководство за киосци.

Как да направите advergame бързо от шаблон

Създаването на игра от нулата означава дизайн, графика, код и тестване, преди някой да може да играе. Започването от готова игра премахва по-голямата част от това: правилата работят, нивата съществуват и играта вече върви на телефони и компютри. Вашата работа става пребрандиране и проверка. Ето редът, който предлагаме.

1. Първо изберете вида, после играта. Облицовката изисква механизъм, който хората вече познават; собственото ви съдържание изисква игра с думи или викторина с файлове с данни; спонсорството изисква спортна игра.
2. Пуснете живото демо на устройствата, които използва аудиторията ви. След изтегляне възстановяване на сума няма (освен ако шаблонът има дефект, който не можем да поправим), затова решете, преди да изтеглите.
3. Прочетете секцията на страницата на продукта, наречена Customise it. Там пише кои промени са редакция на текстов файл и кои изискват ново компилиране с Node.js и npm.
4. Съберете брандовия комплект: файлове с логото, цветови стойности, заглавието, текстовете на всеки език, който ще ползвате, и всяко аудио, което имате право да използвате.
5. Променяйте по един елемент наведнъж и презареждайте след всяка промяна. Пазете ID-тата и ключовете за запис непроменени, освен ако ръководството не казва друго.
6. Качете папката с играта на статичен хост, в домейна на кампанията или в поддиректория, и тествайте при ширината на телефон.
7. Поставете измерването около играта преди деня на старта (следващите секции).

При облицовка на познат механизъм с файл с настройки по-голямата част от времето отива за графиката и одобренията, а не за кода. Версията продукт-като-герой отнема повече време, защото новите форми и спрайтове трябва да се нарисуват и тестват спрямо правилата.

Вашият брандов комплект, преди да докоснете играта

Пребрандирането върви бързо, когато всичко е готово преди първата промяна. Съберете този списък първо; той е същият, каквато и игра да изберете.

• Файлове с логото в размерите и форматите, които иска ръководството, с прозрачен фон.
• Цветови стойности (hex кодове) за основния цвят, акцента и фона.
• Заглавието на играта така, както ще го виждат играчите, и заглавието в раздела на браузъра.
• Всеки текст, който играчът чете, на всеки език, на който публикувате.
• Музика, ефекти и шрифтове, които имате право да разпространявате, или решение да запазите вградените.
• Уникално име за записа на тази игра, така че никога да не смесва прогрес с друга игра на вашия домейн.

Кои от тях се променят с текстов редактор и кои изискват ново компилиране, зависи от изданието. Tenguin например държи заглавието, пътя до логото и акцентния цвят във файл с настройки без компилиране. Нашето отделно ръководство за примери на брандирани игри съпоставя всеки формат с файловете му.

Вижте Tenguin и файла му с настройки

Какво да измервате в advergame

Нашите издания не включват анализ, форми или проследяване: прогресът остава в браузъра на играча, а игрите не изпращат заявки към услуги за проследяване. Това е добре за проверки на поверителността, но означава, че измерването се добавя към страницата, която съдържа играта, с вашия собствен инструмент за анализ и вашето собствено известие за съгласие.

Решете числата преди старта. Къс списък е по-полезен от табло, което никой не чете:

• Обхват: посещения на страницата с играта и откъде са дошли (кампанийни връзки, QR кодове, публикации в социални мрежи).
• Процент на старт: от хората, стигнали до страницата, колко са натиснали „Играй“. Ниско число сочи към страницата, а не към играта.
• Време с марката: времето на страницата с играта е груб, но честен показател.
• Повторни посещения: ако сте избрали игра за навик, резултатът, който има значение, е хората да се връщат в следващите дни.
• Действие след игра: кликвания на бутона до играта, използвани кодове за отстъпка, регистрации във вашата собствена форма.

Изпращането на събития от вътре в играта, например ниво завършено или достигнат резултат, означава редакция на сорса. Вашият разработчик може да го направи с четимия код, или можем да го оценим като персонализирана работа.

Кога персонализираният advergame е по-подходящ

Шаблонът е бързият път, когато съществува игра, която ви харесва. Поискайте персонализирана игра, когато продуктът трябва да промени правилата (не само външния вид), когато са ви нужни профили, споделено класиране или събития, изпращани към вашия анализ, или когато заданието изисква игра, която още никой не е направил.

Приемаме поръчкови проекти с марката на клиента. Обхватът, цената и сроковете се уговарят в оферта; не публикуваме ценоразпис за персонализирана работа. Изпратете целта, аудиторията, мястото, където ще се публикува играта, брандовия комплект, езиците и крайния срок.

Поискайте оферта за персонализирана игра

Лиценз, white label и фактури

• Една покупка дава вечен лиценз за един краен продукт, ваш или на един клиент. Друг рекламен продукт или друг клиент изисква друг лиценз.
• White label е разрешен: вашата марка замества нашата. Известията на трети страни, например лицензите за шрифтове, остават към продукта.
• Можете да променяте кода, графиката и аудиото във вашия продукт, но не можете да препродавате шаблона или кода му сам по себе си.
• Поддръжката трае 6 месеца или 12 с разширението при плащане и покрива инсталиране, използване и поправка на възпроизводими дефекти. Персонализирането се оценява отделно.
• Бразилска nota fiscal при поискване или фактура за купувачи от чужбина. Всеки лиценз идва със сертификат, който вашият клиент може да провери онлайн.

До 30 ноември 2026 г. промоцията за Black Friday дава 15% отстъпка от всеки шаблон; от 1 декември цените се връщат към списъчните. Покупката на няколко шаблона в една поръчка добавя пакетна отстъпка (5% за 2, до 20% за 5 или повече), приложена след промоцията.

Прочетете пълните условия на лиценза

Често задавани въпроси

Какво е advergame?

Игра, направена, за да рекламира марка, продукт или послание, при която марката е част от играта: нейните цветове, герои, предмети или думи. Различава се от реклама в игра, която поставя реклама в чужда игра.

Кои са някои видове advergame?

Често срещаните видове са облицовка на марката върху познат механизъм, продуктът като герой, игри, построени върху собственото съдържание на марката (думи или викторини), спонсорски места в спортни игри, ежедневни игри за навик и кратки игри за събития на сензорни екрани.

Колко време отнема създаването на advergame?

От нулата това е пълен проект за игра. От шаблон играта вече работи, така че времето отива за графика, текстове, одобрения и тестване. Облицовка с файл с настройки е най-бързият случай; нови герои или правила отнемат повече време.

Вашите игри събират ли данни за играчите или контакти?

Не. Както са доставени, прогресът остава в браузъра на играча, а игрите не извикват услуги за проследяване. Формите, купоните и анализът се поставят от вас на страницата около играта.

Може ли агенция да използва един шаблон за няколко марки?

Не. Един лиценз покрива един краен продукт за един клиент. Агенция, която пуска една и съща игра за две марки, купува два лиценза, а пакетната отстъпка помага, когато са в една и съща поръчка.

Advergame ли са само за големи марки?

Не. Пребрандиран шаблон струва от 5 до 59 USD по списъчна цена, плюс вашето собствено време или времето на разработчика ви. По-голямата част от разходите обикновено е графиката и кампанията около играта.