什么是广告游戏？类型、指标与模板快速方案
一个直白的定义，常见的六类广告游戏，如何在几天而不是几个月内为现成游戏换上品牌，以及上线后该统计什么。
广告游戏（advergame）是为推广品牌、产品或信息而制作的游戏，品牌是游戏本身的一部分，而不是游戏周围的一条广告。玩家主动花几分钟和你的标志、颜色或产品待在一起，这份注意力正是目的所在。本指南只讲实用的内容：有哪些类型的广告游戏，怎样用现成游戏快速做出来，以及该衡量什么。
我们是一家从2013年开始出售游戏模板的游戏工作室，也以作者名polargames在CodeCanyon上销售。这里关于我们游戏的所有说法都来自它们的商品页面和使用手册。我们不点名任何品牌活动，因为我们不想复述自己无法核实的故事。
广告游戏：一个实用的定义
一款游戏成为广告游戏，要满足三点。它由品牌委托制作或改编。品牌出现在玩法之中：在美术、角色、物件或文字里。而且它有任务，比如推出新品、让活动页面保持热度，或者给人们一个在展位前停下来的理由。
有两个相近的概念常被混为一谈。游戏内广告是把广告放进别人的游戏里，比如赛车游戏里的横幅，游戏属于发行商，不属于品牌。游戏化是给本身不是游戏的东西加上积分、徽章或等级，比如会员积分App。广告游戏是一款完整的游戏，由品牌拥有或获得授权。
广告游戏的六种类型
我们按品牌进入游戏的方式来分类。你选的类型决定游戏要改多少，也就决定了速度和成本。
1. 给熟悉的玩法换皮
一款大家熟悉的游戏，比如堆叠、方块拼图或纸牌接龙，换上品牌的颜色、标志和标题。玩家不需要教程，工作主要是美术和文字。这是用模板做起来最快的类型。
2. 产品当主角
产品变成球、棋子或角色。比如把饮料罐当作要堆叠的物体，或者让吉祥物引导玩家。这需要新的美术，并确认新形状仍然符合游戏规则。
3. 用你自己的内容
玩法不变，文字改变：用你所在品类的词做找词游戏，出关于你产品的问答题，在线索里提到你的新品发布。品牌通过内容说话。找词和问答游戏做这类改动很便宜，因为词表和题目都放在数据文件里。
4. 赞助植入
一款体育或桌面游戏，赞助商占据场地：球场广告牌、台布、球场。适合运动品牌和比赛日活动。
5. 习惯型游戏
放在品牌网站或App上的小游戏，提供每日谜题或每日挑战，目的是让人们回来。品牌想要的是反复访问而不是一次性爆发时，这种类型最合适。
6. 活动游戏
在展位或发布会的触摸屏上运行的短游戏，人们在别人面前玩。每局要短，规则一目了然，重置要快。硬件方面的内容我们在另一篇关于互动展示终端的指南中介绍。
如何用模板快速做出广告游戏
从零开发一款游戏，意味着在有人玩到之前要经过设计、美术、编码和测试。从一款成品游戏出发，就省掉了大部分工作：规则能用，关卡已有，游戏已经能在手机和电脑上运行。你的工作变成换品牌和检查。以下是我们建议的顺序。
- 先定类型，再选游戏。换皮需要大家熟悉的玩法；用自己的内容需要带数据文件的找词或问答游戏；赞助植入需要体育游戏。
- 在你的受众使用的设备上试玩在线演示。下载后就不再退款（除非模板存在我们无法修复的缺陷），所以请在下载前做决定。
- 阅读商品页面上名为Customise it的部分。它说明了哪些改动只需编辑文本文件，哪些需要用Node.js和npm重新构建。
- 收集品牌素材：标志文件、颜色值、标题、所需每种语言的文字，以及你有权使用的音频。
- 一次只改一处，每改一处就重新加载。除非手册另有说明，保持ID和存档键不变。
- 把游戏文件夹上传到静态主机，放在活动域名或某个子目录下，并在手机宽度下测试。
- 在上线日之前，把衡量工具部署在游戏周围（见后面几节）。
对于带设置文件的熟悉玩法换皮，大部分时间花在美术和审批上，而不是代码上。产品当主角的版本耗时更长，因为新的形状和精灵图需要绘制，并对照规则测试。
动手改游戏之前，先备好品牌素材
第一次编辑之前就把东西备齐，换品牌会快很多。先收集下面这张清单；无论选哪款游戏，清单都一样。
- 手册要求的尺寸和格式的标志文件，背景透明。
- 主色、强调色和背景色的颜色值（十六进制代码）。
- 玩家看到的游戏标题，以及浏览器标签页标题。
- 玩家会读到的所有文字，每种发布语言各一份。
- 你有权分发的音乐、音效和字体，或者决定保留游戏自带的。
- 这款游戏专用的存档名称，避免和你域名上的其他游戏混淆进度。
这些内容中哪些用文本编辑器就能改、哪些需要重新构建，取决于具体版本。比如Tenguin把标题、标志路径和强调色放在一个设置文件里，无需重新构建。我们另一篇关于品牌游戏案例的指南列出了每种格式对应的文件。
广告游戏该衡量什么
我们的游戏版本不带任何统计分析、表单或追踪：进度保存在玩家的浏览器里，游戏不会调用任何追踪服务。这对隐私审查是好事，但也意味着衡量要由你在放置游戏的页面上添加，用你自己的统计工具和你自己的同意声明。
上线前先定好数字。一张短清单胜过一个没人看的仪表盘：
- 触达：游戏页面的访问量，以及来源（活动链接、二维码、社交媒体帖子）。
- 开始率：到达页面的人中，有多少按了开始。这个数字低，说明问题在页面而不在游戏。
- 与品牌相处的时间：游戏页面的停留时间是一个粗略但诚实的替代指标。
- 回访：如果你选的是习惯型游戏，人们在之后几天回来才是重要的结果。
- 玩后行动：游戏旁按钮的点击、优惠码的使用、你自己表单上的注册。
要从游戏内部发送事件，比如通关或达到某个分数，就需要修改源码。你的开发者可以用可读的代码来做，或者由我们作为定制工作报价。
什么时候定制广告游戏更合理
当你喜欢的游戏已经存在时，模板是快速路线。如果产品必须改变规则（而不只是外观），如果你需要账户、共享排行榜或向你的统计工具发送事件，或者需求是一款还没人做过的游戏，那就请我们定制。
我们承接带客户品牌的委托项目。范围、价格和时间在报价中商定；定制工作我们不公布价目表。请发来目标、受众、游戏发布的位置、品牌素材、语言和截止日期。
授权、白标与发票
- 一次购买获得一份永久授权，适用于一个最终产品，你自己的或一位客户的。另一个活动产品或另一位客户需要另一份授权。
- 允许白标：你的品牌替换我们的品牌。第三方声明（例如字体授权）需随产品保留。
- 你可以在自己的产品中修改代码、美术和音频，但不得单独转售模板或其代码。
- 技术支持为期6个月，结账时加购延长服务为12个月，涵盖安装、使用以及修复可复现的缺陷。定制工作另行报价。
- 可应要求开具巴西nota fiscal，海外买家可开具发票。每份授权附带一份证书，你的客户可以在线核验。
2026年11月30日前，黑色星期五促销所有模板八五折；从12月1日起恢复原价。同一订单购买多款模板还可叠加组合折扣（2款95折，5款及以上最多8折），在促销之后计算。
常见问题
什么是广告游戏？
为推广品牌、产品或信息而制作的游戏，品牌是玩法的一部分：它的颜色、角色、物件或文字。它不同于游戏内广告，后者是把广告放进别人的游戏里。
广告游戏有哪些类型？
常见的有：给熟悉的玩法换上品牌皮肤、产品当主角、基于品牌自身内容（词语或问答）的游戏、体育游戏中的赞助植入、每日习惯型游戏，以及用于触摸屏的短时活动游戏。
做一款广告游戏需要多长时间？
从零开始，就是一个完整的游戏项目。用模板的话，游戏本身已经能玩，时间花在美术、文字、审批和测试上。带设置文件的换皮最快；新角色或新规则需要更久。
你们的游戏会收集玩家数据或销售线索吗？
不会。按原样交付时，进度保存在玩家的浏览器里，游戏不调用任何追踪服务。表单、优惠券和统计工具由你添加在游戏周围的页面上。
代理公司能把一个模板用于多个品牌吗？
不能。一份授权对应一位客户的一个最终产品。代理公司为两个品牌运营同一款游戏，需要买两份授权；在同一订单中购买时，组合折扣能省一些。
广告游戏只适合大品牌吗？
不是。一款换了品牌的模板按原价5美元到59美元，加上你自己或你的开发者的时间。更大的成本通常是美术和游戏周边的活动本身。