什麼是廣告遊戲？類型、指標與範本快速做法

廣告遊戲（advergame）是為了推廣品牌、產品或訊息而做的遊戲，品牌本身就是遊戲的一部分，而不是擺在遊戲旁邊的一則廣告。玩家自願花幾分鐘和你的標誌、顏色或產品相處，這份注意力就是重點。這篇指南只談實務：廣告遊戲有哪些類型、怎麼從現成遊戲快速做出來，以及該追蹤什麼。

我們是從2013年開始販售範本的遊戲工作室，也以作者名稱polargames在CodeCanyon上架。文中關於我們遊戲的說法，全部來自商品頁面與使用手冊。我們不點名任何品牌行銷案例，因為不想轉述自己無法查證的故事。

廣告遊戲：一個實用的定義

一款遊戲要算是廣告遊戲，有三個條件。它由品牌委託製作或改編。品牌出現在遊玩過程中：美術、角色、物件或文字裡。而且它有任務，例如推出新產品、讓活動頁面維持熱度，或給人一個在攤位前停下腳步的理由。

有兩個相近的概念常被混在一起。遊戲內廣告是把廣告放進別人的遊戲，像賽車遊戲裡的橫幅，遊戲屬於發行商，不屬於品牌。遊戲化則是替本身不是遊戲的東西加上點數、徽章或等級，例如會員集點App。廣告遊戲是一整款遊戲，由品牌擁有或取得授權。

瀏覽可以換上品牌的遊戲

廣告遊戲的六種類型

我們依品牌進入遊戲的方式來分類。你選的類型決定遊戲要改多少，也就決定了速度和費用。

1. 熟悉玩法換上品牌外觀

一款大家都熟悉的遊戲，像是堆疊、方塊拼圖或接龍，換上品牌的顏色、標誌和標題。玩家不需要教學，工作主要是美術和文字。這是用範本做起來最快的類型。

2. 產品當主角

產品變成球、棋子或角色。例如把飲料罐當成要疊起來的物件，或由吉祥物帶領玩家。這需要新的美術，也要確認新的形狀仍符合遊戲規則。

3. 用你自己的內容

玩法不變，文字換掉：用你所屬類別的詞彙做找字遊戲、出關於產品的問答題、在提示中帶到你的新品上市。品牌透過內容說話。找字和問答遊戲做這種修改很便宜，因為詞庫和題目都放在資料檔裡。

4. 贊助置入

一款運動或桌上遊戲，由贊助商包下場地：球場看板、桌布、球道。適合運動品牌和比賽日活動。

5. 習慣型遊戲

放在品牌網站或App上的小遊戲，提供每日謎題或每日挑戰，目的是讓人回訪。品牌要的是反覆造訪、而不是一次性的聲量時，這種最合適。

6. 活動遊戲

在攤位或發表會的觸控螢幕上執行的短遊戲，玩家在別人面前玩。一局要短、規則一看就懂、重置要快。硬體的部分我們在另一篇互動機台指南裡說明。

如何用範本快速做出廣告遊戲

從零打造一款遊戲，代表在有人玩到之前，要經過設計、美術、程式和測試。從一款完成的遊戲出發，就能省下大部分：規則可以用、關卡已經有了、遊戲也已經能在手機和電腦上執行。你的工作變成換品牌和檢查。以下是我們建議的順序。

1. 先決定類型，再挑遊戲。換外觀需要大家熟悉的玩法；用自己的內容需要附資料檔的找字或問答遊戲；贊助置入需要運動遊戲。
2. 在受眾使用的裝置上試玩線上展示版。下載後就不再退款（除非範本有我們無法修正的瑕疵），所以下載前先決定好。
3. 閱讀商品頁面中名為Customise it的段落。它會說明哪些修改只要編輯文字檔，哪些需要用Node.js和npm重新建置。
4. 收集品牌素材：標誌檔、色碼、標題、每種所需語言的文字，以及你有權使用的音效。
5. 一次只改一個地方，每改一次就重新載入。除非手冊另有說明，ID和存檔鍵值保持不變。
6. 把遊戲資料夾上傳到靜態主機，放在活動網域或某個子資料夾，並用手機寬度測試。
7. 在上線日之前，把追蹤工具部署在遊戲周圍（見後面幾節）。

如果是附設定檔的熟悉玩法換外觀，大部分時間都花在美術和審核上，而不是程式。產品當主角的版本會花更久，因為新的造型和角色圖要重新繪製，並依照規則測試。

動手改遊戲之前，先備好品牌素材

在第一次編輯前就把東西準備齊全，換品牌會快很多。先收集這份清單；不論選哪款遊戲，清單都一樣。

• 手冊要求的尺寸與格式的標誌檔，透明背景。
• 主色、強調色和背景色的色碼（hex）。
• 玩家會看到的遊戲標題，以及瀏覽器分頁標題。
• 玩家會讀到的每一段文字，每種發布語言各一份。
• 你有權散布的音樂、音效和字型，或決定沿用遊戲內建的素材。
• 這款遊戲專屬的存檔名稱，避免和你網域上其他遊戲的進度混在一起。

其中哪些用文字編輯器就能改、哪些需要重新建置，要看版本而定。以Tenguin為例，標題、標誌路徑和強調色都放在設定檔裡，不需要重新建置。我們另一篇品牌遊戲案例指南，列出了每種格式對應的檔案。

看看Tenguin和它的設定檔

廣告遊戲要追蹤哪些指標

我們的遊戲版本不含任何分析工具、表單或追蹤：進度存在玩家的瀏覽器裡，遊戲也不會呼叫任何追蹤服務。這對隱私審查是好事，但也代表追蹤要由你加在放遊戲的頁面上，使用你自己的分析工具和你自己的同意聲明。

上線前先決定要看哪些數字。一張短清單，勝過一個沒人看的儀表板：

• 觸及：遊戲頁面的造訪次數，以及來源（活動連結、QR code、社群貼文）。
• 開始率：來到頁面的人當中，有多少人按下開始。數字低代表問題出在頁面，不是遊戲。
• 與品牌相處的時間：遊戲頁面的停留時間是粗略但誠實的替代指標。
• 回訪：如果你選的是習慣型遊戲，之後幾天回來的人才是真正重要的成果。
• 玩完之後的行動：遊戲旁按鈕的點擊、優惠碼的使用、你自家表單的註冊。

要從遊戲內部送出事件，例如過關或達到某個分數，就得修改原始碼。你的開發人員可以用易讀的程式碼自己做，或由我們以客製工作報價。

什麼情況下客製廣告遊戲比較合理

當你喜歡的遊戲已經存在，範本就是最快的路。如果產品必須改變規則（不只是外觀）、你需要會員帳號、共用排行榜或把事件送進你的分析工具，或是需求是一款還沒有人做過的遊戲，就請我們客製。

我們承接帶有客戶品牌的委託案。範圍、價格和時程會在報價中談定；客製工作我們不公開價目表。請提供目標、受眾、遊戲要發布的地方、品牌素材、語言和截止日期。

詢問客製遊戲報價

授權、白牌與發票

• 一次購買取得一份永久授權，適用於一個最終產品，你自己的或一位客戶的。另一個活動產品或另一位客戶，需要另一份授權。
• 允許白牌：你的品牌取代我們的品牌。第三方聲明（例如字型授權）要隨產品保留。
• 你可以在自己的產品中修改程式碼、美術和音效，但不得單獨轉售範本或其程式碼。
• 技術支援為期6個月，結帳時加購延長方案為12個月，涵蓋安裝、使用及修正可重現的瑕疵。客製工作另外報價。
• 可依需求開立巴西nota fiscal，海外買家則開立發票。每份授權都附有一張證書，你的客戶可以上網查驗。

2026年11月30日前，黑色星期五優惠全站範本85折；12月1日起恢復原價。同一筆訂單買多款範本，還能再享組合折扣（2款95折，5款以上最低8折），在優惠之後計算。

閱讀完整授權條款

常見問題

什麼是廣告遊戲？

為推廣品牌、產品或訊息而做的遊戲，品牌是遊玩的一部分：它的顏色、角色、物件或文字。它和遊戲內廣告不同，後者是把廣告放進別人的遊戲裡。

廣告遊戲有哪些類型？

常見的有：熟悉玩法換上品牌外觀、產品當主角、以品牌自身內容（詞彙或問答）打造的遊戲、運動遊戲中的贊助置入、每日習慣型遊戲，以及給觸控螢幕用的短時活動遊戲。

做一款廣告遊戲要多久？

從零開始，就是一個完整的遊戲專案。從範本開始，遊戲本身已經能玩，時間會花在美術、文字、審核和測試。附設定檔的換外觀最快；新角色或新規則則需要更久。

你們的遊戲會蒐集玩家資料或名單嗎？

不會。原版交付時，進度存在玩家的瀏覽器裡，遊戲不呼叫任何追蹤服務。表單、優惠券和分析工具，由你加在遊戲周圍的頁面上。

代理商可以把一個範本用在好幾個品牌嗎？

不行。一份授權涵蓋一位客戶的一個最終產品。代理商替兩個品牌跑同一款遊戲，就要買兩份授權；放在同一筆訂單時，組合折扣能省一點。

廣告遊戲只適合大品牌嗎？

不是。換上品牌的範本原價從5美元到59美元，再加上你自己或開發人員的時間。比較大的成本通常是美術，以及遊戲周邊的行銷活動。