Advergame (game quảng cáo) là gì? Các loại, chỉ số và cách làm nhanh

Advergame, hay game quảng cáo, là game được làm ra để quảng bá một thương hiệu, sản phẩm hoặc thông điệp, trong đó thương hiệu là một phần của chính trò chơi chứ không phải quảng cáo hiển thị xung quanh. Người chơi tự chọn dành vài phút với logo, màu sắc hoặc sản phẩm của bạn, và sự chú ý đó chính là mục tiêu. Bài viết này đi thẳng vào thực tế: có những loại advergame nào, làm nhanh từ một game có sẵn ra sao và nên đo những gì.

Chúng tôi là studio game bán mẫu game từ năm 2013, kể cả trên CodeCanyon với tên tác giả polargames. Mọi điều nói về game của chúng tôi ở đây đều lấy từ trang sản phẩm và tài liệu hướng dẫn. Chúng tôi không nêu tên chiến dịch thương hiệu nào, vì không muốn kể lại những câu chuyện mình không kiểm chứng được.

Advergame: một định nghĩa dùng được

Ba điều khiến một game trở thành advergame. Nó được thương hiệu đặt làm hoặc chuyển thể. Thương hiệu xuất hiện ngay trong lối chơi: trong hình ảnh, nhân vật, đồ vật hay chữ. Và nó có một nhiệm vụ, chẳng hạn ra mắt sản phẩm, giữ cho trang chiến dịch luôn có người ghé, hoặc cho mọi người một lý do để dừng lại ở gian hàng.

Có hai khái niệm gần giống hay bị nhầm. Quảng cáo trong game là đặt quảng cáo vào game của người khác, như một tấm biển trong game đua xe, và game thuộc về nhà phát hành chứ không phải thương hiệu. Game hóa (gamification) là thêm điểm, huy hiệu hoặc cấp độ vào thứ không phải game, như một ứng dụng khách hàng thân thiết. Advergame là một game hoàn chỉnh, và thương hiệu sở hữu hoặc mua giấy phép cho nó.

Xem các game bạn có thể gắn thương hiệu

Sáu loại advergame

Chúng tôi chia theo cách thương hiệu đi vào game. Loại bạn chọn quyết định phần nào của game phải thay đổi, và vì thế quyết định tốc độ và chi phí.

1. Khoác áo thương hiệu cho một lối chơi quen thuộc

Một game quen thuộc như xếp chồng, xếp khối hay solitaire được khoác màu sắc, logo và tên của thương hiệu. Người chơi không cần hướng dẫn, và phần việc chủ yếu là hình ảnh và chữ. Đây là loại làm nhanh nhất từ một mẫu game.

2. Sản phẩm là nhân vật chính

Sản phẩm trở thành quả bóng, quân cờ hoặc nhân vật. Hãy hình dung lon nước là vật bạn xếp chồng, hay một linh vật dẫn đường cho người chơi. Cách này cần hình vẽ mới và cần kiểm tra xem hình dạng mới có còn hợp với luật chơi không.

3. Nội dung của riêng bạn

Lối chơi giữ nguyên, chữ thay đổi: tìm từ với các từ trong ngành của bạn, đố vui về sản phẩm, gợi ý nhắc đến đợt ra mắt. Thương hiệu lên tiếng qua nội dung. Game chữ và game đố vui làm việc này rẻ, vì danh sách nằm trong file dữ liệu.

4. Vị trí tài trợ

Một game thể thao hoặc game bàn mà nhà tài trợ sở hữu bối cảnh: biển quảng cáo sân vận động, khăn trải bàn, sân golf. Hợp với thương hiệu thể thao và chiến dịch ngày thi đấu.

5. Game tạo thói quen

Một game nhỏ có câu đố hoặc thử thách mỗi ngày trên website hay ứng dụng của thương hiệu, được làm ra để người dùng quay lại. Phù hợp khi thương hiệu muốn lượt ghé lặp lại hơn là một đợt bùng nổ.

6. Game sự kiện

Một game ngắn trên màn hình cảm ứng tại gian hàng hoặc buổi ra mắt, nơi người chơi chơi trước mặt người khác. Lượt chơi phải ngắn, luật phải rõ và khởi động lại phải nhanh. Phần phần cứng chúng tôi viết trong một bài riêng về kiosk.

Làm advergame nhanh từ mẫu game có sẵn

Làm game từ đầu nghĩa là thiết kế, vẽ, lập trình và kiểm thử trước khi có ai chơi. Bắt đầu từ một game đã hoàn chỉnh bỏ được phần lớn việc đó: luật đã chạy, màn chơi đã có và game đã chạy trên điện thoại lẫn máy tính. Việc của bạn chỉ còn là gắn thương hiệu và kiểm tra. Đây là thứ tự chúng tôi gợi ý.

1. Chọn loại trước, rồi mới chọn game. Khoác áo thương hiệu cần lối chơi người ta đã biết; nội dung riêng cần game chữ hoặc đố vui có file dữ liệu; tài trợ cần game thể thao.
2. Chơi bản demo trực tuyến trên những thiết bị mà khán giả của bạn dùng. Quyền hoàn tiền chấm dứt khi bạn tải về (trừ khi mẫu game có lỗi mà chúng tôi không sửa được), nên hãy quyết định trước khi tải.
3. Đọc mục Customise it trên trang sản phẩm. Mục này cho biết thay đổi nào chỉ cần sửa file văn bản và thay đổi nào phải build lại bằng Node.js và npm.
4. Gom bộ nhận diện thương hiệu: file logo, mã màu, tên game, nội dung bằng mọi ngôn ngữ bạn cần và âm thanh bạn có quyền sử dụng.
5. Mỗi lần chỉ đổi một thứ và tải lại trang sau mỗi lần đổi. Giữ nguyên ID và khóa lưu dữ liệu trừ khi tài liệu hướng dẫn nói khác.
6. Tải thư mục game lên hosting tĩnh, trên tên miền chiến dịch hoặc một thư mục con, rồi kiểm tra ở chiều rộng màn hình điện thoại.
7. Đặt phần đo lường quanh game trước ngày ra mắt (xem các phần sau).

Với kiểu khoác áo thương hiệu cho lối chơi quen thuộc có file cài đặt, phần lớn thời gian dành cho hình ảnh và khâu duyệt, không phải code. Bản sản phẩm làm nhân vật chính mất nhiều thời gian hơn, vì hình dạng và sprite mới phải được vẽ và thử với luật chơi.

Bộ nhận diện thương hiệu, trước khi động vào game

Gắn thương hiệu sẽ nhanh khi mọi thứ đã sẵn sàng trước lần sửa đầu tiên. Hãy gom danh sách này trước; dù chọn game nào nó cũng giống nhau.

• File logo đúng kích thước và định dạng tài liệu yêu cầu, nền trong suốt.
• Mã màu (hex) cho màu chính, màu nhấn và màu nền.
• Tên game như người chơi sẽ thấy, và tiêu đề trên tab trình duyệt.
• Mọi dòng chữ người chơi đọc, bằng từng ngôn ngữ bạn phát hành.
• Nhạc, hiệu ứng âm thanh và phông chữ bạn có quyền phân phối, hoặc quyết định giữ nguyên những thứ đi kèm.
• Một tên lưu dữ liệu riêng cho game này, để tiến trình không bao giờ lẫn với game khác trên tên miền của bạn.

Thứ nào sửa bằng trình soạn thảo văn bản, thứ nào cần build lại, còn tùy phiên bản. Ví dụ Tenguin để tên game, đường dẫn logo và màu nhấn trong một file cài đặt, không cần build lại. Bài viết riêng của chúng tôi về ví dụ game thương hiệu liệt kê từng định dạng với các file tương ứng.

Xem Tenguin và file cài đặt của nó

Đo gì trong một advergame

Các phiên bản của chúng tôi không kèm công cụ phân tích, biểu mẫu hay theo dõi: tiến trình nằm trong trình duyệt của người chơi và game không gọi dịch vụ theo dõi nào. Điều này tốt cho khâu kiểm tra quyền riêng tư, nhưng cũng có nghĩa việc đo lường là thứ bạn tự thêm vào trang chứa game, bằng công cụ phân tích và thông báo đồng ý của riêng bạn.

Hãy chốt các con số trước khi ra mắt. Một danh sách ngắn tốt hơn một bảng điều khiển không ai đọc:

• Độ phủ: lượt truy cập trang game và nguồn đến (link chiến dịch, mã QR, bài đăng mạng xã hội).
• Tỷ lệ bắt đầu chơi: trong số người vào trang, bao nhiêu người bấm chơi. Con số thấp là vấn đề ở trang, không phải ở game.
• Thời gian với thương hiệu: thời gian ở lại trang game là chỉ số thô nhưng trung thực.
• Lượt quay lại: nếu bạn chọn game tạo thói quen, việc người chơi quay lại vào những ngày sau là kết quả quan trọng.
• Hành động sau khi chơi: lượt bấm nút cạnh game, mã giảm giá được dùng, lượt đăng ký trên biểu mẫu của bạn.

Gửi sự kiện từ bên trong game, như hoàn thành màn hay đạt điểm, đồng nghĩa với việc sửa mã nguồn. Lập trình viên của bạn có thể làm với code dễ đọc, hoặc chúng tôi báo giá như một việc theo yêu cầu.

Khi nào nên làm advergame riêng

Mẫu game là con đường nhanh khi đã có sẵn một game bạn thích. Hãy đặt làm game riêng khi sản phẩm phải thay đổi luật chơi (không chỉ giao diện), khi bạn cần tài khoản, bảng xếp hạng chung hoặc sự kiện gửi về công cụ phân tích, hoặc khi yêu cầu là một game chưa ai làm.

Chúng tôi nhận dự án đặt làm mang thương hiệu của khách hàng. Phạm vi, giá và thời gian được thống nhất qua báo giá; chúng tôi không công bố bảng giá cho việc làm riêng. Hãy gửi mục tiêu, đối tượng, nơi game sẽ được phát hành, bộ nhận diện thương hiệu, ngôn ngữ và hạn chót.

Xin báo giá làm game riêng

Giấy phép, white label và hóa đơn

• Mỗi lần mua cho một giấy phép vĩnh viễn cho một sản phẩm cuối, của bạn hoặc của một khách hàng. Một sản phẩm chiến dịch khác hoặc một khách hàng khác cần thêm giấy phép.
• Được phép white label: thương hiệu của bạn thay thế thương hiệu của chúng tôi. Thông báo của bên thứ ba, như giấy phép phông chữ, vẫn đi kèm sản phẩm.
• Bạn được sửa code, hình ảnh và âm thanh trong sản phẩm của mình, nhưng không được bán lại riêng mẫu game hoặc code của nó.
• Hỗ trợ kéo dài 6 tháng, hoặc 12 tháng nếu chọn gia hạn khi thanh toán, gồm cài đặt, sử dụng và sửa lỗi tái hiện được. Tùy biến được báo giá riêng.
• Hóa đơn nota fiscal của Brazil theo yêu cầu, hoặc hóa đơn cho người mua ở nước ngoài. Mỗi giấy phép kèm một chứng nhận mà khách hàng của bạn có thể kiểm tra trực tuyến.

Đến hết ngày 30/11/2026, chương trình Black Friday giảm 15% cho mọi mẫu game; từ ngày 1/12 giá trở về giá niêm yết. Mua nhiều mẫu trong một đơn được thêm giảm giá theo gói (5% cho 2 mẫu, tới 20% cho 5 mẫu trở lên), áp dụng sau chương trình khuyến mãi.

Đọc toàn bộ điều khoản giấy phép

Câu hỏi thường gặp

Advergame là gì?

Là game làm ra để quảng bá thương hiệu, sản phẩm hoặc thông điệp, trong đó thương hiệu là một phần của lối chơi: màu sắc, nhân vật, đồ vật hay chữ. Nó khác với quảng cáo trong game, vốn đặt quảng cáo vào game của người khác.

Có những loại advergame nào?

Các loại phổ biến gồm khoác áo thương hiệu cho lối chơi quen thuộc, sản phẩm làm nhân vật chính, game dựa trên nội dung riêng của thương hiệu (chữ hoặc đố vui), vị trí tài trợ trong game thể thao, game tạo thói quen hằng ngày và game sự kiện ngắn cho màn hình cảm ứng.

Làm một advergame mất bao lâu?

Làm từ đầu là cả một dự án game. Làm từ mẫu thì game đã chạy sẵn, nên thời gian dành cho hình ảnh, nội dung, khâu duyệt và kiểm thử. Khoác áo thương hiệu bằng file cài đặt là nhanh nhất; nhân vật hoặc luật chơi mới mất lâu hơn.

Game của các bạn có thu thập dữ liệu người chơi hay thông tin khách hàng tiềm năng không?

Không. Ở bản gốc, tiến trình nằm trong trình duyệt của người chơi và game không gọi dịch vụ theo dõi nào. Biểu mẫu, mã giảm giá và công cụ phân tích nằm ở trang bao quanh game, do bạn thêm vào.

Agency có thể dùng một mẫu game cho nhiều thương hiệu không?

Không. Một giấy phép áp dụng cho một sản phẩm cuối của một khách hàng. Agency chạy cùng một game cho hai thương hiệu thì mua hai giấy phép, và giảm giá theo gói sẽ có lợi khi chúng nằm trong cùng một đơn.

Advergame có phải chỉ dành cho thương hiệu lớn?

Không. Một mẫu game gắn thương hiệu có giá niêm yết từ $5 đến $59, cộng với thời gian của bạn hoặc của lập trình viên. Chi phí lớn hơn thường là hình ảnh và chiến dịch xung quanh game.