Що таке advergame: типи, метрики і швидкий старт із шаблону

Advergame це гра, створена для просування бренду, продукту чи повідомлення, де бренд є частиною самої гри, а не рекламою навколо неї. Гравець сам вирішує провести кілька хвилин з вашим логотипом, кольорами чи продуктом, і саме ця увага має цінність. Цей гід практичний: які види advergame існують, як швидко зробити один із готової гри і що вимірювати.

Ми студія ігор, яка продає шаблони з 2013 року, зокрема на CodeCanyon під автором polargames. Усе, що тут сказано про наші ігри, походить зі сторінок товарів і посібників. Кампаній конкретних брендів ми не називаємо, бо не хочемо переказувати історії, які не можемо перевірити.

Advergame: робоче визначення

Три речі роблять гру advergame. Її замовляє або адаптує бренд. Бренд з’являється всередині гри: в оформленні, персонажах, об’єктах чи словах. І вона має завдання, наприклад запустити продукт, підтримувати сторінку кампанії або дати людям привід зупинитися біля стенда.

Поруч є дві близькі ідеї, які часто плутають із нею. In-game реклама це оголошення всередині чужої гри, як банер у гоночній грі, і тоді гра належить видавцю, а не бренду. Гейміфікація додає бали, значки чи рівні до того, що грою не є, наприклад до програми лояльності. Advergame це цілісна гра, якою бренд володіє або яку ліцензує.

Переглянути ігри, які можна перебрендувати

Шість типів advergame

Ми групуємо їх за тим, як бренд входить у гру. Обраний тип визначає, скільки гри треба змінити, а отже наскільки швидко і дорого це буде.

1. Новий вигляд для відомої механіки

Знайома гра, наприклад укладання блоків, головоломка з плиток чи пасьянс, одягнена в кольори, логотип і назву бренду. Гравцям не потрібен туторіал, а робота переважно з графікою і текстом. Це найшвидший тип для створення з шаблону.

2. Продукт як герой

Продукт стає м’ячем, фішкою чи персонажем. Уявіть банку напою як предмет, який треба складати, або маскота, що веде гравця. Потрібна нова графіка і перевірка, що нові форми працюють за правилами.

3. Власний контент

Механіка лишається, а слова змінюються: пошук слів з термінами вашої галузі, питання про ваш продукт, підказки, що згадують ваш запуск. Бренд говорить через зміст. Ігри зі словами та питаннями роблять це дешевим, бо їхні списки зберігаються у файлах даних.

4. Спонсорське розміщення

Спортивна чи настільна гра, де спонсор володіє простором: табло на стадіоні, скатертина на столі, поле. Це пасує спортивним брендам і кампаніям у дні матчів.

5. Гра для звички

Невелика гра з щоденною головоломкою чи щоденним завданням на сайті або в застосунку бренду, створена, щоб повертати людей. Працює, коли бренду важливіші повторні візити, ніж одноразовий сплеск.

6. Гра для заходу

Коротка гра на сенсорному екрані на стенді чи презентації, де люди грають на очах в інших. Раунди мають бути короткими, правила очевидними, а скидання швидким. Апаратну частину ми розглядаємо в окремому гіді про кіоски.

Як швидко зробити advergame з шаблону

Створення гри з нуля означає дизайн, графіку, код і тестування ще до того, як хтось зіграє. Старт із готової гри прибирає більшу частину цього: правила працюють, рівні вже є, а гра вже йде на телефонах і комп’ютерах. Ваша робота стає переробкою і перевіркою. Ось порядок, який ми пропонуємо.

1. Спершу оберіть тип, потім гру. Для оформлення потрібна механіка, яку люди вже знають; для власного контенту потрібна гра зі словами чи питаннями і файлами даних; для спонсорства потрібна спортивна гра.
2. Зіграйте живу демоверсію на пристроях, якими користується ваша аудиторія. Повернення коштів припиняються після завантаження (якщо тільки в шаблоні немає дефекту, який ми не можемо виправити), тож вирішіть до завантаження.
3. Прочитайте розділ посібника товару під назвою Customise it. Там сказано, які зміни є редагуванням текстового файлу, а які потребують збірки через Node.js і npm.
4. Зберіть бренд-кіт: файли логотипа, значення кольорів, назву, тексти всіма мовами, які вам потрібні, і будь-яке аудіо, яке ви маєте право використати.
5. Змінюйте по одному елементу і перезавантажуйте сторінку після кожної зміни. Зберігайте ID і ключі збережень незмінними, якщо посібник не каже інакше.
6. Завантажте папку гри на статичний хостинг, на домен кампанії або в піддиректорію, і протестуйте її на ширині телефона.
7. Підключіть вимірювання до гри до дня запуску (наступні розділи).

Для оформлення на відомій механіці з файлом налаштувань більшість часу йде на графіку і погодження, а не на код. Версія з продуктом як героєм займає довше, бо нові форми і спрайти треба намалювати й перевірити за правилами.

Ваш бренд-кіт, перш ніж чіпати гру

Перебрендування йде швидко, коли все готово до першої правки. Складіть цей список першим: він однаковий для будь-якої гри.

• Файли логотипа у розмірах і форматах, які вимагає посібник, з прозорим фоном.
• Значення кольорів (hex-коди) для основного кольору, акценту і фону.
• Назва гри, така, як її бачитиме гравець, і назва вкладки браузера.
• Кожен текст, який читає гравець, на кожній мові, якою ви публікуєте.
• Музика, звукові ефекти й шрифти, які ви маєте право поширювати, або рішення залишити вбудовані.
• Унікальна назва збережень для цієї гри, щоб вона ніколи не змішувала прогрес з іншою грою на вашому домені.

Те, що змінюється текстовим редактором, а що потребує збірки, залежить від видання. Tenguin, наприклад, зберігає назву, шлях до логотипа і акцентний колір у файлі налаштувань без збірки. Наш окремий гід з прикладами брендованих ігор показує, який формат до яких файлів належить.

Дивіться Tenguin і його файл налаштувань

Що вимірювати в advergame

Наші видання не містять аналітики, форм чи трекінгу: прогрес лишається в браузері гравця, а ігри не звертаються до сервісів відстеження. Це добре для перевірок конфіденційності, але означає, що вимірювання додаєте ви на сторінці з грою, зі своїм інструментом аналітики і своїм повідомленням про cookie.

Визначте цифри до запуску. Короткий список краще за панель, яку ніхто не читає:

• Охоплення: відвідування сторінки з грою і звідки вони прийшли (посилання кампанії, QR-коди, дописи в соцмережах).
• Частка початків: з тих, хто відкрив сторінку, скільки натиснули «грати». Низька цифра вказує на сторінку, а не на гру.
• Час з брендом: час на сторінці гри грубий, але чесний показник.
• Повторні візити: якщо ви обрали гру для звички, найважливіший результат це повернення людей у наступні дні.
• Дія після гри: кліки на кнопку поруч з грою, використані купони, реєстрації у вашій формі.

Надсилання подій з гри, наприклад «рівень пройдено» чи «досягнуто рахунку», означає редагування вихідного коду. Ваш розробник може зробити це, читаючи код, або ми можемо порахувати це як індивідуальну роботу.

Коли більше підходить індивідуальна advergame

Шаблон це швидкий шлях, коли вже існує гра, яка вам подобається. Замовляйте індивідуальну гру, коли продукт має змінити правила (а не лише вигляд), коли потрібні акаунти, спільний рейтинг або події в аналітиці, або коли бриф вимагає гри, якої ще ніхто не створював.

Ми беремо замовлення з брендом клієнта. Обсяг, ціну і строки узгоджуємо в пропозиції; прайсу на індивідуальні роботи ми не публікуємо. Надішліть мету, аудиторію, де гра буде опублікована, бренд-кіт, мови і дедлайн.

Запросити пропозицію на індивідуальну гру

Ліцензія, white label і рахунки

• Одна покупка дає безстрокову ліцензію на один кінцевий продукт, ваш або одного клієнта. Інший рекламний продукт або інший клієнт потребує окремої ліцензії.
• White label дозволено: ваш бренд замінює наш. Сторонні повідомлення, наприклад ліцензії на шрифти, лишаються з продуктом.
• Ви можете змінювати код, графіку й аудіо всередині свого продукту, але не перепродавати шаблон або його код окремо.
• Підтримка триває 6 місяців, або 12 з розширенням на оплаті, і охоплює встановлення, використання та виправлення відтворюваних дефектів. Адаптація оцінюється окремо.
• Бразильський документ nota fiscal на запит або рахунок для покупців з-за кордону. Кожна ліцензія постачається з сертифікатом, який ваш клієнт може перевірити онлайн.

До 30 листопада 2026 року акція «Чорна п’ятниця» дає знижку 15% на кожен шаблон; з 1 грудня ціни повертаються до списку. Купівля кількох шаблонів в одному замовленні додає знижку за пакет (5% за два, до 20% за п’ять і більше), яка застосовується після акції.

Читати повні умови ліцензії

Поширені запитання

Що таке advergame?

Гра, створена для просування бренду, продукту чи повідомлення, де бренд є частиною гри: його кольори, персонажі, об’єкти чи слова. Вона відрізняється від in-game реклами, яка розміщує оголошення всередині чужої гри.

Які бувають типи advergame?

Поширені види: новий вигляд бренду для відомої механіки, продукт як герой, ігри на власному контенті бренду (слова чи питання), спонсорське розміщення в спортивних іграх, щоденні ігри для звички та короткі ігри для заходів на сенсорних екранах.

Скільки часу займає створення advergame?

З нуля це повноцінний проєкт розробки гри. З шаблону гра вже працює, тож час іде на графіку, тексти, погодження й тестування. Оформлення з файлом налаштувань найшвидший випадок; нові персонажі чи правила займають більше часу.

Чи збирають ваші ігри дані гравців або ліди?

Ні. У поставці прогрес лишається в браузері гравця, а ігри не викликають жодних сервісів відстеження. Форми, купони й аналітику додаєте ви на сторінці навколо гри.

Чи може агенція використати один шаблон для кількох брендів?

Ні. Одна ліцензія покриває один кінцевий продукт для одного клієнта. Агенція, яка запускає одну гру для двох брендів, купує дві ліцензії, а знижка за пакет допомагає, якщо вони в одному замовленні.

Чи advergame лише для великих брендів?

Ні. Перебрендований шаблон коштує від $5 до $59 за прайсовою ціною, плюс ваш час або час вашого розробника. Більша витрата зазвичай це графіка і кампанія навколо гри.