Vad är en advergame? Typer, mätetal och snabb spelmall

En advergame är ett spel gjort för att marknadsföra ett varumärke, en produkt eller ett budskap, där varumärket är en del av spelet i stället för en annons runt det. Spelaren väljer att ägna några minuter åt din logotyp, dina färger eller din produkt, och det är uppmärksamheten som är poängen. Den här guiden håller sig till det praktiska: vilka typer av advergame som finns, hur du gör ett snabbt av ett färdigt spel och vad du ska mäta.

Vi är en spelstudio som har sålt spelmallar sedan 2013, bland annat på CodeCanyon under författarnamnet polargames. Allt som sägs här om våra spel bygger på deras produktsidor och manualer. Vi nämner inga varumärkeskampanjer, eftersom vi hellre inte upprepar historier vi inte kan kontrollera.

Advergame: en arbetsdefinition

Tre saker gör ett spel till en advergame. Det beställs eller anpassas av varumärket. Varumärket syns inne i spelet: i grafiken, figurerna, föremålen eller orden. Och det har ett syfte, till exempel att lansera en produkt, hålla en kampanjsida levande eller ge folk en anledning att stanna vid en monter.

Två närliggande idéer blandas ofta ihop med den. Ingame-reklam placerar en annons i någon annans spel, som en skylt i ett racingspel, och spelet tillhör då utgivaren, inte varumärket. Gamification lägger till poäng, märken eller nivåer på något som inte är ett spel, till exempel en lojalitetsapp. En advergame är ett helt spel, och varumärket äger eller licensierar det.

Bläddra bland spel du kan byta varumärke på

Sex typer av advergame

Vi grupperar dem efter hur varumärket kommer in i spelet. Vilken typ du väljer avgör hur mycket av spelet som måste ändras, och därmed hur snabbt och dyrt det blir.

1. Skal på en känd spelmekanik

Ett bekant spel, till exempel staplande, blockpussel eller patiens, klätt i varumärkets färger, logotyp och titel. Spelarna behöver ingen genomgång, och arbetet består mest av grafik och text. Det här är den snabbaste typen att göra från en mall.

2. Produkten som hjälte

Produkten blir bollen, pjäsen eller figuren. Tänk dig en dryckesburk som något man staplar, eller en maskot som guidar spelaren. Det kräver ny grafik och en kontroll att de nya formerna fortfarande passar reglerna.

3. Ditt eget innehåll

Mekaniken behålls och orden byts ut: ett ordsök med ord från din bransch, frågesport om din produkt, ledtrådar som nämner din lansering. Varumärket talar genom innehållet. Ord- och frågespel gör detta billigt, eftersom deras listor ligger i datafiler.

4. Sponsorplacering

Ett sport- eller bordsspel där sponsorn äger arenan: anslagstavlan på stadion, bordsduken, banan. Det passar sportvarumärken och kampanjer kring matchdagar.

5. Vanespel

Ett litet spel med ett dagligt pussel eller en daglig utmaning på en varumärkessajt eller app, byggt för att få folk att komma tillbaka. Det fungerar när varumärket vill ha återkommande besök mer än ett engångsutbrott.

6. Eventspel

Ett kort spel på en pekskärm vid en monter eller en lansering, där folk spelar inför andra. Omgångarna måste vara korta, reglerna självklara och återställningen snabb. Vi tar upp hårdvaran i en separat guide om kiosker.

Så gör du en advergame snabbt från en mall

Att bygga ett spel från början innebär design, grafik, kod och testning innan någon spelar. Om du börjar från ett färdigt spel försvinner det mesta av det: reglerna fungerar, nivåerna finns och spelet körs redan på telefoner och datorer. Ditt arbete blir att byta varumärke och kontrollera. Så här föreslår vi att du gör, i den här ordningen.

1. Välj typ först, sedan spelet. Ett skal kräver en mekanik som folk redan känner till; ett eget innehåll kräver ett ord- eller frågespel med datafiler; en sponsring kräver ett sportspel.
2. Spela den levande demon på de enheter din publik använder. Återbetalningen upphör när du laddat ner (om inte mallen har ett fel vi inte kan åtgärda), så bestäm dig innan du laddar ner.
3. Läs avsnittet på produktsidan som heter Customise it. Där står vilka ändringar som är en textfilsredigering och vilka som kräver en ny byggning med Node.js och npm.
4. Samla varumärkespaketet: logotypfiler, färgvärden, titeln, texter på alla språk du behöver och ljud du har rätt att använda.
5. Ändra ett element i taget och ladda om sidan efter varje ändring. Håll ID:n och sparnycklar stabila om inte manualen säger något annat.
6. Ladda upp spelmappen till en statisk värd, på kampanjdomänen eller i en undermapp, och testa den i telefonbredd.
7. Lägg din mätning runt spelet före lanseringsdagen (se nästa avsnitt).

För ett skal på en känd mekanik med en inställningsfil går större delen av tiden till grafik och godkännanden, inte till kod. En version med produkten som hjälte tar längre tid, eftersom nya former och sprites måste ritas och testas mot reglerna.

Ditt varumärkespaket, innan du rör spelet

Varumärkesbyte går snabbt när allt är klart före första redigeringen. Samla den här listan först; den är densamma oavsett vilket spel du väljer.

• Logotypfiler i de storlekar och format manualen anger, med transparent bakgrund.
• Färgvärden (hexkoder) för huvudfärgen, accenten och bakgrunden.
• Spelets titel så som spelarna ska se den, och titeln på webbläsarfliken.
• Varje text spelaren läser, på varje språk du publicerar på.
• Musik, effekter och typsnitt som du har rätt att distribuera, eller ett beslut att behålla de medföljande.
• Ett unikt sparnamn för det här spelet, så att framsteg aldrig blandas ihop med ett annat spel på din domän.

Vilka av dessa som ändras i en textredigerare och vilka som kräver en ny byggning beror på utgåvan. Tenguin till exempel har titel, logotypsökväg och accentfärg i en inställningsfil utan ny byggning. Vår separata guide om exempel på varumärkta spel visar vilka filer varje format använder.

Se Tenguin och dess inställningsfil

Vad du ska mäta i en advergame

Våra utgåvor levereras utan analys, formulär eller spårning: framsteg stannar i spelarens webbläsare och spelen gör inga anrop till spårningstjänster. Det är bra för integritetsgranskningar, men det innebär att mätning är något du lägger till på sidan som håller spelet, med ditt eget analysverktyg och din egen samtyckesinformation.

Bestäm siffrorna före lansering. En kort lista slår en instrumentpanel som ingen läser:

• Räckvidd: besök på spelsidan och var de kom ifrån (kampanjlänkar, QR-koder, inlägg i sociala medier).
• Startgrad: av dem som nådde sidan, hur många tryckte på play. Ett lågt tal pekar på sidan, inte på spelet.
• Tid med varumärket: tiden på spelsidan är ett grovt men ärligt mått.
• Återbesök: om du valde ett vanespel är det att folk kommer tillbaka under senare dagar som räknas.
• Åtgärd efter spel: klick på knappen bredvid spelet, använda rabattkoder, anmälningar via ditt eget formulär.

Att skicka händelser från inne i spelet, till exempel nivå avklarad eller poäng nådd, kräver att man redigerar källkoden. Din utvecklare kan göra det med den läsbara koden, eller så kan vi offerera det som specialarbete.

När en anpassad advergame är mer lämplig

En mall är den snabba vägen när ett spel du gillar redan finns. Beställ ett anpassat spel när produkten måste ändra reglerna (inte bara utseendet), när du behöver konton, en gemensam ranking eller händelser skickade till din analys, eller när briefen kräver ett spel som ingen gjort tidigare.

Vi tar emot beställda projekt med kundens varumärke. Omfattning, pris och tidplan avtalas i en offert; vi publicerar ingen prislista för specialarbete. Skicka målet, publiken, var spelet ska publiceras, varumärkespaketet, språken och deadlinen.

Begär en offert för ett anpassat spel

Licens, white label och fakturor

• Ett köp ger en evig licens för en slutprodukt, din egen eller en kunds. En annan kampanjprodukt eller en annan kund kräver en ny licens.
• White label är tillåtet: ditt varumärke ersätter vårt. Tredjepartsmeddelanden, till exempel typsnittslicenser, stannar kvar med produkten.
• Du får ändra koden, grafiken och ljudet i din produkt, men inte sälja vidare mallen eller dess kod på egen hand.
• Supporten gäller i 6 månader, eller 12 med tillägget i kassan, och täcker installation, användning och rättning av reproducerbara fel. Anpassning offereras separat.
• Brasiliansk nota fiscal på begäran, eller en faktura för köpare utomlands. Varje licens levereras med ett certifikat som din kund kan kontrollera online.

Till och med 30 november 2026 ger en Black Friday-kampanj 15 % rabatt på alla mallar; från 1 december går priserna tillbaka till listpriset. Om du köper flera mallar i samma order ges en paketrabatt (5 % för 2, upp till 20 % för 5 eller fler), som tillämpas efter kampanjrabatten.

Läs hela licensvillkoren

Vanliga frågor

Vad är en advergame?

Ett spel gjort för att marknadsföra ett varumärke, en produkt eller ett budskap, där varumärket är en del av spelet: dess färger, figurer, föremål eller ord. Det skiljer sig från ingame-reklam, som placerar en annons i någon annans spel.

Vilka typer av advergame finns?

De vanliga typerna är ett varumärkesskal på en känd mekanik, produkten som hjälte, spel byggda på varumärkets eget innehåll (ord eller frågor), sponsorplaceringar i sportspel, dagliga vanespel och korta eventspel för pekskärmar.

Hur lång tid tar det att göra en advergame?

Från början är det ett helt spelprojekt. Från en mall fungerar spelet redan, så tiden går till grafik, texter, godkännanden och testning. Ett skal med en inställningsfil är det snabbaste fallet; nya figurer eller regler tar längre tid.

Samlar era spel in spelardata eller leads?

Nej. I det skick de levereras stannar framsteg i spelarens webbläsare och spelen anropar inga spårningstjänster. Formulär, rabattkoder och analys läggs till av dig, på sidan runt spelet.

Kan en byrå använda en mall för flera varumärken?

Nej. En licens gäller en slutprodukt för en kund. En byrå som kör samma spel för två varumärken köper två licenser, och paketrabatten hjälper när de ingår i samma order.

Är advergames bara för stora varumärken?

Nej. En mall med bytt varumärke kostar från 5 till 59 USD till listpris, plus din egen tid eller din utvecklares. Den största kostnaden är oftast grafiken och kampanjen runt spelet.