Čo je advergame? Typy, metriky a rýchla cesta cez šablónu

Advergame je hra vytvorená na propagáciu značky, produktu alebo posolstva, v ktorej je značka súčasťou samotnej hry, a nie reklama zobrazená okolo nej. Hráč sa rozhodne stráviť pár minút s vaším logom, farbami alebo produktom a táto pozornosť je cieľom. Tento návod zostáva praktický: aké druhy advergame existujú, ako ho rýchlo vytvoriť z hotovej hry a čo merať.

Sme herné štúdio, ktoré predáva šablóny od roku 2013, vrátane CodeCanyonu pod autorom polargames. Všetko, čo tu hovoríme o našich hrách, pochádza z ich stránok s položkami a z príruček. Nepomenúvame žiadne kampane značiek, lebo radšej nerozprávame príbehy, ktoré nevieme overiť.

Advergame: pracovná definícia

Tri veci robia z hry advergame. Hru si objednala alebo upravila značka. Značka sa objaví priamo v hre: v grafike, postavách, predmetoch alebo slovách. A má úlohu, napríklad uvedenie produktu, udržanie kampane na stránke alebo dôvod, prečo sa ľudia zastavia pri stánku.

S týmto pojmom sa často zamieňajú dva blízke pojmy. In-game advertising umiestňuje reklamu do cudzej hry, napríklad banner v pretekárskej hre, a hra patrí vydavateľovi, nie značke. Gamifikácia pridáva body, odznaky alebo levely k niečomu, čo nie je hra, napríklad k vernostnej aplikácii. Advergame je celá hra a značka ju vlastní alebo na ňu má licenciu.

Prezrite si hry, ktoré môžete prebrandovať

Šesť typov advergame

Zoradili sme ich podľa toho, ako značka vstupuje do hry. Typ, ktorý vyberiete, určuje, koľko hry sa musí zmeniť, a teda ako rýchlo a draho to bude.

1. Známa mechanika v šate značky

Známa hra, napríklad skladanie, blokové puzzle alebo pasiansy, obliečená do farieb, loga a názvu značky. Hráči nepotrebujú návod a práca je hlavne v grafike a texte. Toto je najrýchlejší typ na vytvorenie zo šablóny.

2. Produkt ako hrdina

Produkt sa stáva loptou, figúrkou alebo postavou. Predstavte si plechovku nápoja ako predmet, ktorý hráč skladá, alebo maskota, ktorý hráča vedie. Vyžaduje novú grafiku a kontrolu, či nové tvary stále zapadajú do pravidiel.

3. Váš vlastný obsah

Mechanika zostáva a menia sa slová: hľadanie slov s pojmami z vašej kategórie, kvíz o vašom produkte, otázky, ktoré spomínajú váš launch. Značka hovorí cez obsah. Slovné a kvízové hry to robia lacno, pretože ich zoznamy sú v dátových súboroch.

4. Sponzorské umiestnenie

Športová alebo stolová hra, v ktorej sponzor vlastní miesto: stadiónová tabuľa, obrus na stole, golfové ihrisko. Hodí sa pre športové značky a kampane v dňoch zápasov.

5. Návyková hra

Malá hra s denným puzzle alebo výzvou na stránke alebo v aplikácii značky, navrhnutá tak, aby ľudí priviedla späť. Funguje, keď značka chce opakované návštevy viac než jednorazový nápor.

6. Eventová hra

Krátka hra na dotykovej obrazovke na stánku alebo pri spustení produktu, kde ľudia hrajú pred ostatnými. Kolá musia byť krátke, pravidlá jasné a reset rýchly. Hardvérovej stránke sa venujeme v samostatnom návode o kioskoch.

Ako rýchlo vytvoriť advergame zo šablóny

Hra od nuly znamená dizajn, grafiku, kód a testovanie skôr, než si ju niekto zahrá. Štart z hotovej hry odpadne väčšinu tejto práce: pravidlá fungujú, levely existujú a hra už beží na telefónoch aj počítačoch. Vaša práca sa mení na prebrandovanie a kontrolu. Takto odporúčame postupovať.

1. Najprv vyberte typ, potom hru. Náter potrebuje mechaniku, ktorú ľudia už poznajú; vlastný obsah potrebuje slovnú alebo kvízovú hru s dátovými súbormi; sponzorské umiestnenie potrebuje športovú hru.
2. Vyskúšajte živé demo na zariadeniach, ktoré používa vaše publikum. Po stiahnutí sa vrátenie peňazí už neuplatňuje (pokiaľ šablóna nemá chybu, ktorú nevieme opraviť), takže sa rozhodnite skôr, než si ju stiahnete.
3. Prečítajte si v položke sekciu s názvom Customise it. Hovorí, ktoré zmeny sú úprava textového súboru a ktoré vyžadujú nové zostavenie cez Node.js a npm.
4. Pripravte brand kit: súbory loga, farebné hodnoty, názov, texty vo všetkých jazykoch, ktoré potrebujete, a prípadný zvuk, na ktorý máte právo.
5. Meňte jeden prvok naraz a po každej zmene obnovte stránku. Identifikátory a kľúče ukladania nechajte nezmenené, pokiaľ príručka nehovorí inak.
6. Nahrajte priečinok hry na statický hosting, na doménu kampane alebo do podpriečinka, a otestujte ho na šírke telefónu.
7. Pred dňom spustenia nastavte meranie okolo hry (podrobnosti v ďalších sekciách).

Pri náteri na známej mechanike so súborom nastavení väčšina času ide do grafiky a schvaľovania, nie do kódu. Verzia s produktom ako hrdinom trvá dlhšie, lebo nové tvary a sprity treba nakresliť a otestovať voči pravidlám.

Váš brand kit, skôr než sa dotknete hry

Prebrandovanie ide rýchlo, keď je všetko pripravené pred prvou úpravou. Tento zoznam zostavte ako prvý; je rovnaký bez ohľadu na to, akú hru vyberiete.

• Súbory loga vo veľkostiach a formátoch, ktoré príručka vyžaduje, s transparentným pozadím.
• Farebné hodnoty (hex kódy) pre hlavnú farbu, akcent a pozadie.
• Názov hry tak, ako ho majú hráči vidieť, a názov na karte prehliadača.
• Každý text, ktorý hráč číta, v každom jazyku, ktorý publikujete.
• Hudbu, zvuky a písma, ktoré smiete šíriť, alebo rozhodnutie ponechať pribalené.
• Jedinečný názov uloženia pre túto hru, aby sa nikdy nemiešal s postupom inej hry na vašej doméne.

To, ktoré z toho sa menia textovým editorom a ktoré vyžadujú nové zostavenie, závisí od vydania. Tenguin napríklad drží názov, cestu k logu a akcentovú farbu v súbore nastavení bez nového zostavenia. Náš samostatný návod o príkladoch brandovaných hier mapuje každý formát na jeho súbory.

Pozrite si Tenguin a jeho súbor nastavení

Čo merať v advergame

Naše vydania neobsahujú analytiku, formuláre ani sledovanie: postup zostáva v prehliadači hráča a hry nevolajú žiadne sledovacie služby. To je dobré pre kontroly ochrany súkromia, no znamená to, že meranie pridáte vy na stránku, ktorá hru drží, vlastným nástrojom analytiky a vlastným oznámením o súhlase.

Čísla určite pred spustením. Krátky zoznam je lepší než dashboard, ktorý nikto nečíta:

• Dosah: návštevy stránky s hrou a odkiaľ prišli (kampaňové odkazy, QR kódy, príspevky na sociálnych sieťach).
• Miera štartu: z ľudí, ktorí stránku otvorili, koľko stlačilo hrať. Nízke číslo ukazuje na stránku, nie na hru.
• Čas so značkou: čas na stránke s hrou je hrubý, ale čestný ukazovateľ.
• Návraty: ak ste zvolili návykovú hru, rozhodujúci je výsledok v podobe ľudí, ktorí sa vracajú v ďalších dňoch.
• Akcia po hre: kliknutia na tlačidlo vedľa hry, použité kupónové kódy, registrácie vo vašom vlastnom formulári.

Posielanie udalostí priamo zo hry, napríklad dokončený level alebo dosiahnuté skóre, znamená úpravu zdrojového kódu. Váš vývojár to zvládne s čitateľným kódom, alebo to môžeme ponúknuť ako zákazkovú prácu.

Kedy dáva väčší zmysel vlastný advergame

Šablóna je rýchla cesta, keď už existuje hra, ktorá sa vám páči. Vlastnú hru si vyžiadajte, keď produkt musí zmeniť pravidlá (nie len vzhľad), keď potrebujete účty, spoločný rebríček alebo udalosti posielané do vašej analytiky, alebo keď zadanie volá po hre, ktorú ešte nikto nevytvoril.

Robíme zákazkové projekty s brandom klienta. Rozsah, cenu a termín dohodneme v ponuke; cenník zákazkovej práce nezverejňujeme. Pošlite cieľ, publikum, miesto zverejnenia hry, brand kit, jazyky a termín.

Vyžiadajte si ponuku na vlastnú hru

Licencia, white label a faktúry

• Jeden nákup dáva trvalú licenciu na jeden koncový produkt, váš alebo jedného klienta. Ďalší produkt kampane alebo ďalší klient potrebuje ďalšiu licenciu.
• White label je povolený: vaša značka nahradí našu. Oznámenia tretích strán, napríklad licencie písiem, zostávajú pri produkte.
• Kód, grafiku a zvuk vo svojom produkte smiete meniť, ale šablónu ani jej kód nesmiete predávať samostatne ďalej.
• Podpora trvá 6 mesiacov, alebo 12 s rozšírením pri pokladni, a pokrýva inštaláciu, používanie a opravu reprodukovateľných chýb. Prispôsobenie sa ponúka samostatne.
• Brazílsky daňový doklad (nota fiscal) na požiadanie, alebo faktúra pre kupujúcich zo zahraničia. Ku každej licencii patrí certifikát, ktorý môže váš klient overiť online.

Akcia Black Friday platí do 30. novembra 2026 a znižuje cenu každej šablóny o 15 %; od 1. decembra sa ceny vracajú na katalógové. Nákup viacerých šablón v jednej objednávke pridá zľavu za balík (5 % za 2, až 20 % za 5 a viac), uplatnenú po akcii.

Prečítajte si úplné licenčné podmienky

Často kladené otázky

Čo je advergame?

Hra vytvorená na propagáciu značky, produktu alebo posolstva, v ktorej je značka súčasťou hry: jej farby, postavy, predmety alebo slová. Líši sa od in-game reklamy, ktorá umiestňuje reklamu do cudzej hry.

Aké sú niektoré typy advergame?

Bežné druhy sú značkový náter na známej mechanike, produkt ako hrdina, hry postavené na vlastnom obsahu značky (slová alebo kvízy), sponzorské umiestnenia v športových hrách, denné návykové hry a krátke eventové hry na dotykové obrazovky.

Ako dlho trvá vytvoriť advergame?

Od nuly je to celý herný projekt. Zo šablóny hra už funguje, takže čas ide do grafiky, textov, schvaľovania a testovania. Náter so súborom nastavení je najrýchlejší prípad; nové postavy alebo pravidlá trvajú dlhšie.

Zbierajú vaše hry údaje o hráčoch alebo leady?

Nie. V dodanom stave zostáva postup v prehliadači hráča a hry nevolajú žiadne sledovacie služby. Formuláre, kupóny a analytiku pridáte vy na stránku okolo hry.

Môže agentúra použiť jednu šablónu pre viacero značiek?

Nie. Jedna licencia pokrýva jeden koncový produkt pre jedného klienta. Agentúra, ktorá prevádzkuje tú istú hru pre dve značky, kúpi dve licencie; zľava za balík pomôže, keď sú v jednej objednávke.

Sú advergame len pre veľké značky?

Nie. Prebrandovaná šablóna stojí od 5 do 59 USD v katalógovej cene, plus váš čas alebo čas vášho vývojára. Väčšou položkou býva zvyčajne grafika a kampaň okolo hry.