Advergame co to jest? Rodzaje i szybki start z szablonu gry

Advergame to gra stworzona, żeby promować markę, produkt lub przekaz, w której marka jest częścią samej gry, a nie reklamą pokazywaną obok niej. Gracz świadomie poświęca kilka minut na Twoje logo, kolory albo produkt, i właśnie ta uwaga jest celem. Ten przewodnik zostaje przy praktyce: jakie rodzaje advergame istnieją, jak szybko zrobić jeden z gotowej gry i co mierzyć.

Jesteśmy studiem gier, które od 2013 roku sprzedaje szablony, także na CodeCanyon jako autor polargames. Wszystko, co tu piszemy o naszych grach, pochodzi z ich stron w sklepie i z instrukcji. Nie podajemy nazw kampanii marek, bo wolimy nie powtarzać historii, których nie da się sprawdzić.

Advergame: robocza definicja

Trzy cechy decydują, że gra jest advergame. Marka ją zamawia albo adaptuje. Marka pojawia się w trakcie zabawy: w grafice, postaciach, przedmiotach lub słowach. I ma konkretne zadanie, na przykład wprowadzenie produktu, podtrzymanie strony kampanii albo powód, żeby ktoś zatrzymał się przy stoisku.

Z advergame często myli się dwie pokrewne rzeczy. Reklama w grze (in-game advertising) to baner umieszczony w cudzej grze, na przykład w wyścigach, a gra należy wtedy do wydawcy, nie do marki. Grywalizacja dodaje punkty, odznaki lub poziomy do czegoś, co grą nie jest, na przykład do aplikacji lojalnościowej. Advergame to cała gra, którą marka posiada albo na którą ma licencję.

Przeglądaj gry, które możesz przemarkować

Sześć typów advergame

Grupujemy je według tego, jak marka wchodzi do gry. Wybrany typ decyduje, ile gry trzeba zmienić, a więc jak szybko i za ile to zrobisz.

1. Skórka na znanej mechanice

Znana gra, na przykład układanie klocków, łamigłówki blokowe lub pasjans, ubrana w kolory marki, logo i tytuł. Gracze nie potrzebują samouczka, a praca to głównie grafika i teksty. To najszybszy typ do zrobienia z szablonu.

2. Produkt jako bohater

Produkt staje się piłką, pionkiem albo postacią. Pomyśl o puszce napoju jako przedmiocie do ułożenia albo o maskotce, która prowadzi gracza. Wymaga nowej grafiki i sprawdzenia, czy nowe kształty nadal pasują do zasad.

3. Twoje własne treści

Mechanika zostaje, zmieniają się słowa: wykreślanka ze słowami z Twojej kategorii, quiz o Twoim produkcie, wskazówki nawiązujące do premiery. Marka przemawia przez treść. Gry słowne i quizy są tu tanie, bo ich listy leżą w plikach danych.

4. Sponsorowana przestrzeń

Gra sportowa albo stołowa, w której sponsor ma swoją przestrzeń: tablicę na stadionie, obrus, tor. Pasuje do marek sportowych i kampanii na dni meczowe.

5. Gra nawykowa

Mała gra z codzienną łamigłówką albo codziennym wyzwaniem na stronie lub w aplikacji marki, stworzona po to, żeby ludzie wracali. Sprawdza się, gdy marka chce powrotów częściej niż jednorazowego zrywu.

6. Gra eventowa

Krótka gra na ekranie dotykowym na stoisku albo premierze, w którą gra się przy innych. Rundy muszą być krótkie, zasady oczywiste, a reset szybki. Sprzęt opisujemy osobno, w przewodniku o kioskach dotykowych.

Jak szybko zrobić advergame z szablonu

Budowa gry od zera to projekt, grafika, kod i testy, zanim ktokolwiek w nią zagra. Start z gotowej gry zdejmuje z Ciebie większość tego: zasady działają, poziomy istnieją, a gra już chodzi na telefonach i komputerach. Twoja praca to przemarkowanie i sprawdzenie. Oto kolejność, którą polecamy.

1. Najpierw wybierz typ, potem grę. Skórka potrzebuje mechaniki, którą ludzie już znają; własne treści wymagają gry słownej albo quizu z plikami danych; sponsorowana przestrzeń wymaga gry sportowej.
2. Zagraj w wersję demo na urządzeniach, których używa Twoja publiczność. Zwroty kończą się w chwili pobrania (chyba że szablon ma wadę, której nie możemy naprawić), więc zdecyduj przed pobraniem.
3. Przeczytaj na stronie produktu sekcję „Dostosuj”. Pokazuje, które zmiany to edycja pliku tekstowego, a które wymagają przebudowy z Node.js i npm.
4. Zbierz zestaw marki: pliki logo, wartości kolorów, tytuł, teksty we wszystkich językach, które publikujesz, oraz muzykę i efekty, do których masz prawo.
5. Zmieniaj jeden element naraz i po każdej zmianie przeładuj grę. Zachowuj identyfikatory i klucze zapisu, chyba że instrukcja mówi inaczej.
6. Wgraj folder gry na statyczny hosting, na domenę kampanii albo do podfolderu, i przetestuj ją w szerokości telefonu.
7. Przed dniem premiery podłącz pomiar do gry (kolejne sekcje).

Przy skórce na znanej mechanice z plikiem ustawień większość czasu idzie na grafikę i akceptacje, a nie na kod. Wersja z produktem jako bohaterem trwa dłużej, bo nowe kształty i sprite'y trzeba narysować i przetestować względem zasad.

Pakiet marki, zanim ruszysz grę

Przemarkowanie idzie szybko, gdy wszystko jest gotowe przed pierwszą zmianą. Zbierz tę listę najpierw; jest taka sama, niezależnie od wybranej gry.

• Pliki logo w rozmiarach i formatach, o które prosi instrukcja, z przezroczystym tłem.
• Wartości kolorów (kody hex) dla koloru głównego, akcentu i tła.
• Tytuł gry tak, jak ma go widzieć gracz, oraz tytuł karty przeglądarki.
• Każdy tekst, który widzi gracz, w każdym języku, w którym publikujesz.
• Muzyka, efekty i czcionki, które masz prawo rozpowszechniać, albo decyzja, że zostają dołączone wersje.
• Unikalna nazwa zapisu dla tej gry, żeby nigdy nie mieszała postępów z inną grą na Twojej domenie.

To, które z tych elementów zmienisz edytorem tekstu, a które wymagają przebudowy, zależy od edycji. Tenguin na przykład trzyma tytuł, ścieżkę logo i kolor akcentu w pliku ustawień, bez przebudowy. Nasz osobny przewodnik po przykładach gier markowych opisuje, które formaty mają które pliki.

Zobacz Tenguin i jego plik ustawień

Co mierzyć w advergame

Nasze edycje nie zawierają analityki, formularzy ani śledzenia: postęp zostaje w przeglądarce gracza, a gry nie wysyłają zapytań do żadnych usług śledzących. To dobrze wygląda w przeglądach prywatności, ale oznacza, że pomiar dodajesz sam, na stronie, na której stoi gra, z własnym narzędziem analitycznym i własnym komunikatem o zgodzie.

Ustal liczby przed premierą. Krótka lista jest lepsza niż panel, którego nikt nie czyta:

• Zasięg: wizyty na stronie z grą i skąd przyszły (linki kampanii, kody QR, posty w mediach społecznościowych).
• Odsetek startów: spośród osób, które weszły na stronę, ile nacisnęło przycisk gry. Niska liczba wskazuje na stronę, a nie na grę.
• Czas z marką: czas spędzony na stronie gry to przybliżona, ale uczciwa miara.
• Powroty: jeśli wybrałeś grę nawykową, najważniejszy wynik to ludzie wracający w kolejnych dniach.
• Działanie po zabawie: kliknięcia w przycisk obok gry, użyte kody rabatowe, zapisy przez Twój własny formularz.

Wysyłanie zdarzeń z wnętrza gry, na przykład „poziom ukończony” albo „wynik osiągnięty”, wymaga edycji źródeł. Twój programista może to zrobić na czytelnym kodzie, a my możemy to wycenić jako pracę na zamówienie.

Kiedy lepiej zamówić grę na zamówienie

Szablon to szybka droga, gdy gra, którą lubisz, już istnieje. Zamów grę na zamówienie, gdy produkt wymaga zmiany zasad (a nie tylko wyglądu), gdy potrzebujesz kont, wspólnego rankingu albo zdarzeń wysyłanych do Twojej analityki, albo gdy brief wymaga gry, której jeszcze nikt nie zrobił.

Przyjmujemy zlecenia z marką klienta. Zakres, cenę i termin ustalamy w wycenie; nie publikujemy cennika prac na zamówienie. Wyślij cel, odbiorców, miejsce publikacji, zestaw marki, języki i termin.

Poproś o wycenę gry na zamówienie

Licencja, white label i faktury

• Jeden zakup daje licencję wieczystą na jeden produkt końcowy, Twój albo jednego klienta. Kolejny produkt kampanijny albo kolejny klient wymaga kolejnej licencji.
• White label jest dozwolony: Twoja marka zastępuje naszą. Noty stron trzecich, na przykład licencje czcionek, zostają przy produkcie.
• Możesz zmieniać kod, grafikę i audio w swoim produkcie, ale nie możesz odsprzedawać szablonu ani jego kodu jako takiego.
• Wsparcie trwa 6 miesięcy, albo 12 z dodatkiem wybranym przy zakupie, i obejmuje instalację, użytkowanie oraz naprawę powtarzalnych błędów. Dostosowania wyceniamy osobno.
• Brazylijską notę fiskalną wystawiamy na życzenie, a dla kupujących z zagranicy fakturę. Każda licencja ma certyfikat, który Twój klient może sprawdzić online.

Do 30 listopada 2026 promocja Black Friday obniża o 15% cenę każdego szablonu; od 1 grudnia ceny wracają do listy. Zakup kilku szablonów w jednym zamówieniu daje rabat pakietowy (5% za 2, do 20% za 5 lub więcej), naliczany po promocji.

Przeczytaj pełne warunki licencji

Najczęściej zadawane pytania

Czym jest advergame?

Gra stworzona, żeby promować markę, produkt lub przekaz, w której marka jest częścią zabawy: jej kolory, postacie, przedmioty lub słowa. Różni się od reklamy w grze, która umieszcza reklamę w cudzej grze.

Jakie są rodzaje advergame?

Najczęstsze to skórka marki na znanej mechanice, produkt jako bohater, gry oparte na własnych treściach marki (słowa lub quizy), sponsorowane przestrzenie w grach sportowych, codzienne gry nawykowe i krótkie gry eventowe na ekrany dotykowe.

Ile trwa zrobienie advergame?

Od zera to pełny projekt gry. Z szablonu gra już działa, więc czas idzie na grafikę, teksty, akceptacje i testy. Skórka z plikiem ustawień to najszybszy przypadek; nowe postacie albo zasady trwają dłużej.

Czy Wasze gry zbierają dane graczy albo leady?

Nie. W wersji dostarczanej postęp zostaje w przeglądarce gracza, a gry nie wywołują żadnych usług śledzących. Formularze, kupony i analitykę dodajesz Ty, na stronie wokół gry.

Czy agencja może użyć jednego szablonu dla kilku marek?

Nie. Jedna licencja obejmuje jeden produkt końcowy dla jednego klienta. Agencja, która prowadzi tę samą grę dla dwóch marek, kupuje dwie licencje, a rabat pakietowy pomaga, gdy są w jednym zamówieniu.

Czy advergame są tylko dla dużych marek?

Nie. Przemarkowany szablon kosztuje od 5 do 59 USD według ceny katalogowej, plus Twój czas albo czas Twojego programisty. Większym kosztem jest zwykle grafika i kampania wokół gry.