Hva er et advergame? Typer, måling og rask spillmal-vei

Et advergame er et spill laget for å promotere et merke, et produkt eller et budskap, der merket er en del av selve spillet i stedet for en annonse rundt det. Spilleren velger å bruke noen minutter med logoen, fargene eller produktet ditt, og det er den oppmerksomheten som er poenget. Denne guiden holder seg praktisk: hvilke typer advergame som finnes, hvordan du lager ett raskt av et ferdig spill, og hva du bør måle.

Vi er et spillstudio som har solgt maler siden 2013, blant annet på CodeCanyon under forfatternavnet polargames. Alt som sies her om spillene våre, kommer fra produktsidene og brukerhåndbøkene deres. Vi nevner ingen merkekampanjer, fordi vi heller vil unngå å gjenta historier vi ikke kan kontrollere.

Advergame: en fungerende definisjon

Tre ting gjør et spill til et advergame. Det er bestilt eller tilpasset av merket. Merket dukker opp inne i spillingen: i grafikken, figurene, gjenstandene eller ordene. Og det har en jobb, for eksempel å lansere et produkt, holde en kampanjeside levende eller gi folk en grunn til å stoppe ved en stand.

To nærliggende begreper blandes ofte inn i dette. Innspillsreklame plasserer en annonse inne i andres spill, som en banner i et racingspill, og spillet tilhører utgiveren, ikke merket. Gamification legger poeng, merker eller nivåer til noe som ikke er et spill, for eksempel en lojalitetsapp. Et advergame er et helt spill, og merket eier det eller har lisens til det.

Se spill du kan tilpasse med ditt merke

Seks typer advergame

Vi grupperer dem etter hvordan merket kommer inn i spillet. Typen du velger, avgjør hvor mye av spillet som må endres, og dermed hvor raskt og dyrt det blir.

1. Skin på en kjent mekanikk

Et kjent spill, for eksempel stabling, blokkpuslespill eller solitaire, kledd i merkets farger, logo og tittel. Spillerne trenger ingen opplæring, og jobben er mest grafikk og tekst. Dette er den raskeste typen å lage av en mal.

2. Produktet som helt

Produktet blir ballen, brikken eller figuren. Tenk deg en drikkeboks som du stabler, eller et maskott som veileder spilleren. Det krever ny grafikk og en sjekk på at de nye formene fortsatt passer til reglene.

3. Ditt eget innhold

Mekanikken blir værende, men ordene endres: et ordsøk med ord fra din bransje, quiz om produktet ditt, eller ledetråder som nevner lanseringen din. Merket snakker gjennom innholdet. Ord- og quizspill gjør dette billig, fordi listene ligger i datafiler.

4. Sponsorplassering

Et sport- eller bordspill der sponsoren eier arenaen: skiltet på stadion, duken på bordet, banen. Det passer for sportsmerker og kampdagskampanjer.

5. Vanespill

Et lite spill med en daglig gåte eller en daglig utfordring på en nettside eller app for merket, laget for å få folk tilbake. Det fungerer når merket vil ha gjentatte besøk mer enn et enkelt utbrudd.

6. Arrangementsspill

Et kort spill på en berøringsskjerm ved en stand eller en lansering, der folk spiller foran andre. Runder må være korte, reglene åpenbare og tilbakestillingen rask. Vi tar maskinvaresiden i en egen guide om kiosker.

Slik lager du et advergame raskt fra en mal

Å bygge et spill fra bunnen av betyr design, grafikk, kode og testing før noen i det hele tatt kan spille. Å starte fra et ferdig spill fjerner det meste av dette: reglene fungerer, nivåene finnes, og spillet kjører allerede på mobil og datamaskin. Arbeidet ditt blir tilpasning og kontroll. Her er rekkefølgen vi anbefaler.

1. Velg typen først, deretter spillet. Et skin trenger en mekanikk folk allerede kjenner; eget innhold trenger et ord- eller quizspill med datafiler; en sponsor trenger et sportsspill.
2. Spill den live demoen på enhetene publikummet ditt bruker. Refusjon stopper når du laster ned (med mindre malen har en feil vi ikke kan rette), så bestem deg før du laster ned.
3. Les delen på produktsiden som heter Customise it. Der står det hvilke endringer som er en redigering i tekstfil, og hvilke som krever ny bygging med Node.js og npm.
4. Samle merkepakken: logofiler, fargeverdier, tittelen, tekster på alle språkene du trenger, og eventuell lyd du har rett til å bruke.
5. Endre ett element om gangen og last siden på nytt etter hver endring. Hold ID-er og lagringsnøkler stabile, med mindre håndboken sier noe annet.
6. Last spillmappen opp til en statisk vert, på kampanjedomenet eller i en undermappe, og test den i telefonbredde.
7. Legg inn målingen rundt spillet før lanseringsdagen (neste avsnitt).

For et skin på en kjent mekanikk med en innstillingsfil går mesteparten av tiden til grafikk og godkjenninger, ikke kode. En versjon der produktet er helten tar lengre tid, fordi nye former og sprites må tegnes og testes mot reglene.

Merkepakken din, før du rører spillet

Tilpasning går raskt når alt er klart før den første endringen. Samle denne listen først; den er den samme uansett hvilket spill du velger.

• Logofiler i størrelsene og formatene håndboken ber om, med transparent bakgrunn.
• Fargeverdier (heksadesimale koder) for hovedfargen, aksentfargen og bakgrunnen.
• Spilltittelen slik spillerne skal se den, og tittelen i nettleserfanen.
• Hver tekst spilleren leser, på hvert språk du publiserer på.
• Musikk, lydeffekter og skrifttyper du har rett til å distribuere, eller en beslutning om å beholde de medfølgende.
• Et unikt lagringsnavn for dette spillet, slik at det aldri blander fremgang med et annet spill på domenet ditt.

Hvilke av disse som endres med en tekstredigerer, og hvilke som krever ny bygging, avhenger av utgaven. Tenguin, for eksempel, har tittel, logobane og aksentfarge i en innstillingsfil uten ny bygging. Vår egen guide om eksempler på merkede spill viser hvert format med filene sine.

Se Tenguin og innstillingsfilen

Hva du bør måle i et advergame

Utgavene våre leveres uten analyse, skjemaer eller sporing: fremgang blir værende i spillerens nettleser, og spillene gjør ingen kall til sporingstjenester. Det er bra for personvernvurderinger, men det betyr at måling er noe du legger til på siden som har spillet, med ditt eget analyseverktøy og din egen samtykkeinformasjon.

Bestem tallene før lansering. En kort liste slår et dashbord ingen leser:

• Rekkevidde: besøk på spillsiden og hvor de kom fra (kampanjelenker, QR-koder, innlegg på sosiale medier).
• Startrate: av dem som kom til siden, hvor mange trykket på spill. Et lavt tall peker på siden, ikke spillet.
• Tid med merket: tid på spillsiden er et grovt, men ærlig mål.
• Tilbakevendende besøk: hvis du valgte et vanespill, er det viktige resultatet at folk kommer tilbake senere dager.
• Handling etter spilling: klikk på knappen ved siden av spillet, brukte rabattkoder, registreringer i ditt eget skjema.

Å sende hendelser fra innsiden av spillet, for eksempel nivå fullført eller poengsum nådd, betyr å redigere kildekoden. Utvikleren din kan gjøre det med den lesbare koden, eller vi kan gi et tilbud på det som spesialarbeid.

Når et skreddersydd advergame gir mer mening

En mal er den raske veien når et spill du liker allerede finnes. Be om et skreddersydd spill når produktet må endre reglene (ikke bare utseendet), når du trenger kontoer, en felles rangering eller hendelser sendt til analysen din, eller når oppdraget krever et spill ingen har laget før.

Vi tar på oss bestilte prosjekter med kundens merke. Omfang, pris og tidsplan avtales i et tilbud; vi publiserer ingen prisliste for skreddersydd arbeid. Send målet, publikummet, hvor spillet skal publiseres, merkepakken, språkene og fristen.

Be om tilbud på et skreddersydd spill

Lisens, white label og fakturaer

• Ett kjøp gir en evig lisens for ett sluttprodukt, ditt eller én kundes. En annen kampanje eller en annen kunde trenger en egen lisens.
• White label er tillatt: ditt merke erstatter vårt. Tredjepartsmerknader, for eksempel lisenser for skrifttyper, følger med produktet.
• Du kan endre koden, grafikken og lyden i ditt produkt, men ikke videreselge malen eller koden alene.
• Støtte gjelder i 6 måneder, eller 12 med tillegget i kassen, og dekker installasjon, bruk og retting av reproduserbare feil. Tilpasning gis tilbud på særskilt.
• Brasiliansk nota fiscal på forespørsel, eller faktura for kjøpere i utlandet. Hver lisens følger med et sertifikat som kunden din kan kontrollere på nettet.

Til og med 30. november 2026 gir en Black Friday-kampanje 15 % rabatt på alle maler; fra 1. desember går prisene tilbake til listepris. Hvis du kjøper flere maler i én bestilling, gis det en pakkerabatt (5 % for 2, opptil 20 % for 5 eller flere), som brukes etter kampanjerabatten.

Les hele lisensvilkårene

Vanlige spørsmål

Hva er et advergame?

Et spill laget for å promotere et merke, et produkt eller et budskap, der merket er en del av spillingen: fargene, figurene, gjenstandene eller ordene. Det skiller seg fra innspillsreklame, som plasserer en annonse inne i andres spill.

Hva er noen typer advergame?

De vanlige typene er et merkeskin på en kjent mekanikk, produktet som helt, spill bygget på merkets eget innhold (ord eller quiz), sponsorplasseringer i sportsspill, daglige vanespill og korte arrangementsspill for berøringsskjermer.

Hvor lang tid tar det å lage et advergame?

Fra bunnen av er det et fullstendig spillprosjekt. Fra en mal fungerer spillet allerede, så tiden går til grafikk, tekster, godkjenninger og testing. Et skin med en innstillingsfil er det raskeste tilfellet; nye figurer eller regler tar lengre tid.

Samler spillene deres inn spilleropplysninger eller kundeemner?

Nei. Slik de leveres, blir fremgangen i spillerens nettleser, og spillene kaller ingen sporingstjenester. Skjemaer, rabattkoder og analyse legges på siden rundt spillet, av deg.

Kan et byrå bruke én mal for flere merker?

Nei. Én lisens dekker ett sluttprodukt for én kunde. Et byrå som kjører samme spill for to merker, kjøper to lisenser, og pakkerabatten hjelper når de er i samme bestilling.

Er advergames bare for store merker?

Nei. En tilpasset mal koster fra 5 til 59 USD til listepris, pluss din egen tid eller utviklerens. Den største kostnaden er vanligvis grafikken og kampanjen rundt spillet.