Kas yra advergame? Reklaminiai žaidimai ir greitas kelias per šabloną

Advergame yra žaidimas, sukurtas reklamuoti prekės ženklą, produktą ar žinutę. Prekės ženklas yra pats žaidimo dalis, o ne reklama šalia jo. Žaidėjas pasirenka skirti kelias minutes jūsų logotipui, spalvoms ar produktui, ir būtent tas dėmesys yra tikslas. Šis vadovas praktiškas: kokių tipų advergame egzistuoja, kaip greitai sukurti vieną iš gatavo žaidimo ir ką matuoti.

Esame žaidimų studija, nuo 2013 metų parduodanti šablonus, įskaitant CodeCanyon kaip autorius polargames. Visa čia pasakyta apie mūsų žaidimus remiasi jų prekių puslapiais ir instrukcijomis. Prekių ženklų kampanijų pavadinimų nenurodome, nes norėtume nekartoti istorijų, kurių negalime patikrinti.

Advergame: darbinis apibrėžimas

Trys dalykai daro žaidimą advergame. Jį užsakė arba pritaikė prekės ženklas. Prekės ženklas atsiranda žaidime: piešiniuose, veikėjuose, objektuose ar žodžiuose. Ir jis turi tikslą, pavyzdžiui, pristatyti produktą, palaikyti kampanijos puslapį arba duoti žmonėms priežastį sustoti prie stendo.

Su šia sąvoka dažnai painiojamos dvi artimos idėjos. Žaidimuose įterpiama reklama (in-game advertising) talpina skelbimą kito žmogaus žaidime, pavyzdžiui, baneris lenktynių žaidime, ir žaidimas priklauso leidėjui, o ne prekės ženklui. Gamifikacija prideda taškų, ženkliukų ar lygių dalykui, kuris nėra žaidimas, pavyzdžiui, lojalumo programėlei. Advergame yra visas žaidimas, o prekės ženklas jį valdo arba turi jo licenciją.

Naršyti žaidimus, kuriuos galima perženklinti

Šeši advergame tipai

Juos grupuojame pagal tai, kaip prekės ženklas įeina į žaidimą. Pasirinktas tipas nusako, kiek žaidimo reikės keisti, todėl ir kaip greitai bei brangiai tai kainuos.

1. Žinomos mechanikos apvalkalas

Pažįstamas žaidimas, pavyzdžiui, kaupimas, blokų dėlionė ar pasjansas, apvilktas prekės ženklo spalvomis, logotipu ir pavadinimu. Žaidėjams nereikia mokymo, o darbas daugiausia yra dailė ir tekstai. Tai greičiausias tipas kurti iš šablono.

2. Produktas kaip herojus

Produktas tampa kamuoliu, figūra ar veikėju. Įsivaizduokite gėrimo skardinę kaip objektą, kurį reikia sukrauti, arba maskotę, kuri veda žaidėją. Reikia naujos grafikos ir patikrinimo, ar nauji elementai vis dar atitinka taisykles.

3. Jūsų paties turinys

Mechanika lieka, keičiasi žodžiai: žodžių paieška su jūsų kategorijos žodžiais, viktorina apie jūsų produktą, užuominos, minčiusios jūsų paleidimą. Prekės ženklas kalba per turinį. Žodžių ir viktorinų žaidimai tai daro pigiai, nes jų sąrašai laikomi duomenų failuose.

4. Rėmimo vieta

Sporto ar stalo žaidimas, kuriame rėmėjas valdo vietą: stadiono lenta, stalo danga, trasa. Tinka sporto prekių ženklams ir kampanijoms per rungtynių dienas.

5. Įpročio žaidimas

Nedidelis žaidimas su kasdiene dėlione ar kasdiene užduotimi prekės ženklo svetainėje ar programėlėje, sukurtas žmonėms sugrąžinti. Tinka, kai prekės ženklas nori pakartotinių apsilankymų, o ne vienkartinio antplūdžio.

6. Renginio žaidimas

Trumpas žaidimas jutikliniame ekrane stende ar paleidimo renginyje, kur žmonės žaidžia kitų akivaizdoje. Raundai turi būti trumpi, taisyklės aiškios, o atstatymas greitas. Techninę pusę aptariame atskirame vadove apie kioskus.

Kaip greitai sukurti advergame iš šablono

Žaidimo kūrimas nuo nulio reiškia dizainą, dailę, kodą ir testavimą, kol kas nors pažaidžia. Pradėjus nuo baigto žaidimo, didžioji dalis to nebereikia: taisyklės veikia, lygiai jau yra, žaidimas jau veikia telefonuose ir kompiuteriuose. Jūsų darbas tampa perženklinimu ir patikrinimu. Štai tvarka, kurios siūlome laikytis.

1. Pirma pasirinkite tipą, tada žaidimą. Apvalkalui reikia mechanikos, kurią žmonės jau žino; jūsų paties turiniui reikia žodžių ar viktorinos žaidimo su duomenų failais; rėmimui reikia sporto žaidimo.
2. Pažaiskite tiesioginę demonstraciją įrenginiais, kuriuos naudoja jūsų auditorija. Grąžinimas nebegalimas, kai atsisiunčiate (nebent šablone yra defektas, kurio negalime ištaisyti), todėl nuspręskite prieš atsisiųsdami.
3. Perskaitykite prekės puslapio skyrių „Customise it“. Jame nurodyta, kurie pakeitimai yra teksto failo redagavimas, o kuriems reikia perstatymo su Node.js ir npm.
4. Surinkite prekės ženklo rinkinį: logotipo failus, spalvų reikšmes, pavadinimą, tekstus visomis kalbomis, kurių reikia, ir bet kokią garso medžiagą, kurią turite teisę naudoti.
5. Keiskite po vieną elementą ir po kiekvieno pakeitimo perkraukite puslapį. Išsaugokite ID ir išsaugojimo raktus nepakitusius, nebent instrukcijoje nurodyta kitaip.
6. Įkelkite žaidimo aplanką į statinį serverį, kampanijos domene ar poaplankyje, ir patikrinkite telefono plotyje.
7. Prieš paleidimo dieną įdėkite matavimą aplink žaidimą (žr. kitas skiltis).

Apvalkalui su nustatymų failu didžiausia laiko dalis tenka dailei ir patvirtinimams, o ne kodui. Produkto kaip herojaus versija užtrunka ilgiau, nes reikia nupiešti naujas formas ir sprite'us bei patikrinti juos pagal taisykles.

Jūsų prekės ženklo rinkinys, prieš keičiant žaidimą

Perženklinimas vyksta greitai, kai viskas paruošta prieš pirmą pakeitimą. Surinkite šį sąrašą pirmiausia; jis toks pat, kokį žaidimą bepasirinktumėte.

• Logotipo failai reikiamais dydžiais ir formatais, kuriuos nurodo instrukcija, su skaidriu fonu.
• Spalvų reikšmės (šešioliktainiai kodai) pagrindinei spalvai, akcentui ir fonui.
• Žaidimo pavadinimas taip, kaip jį turėtų matyti žaidėjai, ir naršyklės skirtuko pavadinimas.
• Kiekvienas tekstas, kurį skaito žaidėjas, kiekviena kalba, kuria skelbiate.
• Muzika, efektai ir šriftai, kuriuos turite teisę platinti, arba sprendimas palikti įdėtuosius.
• Unikalus šio žaidimo išsaugojimo pavadinimas, kad jis niekada nesimaišytų su kito žaidimo pažanga jūsų domene.

Kurie iš šių dalykų keičiasi tekstų redaktoriumi, o kuriems reikia perstatymo, priklauso nuo leidimo. Pavyzdžiui, Tenguin pavadinimą, logotipo kelią ir akcento spalvą laiko nustatymų faile be perstatymo. Mūsų atskirame vadove apie prekės ženklo žaidimų pavyzdžius nurodytas kiekvienas formatas ir jo failai.

Žiūrėti Tenguin ir jo nustatymų failą

Ką matuoti advergame

Mūsų leidimai nesiunčia analitikos, formų ar sekimo: pažanga lieka žaidėjo naršyklėje, o žaidimai nesiunčia užklausų sekimo paslaugoms. Tai gerai privatumo peržiūroms, bet reiškia, kad matavimą reikia pridėti puslapyje, kuriame yra žaidimas, su jūsų analitikos įrankiu ir jūsų slapukų pranešimu.

Nustatykite skaičius prieš paleidimą. Trumpas sąrašas geriau nei skydelis, kurio niekas neskaito:

• Pasiekiamumas: apsilankymai žaidimo puslapyje ir iš kur jie atėjo (kampanijų nuorodos, QR kodai, socialinių tinklų įrašai).
• Pradžios dažnis: iš žmonių, pasiekusių puslapį, kiek paspaudė pradėti. Mažas skaičius rodo į puslapį, o ne į žaidimą.
• Laikas su prekės ženklu: laikas žaidimo puslapyje yra grubus, bet sąžiningas rodiklis.
• Grįžimai: jei pasirinkote įpročio žaidimą, svarbiausias rezultatas yra žmonės, sugrįžtantys vėlesnėmis dienomis.
• Veiksmas po žaidimo: paspaudimai ant mygtuko šalia žaidimo, panaudoti kupono kodai, registracijos jūsų formoje.

Siųsti įvykius iš žaidimo vidaus, pavyzdžiui, lygis baigtas ar pasiektas rezultatas, reiškia redaguoti šaltinį. Jūsų programuotojas tai gali padaryti su skaitomu kodu, arba galime tai įvertinti kaip individualų darbą.

Kada tinkamesnis individualus advergame

Šablonas yra greitas kelias, kai jau egzistuoja žaidimas, kuris jums patinka. Užsakykite individualų žaidimą, kai produktas turi pakeisti taisykles (ne tik išvaizdą), kai reikia paskyrų, bendro reitingo ar įvykių siuntimo į jūsų analitiką, arba kai užduotis reikalauja žaidimo, kurio dar niekas nesukūrė.

Priimame užsakomus projektus su kliento prekės ženklu. Apimtį, kainą ir terminus sutariame pasiūlyme; individualių darbų kainoraščio neskelbiame. Atsiųskite tikslą, auditoriją, vietą, kur žaidimas bus publikuojamas, prekės ženklo rinkinį, kalbas ir terminą.

Prašyti pasiūlymo individualiam žaidimui

Licencija, white label ir sąskaitos

• Vienas pirkimas suteikia neribotą licenciją vienam galutiniam produktui: jūsų arba vieno kliento. Kitam kampanijos produktui ar kitam klientui reikia kitos licencijos.
• White label leidžiamas: jūsų prekės ženklas pakeičia mūsų. Trečiųjų šalių pranešimai, pavyzdžiui, šriftų licencijos, lieka su produktu.
• Galite keisti kodą, dailę ir garsą savo produkte, bet negalite perparduoti šablono ar jo kodo atskirai.
• Palaikymas trunka 6 mėnesius arba 12, jei atsiskaitymo metu pridedate pratęsimą, ir apima diegimą, naudojimą bei pakartojamų defektų taisymą. Individualizavimas įvertinamas atskirai.
• Brazilijos sąskaita (nota fiscal) pagal prašymą arba sąskaita-faktūra pirkėjams užsienyje. Kiekviena licencija turi sertifikatą, kurį jūsų klientas gali patikrinti internetu.

Iki 2026 m. lapkričio 30 d. Juodojo penktadienio akcija suteikia 15 % nuolaidą kiekvienam šablonui; nuo gruodžio 1 d. kainos grįžta į kainoraštį. Kelių šablonų pirkimas viename užsakyme prideda paketo nuolaidą (5 % už 2, iki 20 % už 5 ar daugiau), taikomą po akcijos.

Skaityti pilnas licencijos sąlygas

Dažnai užduodami klausimai

Kas yra advergame?

Žaidimas, sukurtas reklamuoti prekės ženklą, produktą ar žinutę, kur prekės ženklas yra žaidimo dalis: jo spalvos, veikėjai, objektai ar žodžiai. Jis skiriasi nuo žaidimuose įterpiamos reklamos, kuri talpina skelbimą kito žmogaus žaidime.

Kokie yra kai kurie advergame tipai?

Įprasti tipai: prekės ženklo apvalkalas ant žinomos mechanikos, produktas kaip herojus, žaidimai, paremti prekės ženklo turiniu (žodžiais ar viktorina), rėmimo vietos sporto žaidimuose, kasdieniai įpročio žaidimai ir trumpi renginių žaidimai jutikliniams ekranams.

Kiek laiko užtrunka sukurti advergame?

Nuo nulio tai visas žaidimo projektas. Iš šablono žaidimas jau veikia, todėl laikas tenka dailei, tekstams, patvirtinimams ir testavimui. Apvalkalas su nustatymų failu yra greičiausias atvejis; nauji veikėjai ar taisyklės užtrunka ilgiau.

Ar jūsų žaidimai renka žaidėjų duomenis ar kontaktus?

Ne. Kaip pristatomi, pažanga lieka žaidėjo naršyklėje, o žaidimai nekviečia sekimo paslaugų. Formas, kuponus ir analitiką įdedate jūs, puslapyje aplink žaidimą.

Ar agentūra gali naudoti vieną šabloną keliems prekių ženklams?

Ne. Viena licencija galioja vienam galutiniam produktui vienam klientui. Agentūra, kuri tą patį žaidimą naudoja dviem prekių ženklams, perka dvi licencijas, o paketo nuolaida padeda, kai jos yra tame pačiame užsakyme.

Ar advergame skirti tik dideliems prekių ženklams?

Ne. Perženklintas šablonas kainuoja nuo 5 iki 59 USD pagal kainoraštį, be jūsų ar jūsų programuotojo laiko. Didesnė išlaida paprastai yra dailė ir kampanija aplink žaidimą.