애드버게임이란? 유형, 지표, 템플릿으로 빠르게 만드는 법

애드버게임은 브랜드, 제품, 메시지를 알리기 위해 만든 게임으로, 브랜드가 게임 주변에 붙는 광고가 아니라 게임 자체의 일부가 됩니다. 플레이어는 스스로 몇 분 동안 여러분의 로고, 색상, 제품과 함께하기를 선택하고, 바로 그 관심이 목적입니다. 이 가이드는 실무 중심으로 애드버게임의 유형, 완성된 게임으로 빠르게 만드는 법, 측정할 지표를 다룹니다.

저희는 2013년부터 템플릿을 판매해 온 게임 스튜디오이며, CodeCanyon에서도 polargames라는 작성자명으로 판매하고 있습니다. 여기서 저희 게임에 대해 말하는 내용은 모두 상품 페이지와 매뉴얼에서 가져왔습니다. 확인할 수 없는 이야기를 옮기고 싶지 않아 다른 브랜드의 캠페인 사례는 언급하지 않습니다.

애드버게임: 실무적인 정의

게임이 애드버게임이 되려면 세 가지가 필요합니다. 브랜드가 의뢰했거나 브랜드에 맞게 바꾼 게임이어야 합니다. 브랜드가 플레이 안에 등장해야 합니다. 아트, 캐릭터, 오브젝트, 문구 같은 곳에서요. 그리고 신제품 출시, 캠페인 페이지 활성화, 부스 앞에 사람을 멈춰 세우기 같은 분명한 역할이 있어야 합니다.

자주 혼동되는 비슷한 개념이 두 가지 있습니다. 인게임 광고는 레이싱 게임 속 배너처럼 남의 게임 안에 광고를 넣는 것이고, 게임은 브랜드가 아니라 퍼블리셔의 것입니다. 게이미피케이션은 멤버십 앱처럼 게임이 아닌 것에 포인트, 배지, 레벨을 더하는 것입니다. 애드버게임은 하나의 완전한 게임이며, 브랜드가 소유하거나 라이선스를 갖습니다.

브랜드를 입힐 수 있는 게임 둘러보기

애드버게임의 여섯 가지 유형

브랜드가 게임에 들어가는 방식으로 나눴습니다. 어떤 유형을 고르느냐에 따라 게임을 얼마나 바꿔야 하는지, 그래서 얼마나 빠르고 비싸게 되는지가 정해집니다.

1. 익숙한 게임 방식에 스킨 입히기

쌓기, 블록 퍼즐, 솔리테어처럼 익숙한 게임에 브랜드 색상, 로고, 제목을 입히는 방식입니다. 플레이어에게 튜토리얼이 필요 없고, 작업은 주로 아트와 텍스트입니다. 템플릿으로 만들 때 가장 빠른 유형입니다.

2. 제품이 주인공

제품이 공, 말, 캐릭터가 됩니다. 쌓아 올리는 음료 캔이나 플레이어를 안내하는 마스코트를 떠올려 보세요. 새 아트워크가 필요하고, 바뀐 모양이 규칙에 여전히 맞는지 확인해야 합니다.

3. 브랜드 자체 콘텐츠

게임 방식은 그대로 두고 단어를 바꿉니다. 업계 용어로 만든 단어 찾기, 제품 퀴즈, 출시 소식이 담긴 힌트 같은 것입니다. 브랜드가 콘텐츠로 말하는 방식이죠. 단어 게임과 퀴즈 게임은 목록이 데이터 파일에 있어서 비용이 적게 듭니다.

4. 스폰서십 배치

스포츠 게임이나 테이블 게임에서 스폰서가 경기장 광고판, 테이블 천, 코스 같은 공간을 차지합니다. 스포츠 브랜드와 경기일 캠페인에 잘 맞습니다.

5. 습관형 게임

브랜드 사이트나 앱에서 매일 퍼즐이나 도전 과제를 주는 작은 게임으로, 사람들이 다시 찾아오게 만드는 것이 목적입니다. 한 번의 반짝 효과보다 재방문이 중요한 브랜드에 효과적입니다.

6. 이벤트 게임

부스나 출시 행사의 터치스크린에서 다른 사람들 앞에서 하는 짧은 게임입니다. 판은 짧고, 규칙은 한눈에 이해되고, 재시작은 빨라야 합니다. 하드웨어는 키오스크에 관한 별도 가이드에서 다룹니다.

게임 템플릿으로 애드버게임을 빠르게 만드는 법

게임을 처음부터 만들려면 누군가 플레이하기 전에 기획, 아트, 코드, 테스트를 모두 거쳐야 합니다. 완성된 게임에서 시작하면 그 대부분이 사라집니다. 규칙은 작동하고, 레벨은 이미 있고, 휴대폰과 PC에서 돌아갑니다. 여러분의 일은 브랜드를 입히고 확인하는 것이 됩니다. 저희가 권하는 순서는 다음과 같습니다.

1. 유형을 먼저 정하고 게임을 고르세요. 스킨에는 이미 잘 알려진 게임 방식이, 자체 콘텐츠에는 데이터 파일이 있는 단어·퀴즈 게임이, 스폰서십에는 스포츠 게임이 필요합니다.
2. 타깃 이용자가 쓰는 기기에서 라이브 데모를 플레이해 보세요. 다운로드하면 환불이 되지 않으므로(저희가 고칠 수 없는 템플릿 결함은 예외) 다운로드 전에 결정하세요.
3. 상품 페이지의 Customise it 섹션을 읽으세요. 어떤 변경이 텍스트 파일 수정으로 되고, 어떤 변경이 Node.js와 npm으로 다시 빌드해야 하는지 나와 있습니다.
4. 브랜드 키트를 모으세요. 로고 파일, 색상 값, 제목, 필요한 모든 언어의 텍스트, 사용 권한이 있는 오디오입니다.
5. 한 번에 한 요소씩 바꾸고, 바꿀 때마다 새로고침하세요. 매뉴얼에 다른 말이 없다면 ID와 저장 키는 그대로 두세요.
6. 게임 폴더를 캠페인 도메인이나 하위 폴더의 정적 호스팅에 올리고, 휴대폰 화면 폭에서 테스트하세요.
7. 출시일 전에 게임 주변에 측정 도구를 준비하세요(다음 섹션 참고).

설정 파일이 있는 익숙한 게임 방식에 스킨을 입히는 경우, 시간은 대부분 코드가 아니라 아트와 승인 절차에 듭니다. 제품이 주인공인 버전은 새 모양과 스프라이트를 그리고 규칙에 맞는지 테스트해야 해서 더 오래 걸립니다.

게임을 건드리기 전에 준비할 브랜드 키트

첫 수정 전에 모든 것이 준비되어 있으면 리브랜딩이 빨라집니다. 이 목록부터 모으세요. 어떤 게임을 고르든 같습니다.

• 매뉴얼이 요구하는 크기와 형식의 로고 파일, 배경은 투명하게.
• 메인 색상, 강조 색상, 배경 색상의 색상 값(헥스 코드).
• 플레이어에게 보일 게임 제목과 브라우저 탭 제목.
• 플레이어가 읽는 모든 텍스트를 게시할 언어별로.
• 배포 권한이 있는 음악, 효과음, 폰트. 또는 기본 포함된 것을 그대로 쓰겠다는 결정.
• 도메인 안의 다른 게임과 진행 상황이 섞이지 않도록 이 게임만의 고유한 저장 이름.

이 중 무엇을 텍스트 편집기로 바꿀 수 있고 무엇을 다시 빌드해야 하는지는 에디션마다 다릅니다. 예를 들어 Tenguin은 제목, 로고 경로, 강조 색상을 설정 파일에 두고 있어 다시 빌드할 필요가 없습니다. 브랜드 게임 사례를 다룬 별도 가이드에서 형식별로 어떤 파일을 고치는지 정리했습니다.

Tenguin과 설정 파일 보기

애드버게임에서 측정할 것

저희 에디션에는 분석 도구, 입력 양식, 추적 기능이 없습니다. 진행 상황은 플레이어의 브라우저에 남고, 게임은 어떤 추적 서비스도 호출하지 않습니다. 개인정보 검토에는 유리하지만, 측정은 게임을 담은 페이지에 여러분의 분석 도구와 동의 안내로 직접 추가해야 한다는 뜻입니다.

출시 전에 볼 숫자를 정하세요. 아무도 안 보는 대시보드보다 짧은 목록이 낫습니다.

• 도달: 게임 페이지 방문 수와 유입 경로(캠페인 링크, QR 코드, SNS 게시물).
• 시작률: 페이지에 들어온 사람 중 플레이를 누른 비율. 낮다면 게임이 아니라 페이지 문제입니다.
• 브랜드와 함께한 시간: 게임 페이지 체류 시간은 대략적이지만 정직한 지표입니다.
• 재방문: 습관형 게임을 골랐다면 며칠 뒤 다시 오는 사람이 핵심 결과입니다.
• 플레이 후 행동: 게임 옆 버튼 클릭, 사용된 쿠폰 코드, 자체 양식을 통한 가입.

레벨 완료나 점수 달성 같은 이벤트를 게임 안에서 보내려면 소스를 수정해야 합니다. 읽기 쉬운 코드라 개발자가 직접 할 수도 있고, 저희가 맞춤 작업으로 견적을 드릴 수도 있습니다.

맞춤 애드버게임이 더 나은 경우

마음에 드는 게임이 이미 있다면 템플릿이 빠른 길입니다. 제품 때문에 겉모습이 아니라 규칙까지 바뀌어야 할 때, 계정이나 공유 랭킹, 분석 도구로 보내는 이벤트가 필요할 때, 또는 아직 누구도 만들지 않은 게임이 브리프에 있을 때는 맞춤 게임을 의뢰하세요.

저희는 고객 브랜드로 제작하는 의뢰 프로젝트를 맡습니다. 범위, 가격, 일정은 견적으로 합의하며, 맞춤 작업의 가격표는 공개하지 않습니다. 목표, 대상 이용자, 게임을 게시할 곳, 브랜드 키트, 언어, 마감일을 보내 주세요.

맞춤 게임 견적 요청하기

라이선스, 화이트 라벨, 인보이스

• 구매 한 건으로 본인 또는 고객 한 곳의 최종 제품 하나에 대한 영구 라이선스를 받습니다. 다른 캠페인 제품이나 다른 고객에는 라이선스가 하나 더 필요합니다.
• 화이트 라벨이 허용되어 저희 브랜드 대신 여러분의 브랜드를 넣을 수 있습니다. 폰트 라이선스 같은 제3자 고지는 제품에 그대로 남깁니다.
• 제품 안에서 코드, 아트, 오디오를 수정할 수 있지만 템플릿이나 코드를 단독으로 재판매할 수는 없습니다.
• 지원 기간은 6개월이며 결제 시 연장하면 12개월로, 설치, 사용, 재현 가능한 결함 수정을 포함합니다. 커스터마이징은 별도 견적입니다.
• 요청 시 브라질 nota fiscal, 해외 구매자에게는 인보이스를 발행합니다. 라이선스마다 고객이 온라인으로 확인할 수 있는 인증서가 함께 제공됩니다.

2026년 11월 30일까지 블랙 프라이데이 프로모션으로 모든 템플릿이 15% 할인되며, 12월 1일부터는 정가로 돌아갑니다. 한 주문에서 여러 템플릿을 사면 묶음 할인(2개 5%, 5개 이상 최대 20%)이 프로모션 적용 후 추가됩니다.

라이선스 약관 전문 읽기

자주 묻는 질문

애드버게임이란 무엇인가요?

브랜드, 제품, 메시지를 알리기 위해 만든 게임으로, 브랜드의 색상, 캐릭터, 오브젝트, 문구가 플레이의 일부가 됩니다. 남의 게임 안에 광고를 넣는 인게임 광고와는 다릅니다.

애드버게임에는 어떤 유형이 있나요?

흔한 유형은 익숙한 게임 방식에 브랜드 스킨 입히기, 제품이 주인공인 게임, 브랜드 자체 콘텐츠(단어나 퀴즈) 기반 게임, 스포츠 게임 속 스폰서십 배치, 매일 하는 습관형 게임, 터치스크린용 짧은 이벤트 게임입니다.

애드버게임을 만드는 데 얼마나 걸리나요?

처음부터 만들면 하나의 완전한 게임 프로젝트입니다. 템플릿으로 시작하면 게임은 이미 작동하므로 시간은 아트, 텍스트, 승인, 테스트에 듭니다. 설정 파일로 스킨을 바꾸는 경우가 가장 빠르고, 새 캐릭터나 규칙은 더 걸립니다.

게임이 플레이어 데이터나 리드를 수집하나요?

아니요. 기본 상태에서 진행 상황은 플레이어의 브라우저에 남고, 게임은 추적 서비스를 호출하지 않습니다. 양식, 쿠폰, 분석 도구는 여러분이 게임 주변 페이지에 추가합니다.

에이전시가 템플릿 하나를 여러 브랜드에 쓸 수 있나요?

아니요. 라이선스 하나는 고객 한 곳의 최종 제품 하나를 커버합니다. 같은 게임을 두 브랜드에 쓰는 에이전시는 라이선스를 두 개 사야 하며, 같은 주문에 담으면 묶음 할인이 도움이 됩니다.

애드버게임은 대기업 브랜드만 하는 건가요?

아니요. 브랜드를 입힌 템플릿은 정가 기준 5달러에서 59달러이며, 여기에 여러분이나 개발자의 시간이 더해집니다. 보통 더 큰 비용은 아트와 게임을 둘러싼 캠페인입니다.