Cos'è un advergame? Tipi, metriche e la via rapida con un template

Un advergame è un gioco creato per promuovere un marchio, un prodotto o un messaggio, in cui il brand fa parte del gioco stesso e non è una pubblicità mostrata intorno. Il giocatore sceglie di passare qualche minuto con il tuo logo, i tuoi colori o il tuo prodotto, ed è proprio quell'attenzione l'obiettivo. Questa guida resta pratica: i tipi di advergame che esistono, come realizzarne uno in poco tempo partendo da un gioco pronto e cosa misurare.

Siamo uno studio di videogiochi che vende template dal 2013, anche su CodeCanyon con il nome autore polargames. Tutto ciò che diciamo qui sui nostri giochi viene dalle loro pagine prodotto e dai manuali. Non citiamo campagne di altri brand, perché preferiamo non ripetere storie che non possiamo verificare.

Advergame: una definizione pratica

Tre elementi fanno di un gioco un advergame. È commissionato o adattato dal brand. Il brand compare dentro il gioco: nella grafica, nei personaggi, negli oggetti o nelle parole. E ha uno scopo, come lanciare un prodotto, tenere viva la pagina di una campagna o dare alle persone un motivo per fermarsi a uno stand.

Due concetti vicini vengono spesso confusi con l'advergame. L'in-game advertising inserisce un annuncio nel gioco di qualcun altro, come un cartellone in un gioco di corse, e il gioco appartiene all'editore, non al brand. La gamification aggiunge punti, badge o livelli a qualcosa che non è un gioco, come un'app fedeltà. Un advergame è un gioco completo, e il brand lo possiede o lo ha in licenza.

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Sei tipi di advergame

Li raggruppiamo in base a come il brand entra nel gioco. Il tipo scelto decide quanta parte del gioco va cambiata, e quindi quanto sarà veloce e costoso.

1. Skin su una meccanica nota

Un gioco familiare, come impilare blocchi, un puzzle a blocchi o un solitario, vestito con i colori, il logo e il titolo del brand. I giocatori non hanno bisogno di tutorial, e il lavoro riguarda soprattutto grafica e testi. Partendo da un template è il tipo più rapido da realizzare.

2. Il prodotto come protagonista

Il prodotto diventa la palla, il pezzo o il personaggio. Pensa a una lattina come oggetto da impilare, o a una mascotte che guida il giocatore. Servono nuove illustrazioni e una verifica che le nuove forme rispettino ancora le regole.

3. I tuoi contenuti

La meccanica resta e cambiano le parole: un cerca parole con termini del tuo settore, un quiz sul tuo prodotto, indizi che parlano del tuo lancio. Il brand si esprime attraverso i contenuti. I giochi di parole e i quiz lo rendono economico, perché le liste stanno in file di dati.

4. Sponsorizzazione

Un gioco sportivo o da tavolo in cui lo sponsor possiede lo spazio: il cartellone dello stadio, il panno del tavolo, il percorso. È adatto ai marchi sportivi e alle campagne legate alle partite.

5. Gioco di abitudine

Un piccolo gioco con un puzzle o una sfida quotidiana sul sito o nell'app del brand, pensato per far tornare le persone. Funziona quando il brand vuole visite ripetute più che un picco unico.

6. Gioco per eventi

Un gioco breve su uno schermo touch a uno stand o a un lancio, dove le persone giocano davanti agli altri. Le partite devono essere corte, le regole ovvie e il riavvio rapido. Della parte hardware parliamo in una guida a parte sui totem.

Come creare un advergame in fretta partendo da un template

Costruire un gioco da zero significa design, grafica, codice e test prima che qualcuno ci giochi. Partire da un gioco finito elimina gran parte di tutto questo: le regole funzionano, i livelli esistono e il gioco gira già su telefono e desktop. Il tuo lavoro diventa personalizzare e verificare. Ecco l'ordine che suggeriamo.

1. Scegli prima il tipo, poi il gioco. Una skin richiede una meccanica che la gente conosce già; i tuoi contenuti richiedono un gioco di parole o un quiz con file di dati; una sponsorizzazione richiede un gioco sportivo.
2. Prova la demo online sui dispositivi che usa il tuo pubblico. I rimborsi non sono più possibili dopo il download (salvo un difetto del template che non riusciamo a correggere), quindi decidi prima di scaricare.
3. Leggi la sezione Customise it della pagina prodotto. Indica quali modifiche si fanno modificando un file di testo e quali richiedono una nuova build con Node.js e npm.
4. Raccogli il kit del brand: file del logo, valori dei colori, il titolo, i testi in ogni lingua che ti serve e gli audio che hai il diritto di usare.
5. Cambia un elemento alla volta e ricarica dopo ogni modifica. Mantieni stabili ID e chiavi di salvataggio, salvo diversa indicazione del manuale.
6. Carica la cartella del gioco su un hosting statico, nel dominio della campagna o in una sottocartella, e provala a larghezza di telefono.
7. Prepara la misurazione intorno al gioco prima del giorno del lancio (sezioni seguenti).

Per una skin su una meccanica nota con un file di impostazioni, la maggior parte del tempo va nella grafica e nelle approvazioni, non nel codice. Una versione con il prodotto come protagonista richiede più tempo, perché nuove forme e sprite vanno disegnati e testati rispetto alle regole.

Il kit del brand, prima di toccare il gioco

La personalizzazione procede spedita quando tutto è pronto prima della prima modifica. Raccogli questo elenco per primo: è lo stesso qualunque gioco tu scelga.

• File del logo nelle dimensioni e nei formati richiesti dal manuale, con sfondo trasparente.
• Valori dei colori (codici esadecimali) per il colore principale, l'accento e lo sfondo.
• Il titolo del gioco come lo vedranno i giocatori, e il titolo della scheda del browser.
• Ogni testo che il giocatore legge, in ciascuna lingua in cui pubblichi.
• Musica, effetti e font che hai il diritto di distribuire, oppure la decisione di tenere quelli inclusi.
• Un nome di salvataggio unico per questo gioco, così i progressi non si mescolano mai con un altro gioco sul tuo dominio.

Quali di questi elementi si cambiano con un editor di testo e quali richiedono una nuova build dipende dall'edizione. Tenguin, per esempio, tiene titolo, percorso del logo e colore d'accento in un file di impostazioni, senza ricompilare. La nostra guida separata con esempi di giochi brandizzati collega ogni formato ai suoi file.

Guarda Tenguin e il suo file di impostazioni

Cosa misurare in un advergame

Le nostre edizioni non includono analytics, moduli o tracciamento: i progressi restano nel browser del giocatore e i giochi non chiamano servizi di tracciamento. È un vantaggio nelle verifiche sulla privacy, ma significa che la misurazione va aggiunta da te nella pagina che ospita il gioco, con il tuo strumento di analytics e il tuo avviso di consenso.

Decidi i numeri prima del lancio. Un elenco breve vale più di una dashboard che nessuno legge:

• Copertura: visite alla pagina del gioco, e da dove arrivano (link della campagna, codici QR, post social).
• Tasso di avvio: tra chi è arrivato sulla pagina, quanti hanno premuto play. Un valore basso indica un problema della pagina, non del gioco.
• Tempo con il brand: il tempo sulla pagina del gioco è un indicatore approssimativo ma onesto.
• Visite di ritorno: se hai scelto un gioco di abitudine, le persone che tornano nei giorni successivi sono il risultato che conta.
• Azione dopo il gioco: clic sul pulsante accanto al gioco, codici coupon utilizzati, iscrizioni al tuo modulo.

Inviare eventi dall'interno del gioco, come livello completato o punteggio raggiunto, significa modificare il sorgente. Il tuo sviluppatore può farlo grazie al codice leggibile, oppure possiamo preventivarlo come lavoro su misura.

Quando conviene un advergame su misura

Un template è la via rapida quando esiste già un gioco che ti piace. Chiedi un gioco su misura quando il prodotto deve cambiare le regole (non solo l'aspetto), quando servono account, una classifica condivisa o eventi inviati ai tuoi analytics, o quando il brief chiede un gioco che nessuno ha ancora fatto.

Accettiamo progetti su commissione con il marchio del cliente. Ambito, prezzo e tempi si concordano in un preventivo; non pubblichiamo un listino per il lavoro su misura. Inviaci l'obiettivo, il pubblico, dove verrà pubblicato il gioco, il kit del brand, le lingue e la scadenza.

Chiedi un preventivo per un gioco su misura

Licenza, white label e fatture

• Un acquisto dà una licenza perpetua per un prodotto finale, tuo o di un cliente. Un altro prodotto di campagna o un altro cliente richiede un'altra licenza.
• Il white label è consentito: il tuo marchio sostituisce il nostro. Le note di terze parti, come le licenze dei font, restano con il prodotto.
• Puoi modificare codice, grafica e audio dentro il tuo prodotto, ma non rivendere il template o il suo codice da soli.
• Il supporto dura 6 mesi, o 12 con l'estensione al checkout, e copre installazione, utilizzo e correzione di difetti riproducibili. La personalizzazione si preventiva a parte.
• Nota fiscal brasiliana su richiesta, oppure fattura per chi acquista dall'estero. Ogni licenza include un certificato che il tuo cliente può verificare online.

Fino al 30 novembre 2026 una promozione Black Friday toglie il 15% da ogni template; dal 1° dicembre i prezzi tornano a listino. Acquistando più template nello stesso ordine si aggiunge uno sconto pacchetto (5% per 2, fino al 20% per 5 o più), applicato dopo la promozione.

Leggi le condizioni complete della licenza

Domande frequenti

Cos'è un advergame?

Un gioco creato per promuovere un marchio, un prodotto o un messaggio, in cui il brand fa parte del gioco: i suoi colori, personaggi, oggetti o parole. È diverso dall'in-game advertising, che inserisce un annuncio nel gioco di qualcun altro.

Quali tipi di advergame esistono?

I più comuni sono la skin del brand su una meccanica nota, il prodotto come protagonista, i giochi basati sui contenuti del brand (parole o quiz), la sponsorizzazione nei giochi sportivi, i giochi di abitudine quotidiana e i giochi brevi per schermi touch agli eventi.

Quanto tempo serve per creare un advergame?

Da zero, è un progetto di gioco completo. Da un template, il gioco funziona già, quindi il tempo va in grafica, testi, approvazioni e test. Una skin con file di impostazioni è il caso più rapido; nuovi personaggi o nuove regole richiedono di più.

I vostri giochi raccolgono dati dei giocatori o contatti?

No. Così come vengono forniti, i progressi restano nel browser del giocatore e i giochi non chiamano servizi di tracciamento. Moduli, coupon e analytics vanno nella pagina intorno al gioco, aggiunti da te.

Un'agenzia può usare un template per più brand?

No. Una licenza copre un prodotto finale per un cliente. Un'agenzia che usa lo stesso gioco per due brand compra due licenze, e lo sconto pacchetto aiuta se sono nello stesso ordine.

Gli advergame sono solo per i grandi brand?

No. Un template personalizzato costa da 5 a 59 dollari a prezzo di listino, più il tuo tempo o quello del tuo sviluppatore. Il costo maggiore di solito è la grafica e la campagna intorno al gioco.