Mis on advergame ehk reklaammäng? Liigid ja kiire mallitee

Advergame on mäng, mis on tehtud brändi, toote või sõnumi reklamimiseks, ja bränd on osa mängust endast, mitte ümbritsev reklaam. Mängija valib, et veeta mõni minut sinu logo, värvide või tootega, ja just see tähelepanu ongi eesmärk. See juhend on praktiline: millised advergame'i liigid on olemas, kuidas valmis mängust kiiresti ühe teha ja mida mõõta.

Oleme mängustuudio, kes on müünud malle alates 2013. aastast, sealhulgas CodeCanyonis autorina polargames. Kõik siin öeldu meie mängude kohta pärineb nende tootelehtedelt ja juhenditest. Brändikampaaniaid me ei nimeta, sest ei taha korrata lugusid, mida ei saa kontrollida.

Advergame: töömääratlus

Kolm asja teevad mängust advergame'i. Bränd tellib selle või kohandab seda. Bränd ilmub mängu sisse: kunstis, tegelastes, esemetes või sõnades. Ja sellel on ülesanne, näiteks toote turuletoomine, kampaaniaveebi elavana hoidmine või põhjus, miks inimesed stendi juures peatuvad.

Lähedasi mõisteid aetakse sageli segi. Mängusisene reklaam paneb reklaami kellegi teise mängu sisse, näiteks võidusõidumängus bänneri, ja mäng kuulub kirjastajale, mitte brändile. Gamification lisab punkte, märke või tasemeid millelegi, mis ei ole mäng, näiteks lojaalsusrakendusse. Advergame on terve mäng, mida bränd omab või litsentsib.

Sirvi mänge, mida saab brändida

Kuus advergame'i liiki

Grupeerime need selle järgi, kuidas bränd mängu siseneb. Valitud liik määrab, kui palju mängust tuleb muuta, ja seega kui kiire ja kallis see on.

1. Tuttava mehaanika nahk

Tuttav mäng, näiteks virnastamine, plokkpuzzle või solitaire, riietatud brändi värvidesse, logosse ja pealkirja. Mängijad ei vaja juhendit ja töö on peamiselt kunst ja tekst. See on mallist tehes kõige kiirem liik.

2. Toode kangelasena

Toode saab mänguasjaks, pallikeseks või tegelaseks. Mõtle joogipurgile kui esemele, mida virnastada, või maskotile, mis mängijat juhib. See vajab uut kunsti ja kontrolli, et uued kujud ikka mängu reeglitele sobiksid.

3. Oma sisu

Mehaanika jääb samaks, sõnad muutuvad: sõnaotsing sinu valdkonna sõnadega, trivia sinu toote kohta, vihjed, mis viitavad sinu turuletoomisele. Bränd räägib sisu kaudu. Sõna- ja trivia-mängud teevad selle odavaks, sest nende nimekirjad elavad andmefailides.

4. Sponsorlik paigutus

Spordi- või lauamäng, kus sponsor omab paika: staadioni tahvel, laudlina, rada. Sobib spordibrändidele ja kampaaniatele matšipäevadel.

5. Harjumusmäng

Väike mäng igapäevase pusle või igapäevase väljakutsega brändi saidil või rakenduses, tehtud selleks, et inimesed tagasi tuleksid. See töötab, kui bränd tahab korduvaid külastusi rohkem kui ühte tõusu.

6. Sündmuse mäng

Lühike mäng puutekraanil stendil või tutvustusel, kus inimesed mängivad teiste ees. Voorud peavad olema lühikesed, reeglid selged ja lähtestamine kiire. Riistvarast räägime eraldi kioskijuhendis.

Kuidas teha advergame mallist kiiresti

Mängu tegemine nullist tähendab disaini, kunsti, koodi ja testimist enne, kui keegi mängib. Valmis mängust alustades jääb enamik sellest ära: reeglid töötavad, tasemed on olemas ja mäng jookseb juba telefonides ja arvutites. Sinu töö on ümberbrändimine ja kontroll. Siin on järjekord, mida soovitame.

1. Vali esmalt liik, siis mäng. Nahk vajab mehaanikat, mida inimesed juba tunnevad; oma sisu vajab sõna- või trivia-mängu andmefailidega; sponsorlus vajab spordimängu.
2. Mängi elavat demot seadmetel, mida su publik kasutab. Tagasimaksed lõpevad, kui oled faili alla laadinud (välja arvatud juhul, kui mallil on viga, mida me ei saa parandada), seega otsusta enne allalaadimist.
3. Loe tootelehe jaotist „Customise it“ (kohanda). Seal on öeldud, millised muudatused on tekstifailis ja millised vajavad uuesti ehitamist Node.js ja npm abil.
4. Kogu brändikomplekt: logofailid, värvikoodid, pealkiri, kõik tekstid igas avaldatavas keeles ja heli, mida tohid levitada.
5. Muuda korraga üht elementi ja lae iga muudatuse järel uuesti. Hoia ID-d ja salvestusvõtmed stabiilsed, kui juhend ei ütle teisiti.
6. Lae mängu kaust staatilisele hostile kampaaniadomeenil või alamkaustas ja testi telefonilaiusel.
7. Pane enne starti mõõtmine mängu ümber (järgmised jaotised).

Nahk tuttaval mehaanikal seadistusfailiga kulutab enamiku ajast kunstile ja kinnitustele, mitte koodile. Toode-kangelane versioon võtab kauem, sest uued kujud ja spraidid tuleb joonistada ja testida reeglite vastu.

Sinu brändikomplekt enne mängu puudutamist

Ümberbrändimine käib kiiresti, kui kõik on enne esimest muudatust valmis. Koosta see nimekiri esimesena; see on sama, olenemata mängust.

• Logofailid juhendis nõutud suurustes ja vormingutes, läbipaistva taustaga.
• Värviväärtused (hex-koodid) põhivärvi, aktsendi ja tausta jaoks.
• Mängu pealkiri, nagu mängijad seda näevad, ja brauseri vahelehe pealkiri.
• Iga tekst, mida mängija loeb, igas avaldatavas keeles.
• Muusika, efektid ja fondid, mida sul on õigus levitada, või otsus jätta kaasasolevad.
• Ainulaadne salvestusnimi sellele mängule, et edenemine ei seguneks teise mänguga sinu domeenil.

See, mis muutub tekstiredaktoriga ja mis vajab uuesti ehitamist, sõltub väljaandest. Näiteks Tenguin hoiab pealkirja, logo teed ja aktsendivärvi seadistusfailis ilma uuesti ehitamiseta. Meie eraldi brändi-mängude näidete juhend seob iga vormingu oma failidega.

Vaata Tengunit ja tema seadistusfaili

Mida advergame'is mõõta

Meie väljaanded ei sisalda analüütikat, vorme ega jälgimist: edenemine jääb mängija brauserisse ja mängud ei tee päringuid jälgimisteenustele. See on privaatsusauditi jaoks hea, aga tähendab, et mõõtmine on midagi, mida lisad mängu hoidvale lehele oma analüütikatööriista ja oma nõusoleku teatisega.

Otsusta arvud enne starti. Lühike nimekiri on parem kui armatuurlaud, mida keegi ei loe:

• Ulatus: mängulehe külastused ja nende allikad (kampaaniaviidad, QR-koodid, sotsiaalpostitused).
• Alustamise määr: lehele jõudnutest need, kes vajutasid mängu. Madal arv viitab lehele, mitte mängule.
• Aeg brändiga: aeg mängulehel on karm, aga aus lähendus.
• Tagasitulekud: kui valisid harjumusmängu, on oluline tulemus see, et inimesed tulevad hilisematel päevadel tagasi.
• Tegevus pärast mängu: nupuklikid mängu kõrval, kasutatud kupongikoodid, registreerimised sinu enda vormis.

Mängu sisest sündmuste saatmine, näiteks taseme lõpetamine või skoori saavutamine, tähendab lähtekoodi muutmist. Sinu arendaja saab seda teha loetava koodiga või võime pakkuda seda kohandustööna.

Millal sobib kohandatud advergame rohkem

Mall on kiire tee, kui sul on juba olemas mäng, mis meeldib. Telli kohandatud mäng, kui toode peab muutma reegleid (mitte ainult välimust), kui vajate kontosid, jagatud edetabelit või sündmusi oma analüütikasse, või kui brief nõuab mängu, mida pole veel tehtud.

Võtame vastu tellitud projekte kliendi brändiga. Ulatus, hind ja ajakava lepitakse kokku pakkumises; kohandatud töö hinnakirja ei avalda. Saada eesmärk, publik, koht, kus mäng avaldatakse, brändikomplekt, keeled ja tähtaeg.

Küsi pakkumist kohandatud mängule

Litsents, white label ja arved

• Üks ost annab igavesti kehtiva litsentsi ühele lõpptootele, sinu või ühe kliendi oma. Teine kampaaniatoode või teine klient vajab teist litsentsi.
• White label on lubatud: sinu bränd asendab meie oma. Kolmandate osapoolte teated, näiteks fontide litsentsid, jäävad tootega kaasa.
• Võid muuta toote sees olevat koodi, kunsti ja heli, aga mitte müüa malli ega selle koodi eraldi edasi.
• Tugi kestab 6 kuud või 12 kuud, kui ostukorvis lisad laienduse, ja hõlmab paigaldamist, kasutamist ja korduvate vigade parandamist. Kohandus pakutakse eraldi.
• Brasiilia nota fiscal (arve) küsimisel või arve välismaistele ostjatele. Iga litsentsiga kaasneb tunnistus, mille su klient saab veebis kontrollida.

Kuni 30. novembrini 2026 annab Black Friday promo igale mallile 15% soodsamalt; alates 1. detsembrist naasevad hinnad tavahinnale. Mitme malli ostmine ühes tellimuses annab komplektisoodustuse (5% kahe puhul, kuni 20% viie või enama puhul), mis rakendub pärast promot.

Loe täielikke litsentsitingimusi

Korduma kippuvad küsimused

Mis on advergame?

Mäng, mis on loodud brändi, toote või sõnumi reklamimiseks ja kus bränd on osa mängust: selle värvid, tegelased, esemed või sõnad. See erineb mängusisesest reklaamist, mis paneb reklaami kellegi teise mängu sisse.

Millised on mõned advergame'i liigid?

Levinumad on brändi nahk tuttaval mehaanikal, toode kangelasena, mängud brändi enda sisu põhjal (sõnad või trivia), sponsorlikud paigutused spordimängudes, igapäevased harjumusmängud ja lühikesed sündmuste mängud puuteekraanidele.

Kui kaua advergame'i tegemine võtab?

Nullist on see terve mänguprojekt. Mallist on mäng juba töötav, seega aeg läheb kunstile, tekstidele, kinnitustele ja testimisele. Nahk seadistusfailiga on kõige kiirem juhtum; uued tegelased või reeglid võtavad kauem.

Kas teie mängud kogub mängijate andmeid või kontakte?

Ei. Kohaletoimetatud kujul jääb edenemine mängija brauserisse ja mängud ei kutsu jälgimisteenuseid. Vormid, kupongid ja analüütika lähevad mängu ümber olevale lehele, mille lisate teie.

Kas agentuur saab ühte malli kasutada mitme brändi jaoks?

Ei. Üks litsents katab ühte lõpptoodet ühe kliendi jaoks. Agentuur, mis jooksutab sama mängu kahe brändi jaoks, ostab kaks litsentsi, ja komplektisoodustus aitab, kui need on samas tellimuses.

Kas advergame'id on ainult suurtele brändidele?

Ei. Brändi mall maksab listhinnaga 5–59 USA dollarit, lisaks sinu enda või arendaja aeg. Suurem kulu on tavaliselt kunst ja mängu ümber olev kampaania.