Hvad er et advergame? Typer, målinger og en hurtig skabelonvej

Et advergame er et spil, der er lavet for at fremme et brand, et produkt eller et budskab, hvor brandet er en del af selve spillet og ikke en annonce, der vises omkring det. Spilleren vælger selv at bruge et par minutter sammen med dit logo, dine farver eller dit produkt, og netop den opmærksomhed er pointen. Denne guide holder sig til det praktiske: hvilke typer advergames der findes, hvordan du hurtigt laver et af et færdigt spil, og hvad du bør måle.

Vi er et spilstudie, der har solgt skabeloner siden 2013, blandt andet på CodeCanyon under forfatternavnet polargames. Alt, der står her om vores spil, stammer fra deres produktsider og manualer. Vi nævner ingen brandkampagner, for vi vil hellere ikke gentage historier, vi ikke kan kontrollere.

Advergame: en arbejdsdefinition

Tre ting gør et spil til et advergame. Det er bestilt eller tilpasset af brandet. Brandet dukker op inde i spillet: i grafikken, figurerne, genstandene eller ordene. Og det har en opgave, for eksempel at lancere et produkt, holde en kampagneside levende eller give folk en grund til at standse ved en stand.

To beslægtede begreber blandes ofte sammen med det. In-game advertising placerer en annonce inde i andres spil, som en banner i et racerspil, og spillet tilhører udgiveren, ikke brandet. Gamification tilføjer point, badges eller niveauer til noget, der ikke er et spil, for eksempel en loyalitetsapp. Et advergame er et helt spil, og brandet ejer eller licenserer det.

Se spil, du kan omdøbe

Seks typer advergames

Vi grupperer dem efter, hvordan brandet kommer ind i spillet. Den type, du vælger, bestemmer, hvor meget af spillet der skal ændres, og dermed hvor hurtigt og dyrt det bliver.

1. Skin på en kendt mekanik

Et velkendt spil, for eksempel stabling, blokpuslespil eller kabale, klædt i brandets farver, logo og titel. Spillerne behøver ingen vejledning, og arbejdet består mest af grafik og tekst. Det er den hurtigste type at lave ud fra en skabelon.

2. Produktet som helt

Produktet bliver bolden, brikken eller figuren. Tænk på en drikkedåse som den genstand, man stabler, eller et maskot, der guider spilleren. Det kræver ny grafik og en kontrol af, at de nye former stadig passer til reglerne.

3. Dit eget indhold

Mekanikken bliver, men ordene skifter: et ordsøgespil med ord fra din branche, quiz om dit produkt eller ledetråde, der nævner din lancering. Brandet taler gennem indholdet. Ord- og quizspil gør det billigt, fordi listerne ligger i datafiler.

4. Sponsorplacering

Et sports- eller bordspil, hvor sponsoren ejer stedet: banden på stadion, dugen på bordet eller banen. Det passer til sportsbrands og kampagner på kampdage.

5. Vanespil

Et lille spil med et dagligt puslespil eller en daglig udfordring på en brandside eller i en app, bygget til at få folk tilbage. Det virker, når brandet vil have gentagne besøg mere end et enkelt udbrud.

6. Eventspil

Et kort spil på en touchskærm ved en stand eller en lancering, hvor folk spiller foran andre. Runderne skal være korte, reglerne tydelige og nulstillingen hurtig. Hardwaren dækker vi i en separat guide om kiosker.

Sådan laver du et advergame hurtigt ud fra en skabelon

At bygge et spil fra bunden betyder design, grafik, kode og test, før nogen kan spille. Når du starter fra et færdigt spil, falder det meste af det væk: reglerne virker, banerne findes, og spillet kører allerede på telefoner og computere. Dit arbejde bliver omdøbning og kontrol. Her er den rækkefølge, vi anbefaler.

1. Vælg typen først og derefter spillet. Et skin kræver en mekanik, folk allerede kender; dit eget indhold kræver et ord- eller quizspil med datafiler; en sponsorplacering kræver et sportsspil.
2. Spil den live demo på de enheder, dit publikum bruger. Refusion stopper, når du har downloadet (medmindre skabelonen har en fejl, vi ikke kan rette), så beslut dig, før du downloader.
3. Læs afsnittet Customise it på produktsiden. Der står, hvilke ændringer der er et redigeringsarbejde i en tekstfil, og hvilke der kræver en genopbygning med Node.js og npm.
4. Saml brandkittet: logofiler, farveværdier, titlen, tekster på alle de sprog, du udgiver på, og al lyd, du har ret til at bruge.
5. Ændr ét element ad gangen, og genindlæs efter hver ændring. Behold ID'er og gemmenavne stabile, medmindre manualen siger andet.
6. Læg spilmappen op på en statisk hosting, enten på kampagnedomænet eller i en undermappe, og test den i telefonbredde.
7. Sæt din måling op omkring spillet før lanceringsdagen (næste afsnit).

Ved et skin på en kendt mekanik med en indstillingsfil går det meste af tiden til grafik og godkendelser, ikke kode. En produkt-som-helt-version tager længere, fordi nye former og sprites skal tegnes og testes mod reglerne.

Dit brandkit, før du rører ved spillet

Omdøbning går hurtigt, når alt er klar før den første ændring. Saml denne liste først; den er den samme, uanset hvilket spil du vælger.

• Logofiler i de størrelser og formater, manualen beder om, med en transparent baggrund.
• Farveværdier (hex-koder) for hovedfarven, accentfarven og baggrunden.
• Spillets titel, som spillerne skal se den, og titlen i browserfanen.
• Hver tekst, spilleren læser, på hvert sprog du udgiver på.
• Musik, lydeffekter og skrifttyper, du har ret til at distribuere, eller en beslutning om at beholde de medfølgende.
• Et unikt gemmenavn til dette spil, så det aldrig blander fremskridt med et andet spil på dit domæne.

Hvilke af disse der ændres med en teksteditor, og hvilke der kræver en genopbygning, afhænger af udgaven. Tenguin for eksempel har titel, logosti og accentfarve i en indstillingsfil uden genopbygning. Vores separate guide til brandede spil viser, hvordan hvert format hører til sine filer.

Se Tenguin og dens indstillingsfil

Hvad du skal måle i et advergame

Vores udgaver leveres uden analyse, formularer eller sporing: fremskridt bliver i spillerens browser, og spillene foretager ingen kald til sporingstjenester. Det er godt til privatlivsgennemgange, men det betyder, at måling er noget, du tilføjer på siden, der holder spillet, med dit eget analyseværktøj og din egen samtykkemeddelelse.

Beslut tallene før lancering. En kort liste slår et dashboard, som ingen læser:

• Rækkevidde: besøg på spilsiden, og hvor de kom fra (kampagnelinks, QR-koder, opslag på sociale medier).
• Startrate: af dem, der nåede siden, hvor mange trykkede på play. Et lavt tal peger på siden, ikke på spillet.
• Tid med brandet: tiden på spilsiden er et groft, men ærligt mål.
• Gentagne besøg: hvis du valgte et vanespil, er det vigtigste resultat, at folk kommer tilbage på senere dage.
• Handling efter spillet: klik på knappen ved siden af spillet, brugte rabatkoder, tilmeldinger på din egen formular.

At sende hændelser fra spillet, for eksempel niveau gennemført eller score nået, kræver, at du redigerer kildekoden. Din udvikler kan gøre det med den læsbare kode, eller vi kan tilbyde det som specialarbejde.

Hvornår et skræddersyet advergame giver mere mening

En skabelon er den hurtige vej, når et spil, du kan lide, allerede findes. Bed om et skræddersyet spil, når produktet skal ændre reglerne (ikke bare udseendet), når du har brug for konti, en fælles rangliste eller hændelser sendt til din analyse, eller når briefen kræver et spil, ingen har lavet før.

Vi tager bestillinger med kundens brand. Omfang, pris og tidsplan aftales i et tilbud; vi offentliggør ingen prisliste for specialarbejde. Send målet, publikum, hvor spillet skal udgives, brandkittet, sprogene og deadlinen.

Bed om et tilbud på et skræddersyet spil

Licens, white label og fakturaer

• Et køb giver en evigvarende licens til ét slutprodukt, dit eller én kundes. Et andet kampagneprodukt eller en anden kunde kræver en ny licens.
• White label er tilladt: dit brand erstatter vores. Tredjepartsnoter, for eksempel skriftlicenser, bliver ved produktet.
• Du må ændre koden, grafikken og lyden i dit produkt, men ikke sælge skabelonen eller dens kode alene.
• Support varer 6 måneder, eller 12 med tillægget i kassen, og dækker installation, brug og rettelse af reproducerbare fejl. Tilpasning tilbydes særskilt.
• En brasiliansk nota fiscal på forespørgsel, eller en faktura til købere i udlandet. Hver licens følger med et certifikat, din kunde kan kontrollere online.

Indtil 30. november 2026 giver en Black Friday-kampagne 15 % rabat på alle skabeloner; fra 1. december vender priserne tilbage til listepris. Ved køb af flere skabeloner i samme ordre gives en pakkerabat (5 % for 2, op til 20 % for 5 eller flere), som anvendes efter kampagnerabatten.

Læs de fulde licensvilkår

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er et advergame?

Et spil lavet for at fremme et brand, et produkt eller et budskab, hvor brandet er en del af spillet: dets farver, figurer, genstande eller ord. Det adskiller sig fra in-game advertising, som placerer en annonce inde i andres spil.

Hvilke typer advergames findes der?

De almindelige typer er et brands skin på en kendt mekanik, produktet som helt, spil bygget på brandets eget indhold (ord eller quiz), sponsorplaceringer i sportsspil, daglige vanespil og korte eventspil til touchskærme.

Hvor lang tid tager det at lave et advergame?

Fra bunden er det et helt spilprojekt. Fra en skabelon virker spillet allerede, så tiden går til grafik, tekst, godkendelser og test. Et skin med en indstillingsfil er det hurtigste tilfælde; nye figurer eller regler tager længere tid.

Indsamler jeres spil spillerdata eller leads?

Nej. Som de leveres, bliver fremskridt i spillerens browser, og spillene kalder ingen sporingstjenester. Formularer, rabatkoder og analyse lægges på siden omkring spillet, tilføjet af dig.

Kan et bureau bruge én skabelon til flere brands?

Nej. En licens dækker ét slutprodukt for én kunde. Et bureau, der kører det samme spil for to brands, køber to licenser, og pakkerabatten hjælper, når de ligger i samme ordre.

Er advergames kun for store brands?

Nej. En omdøbt skabelon koster fra 5 til 59 USD til listepris, plus din egen tid eller din udviklers. Den største udgift er normalt grafikken og kampagnen omkring spillet.